護膚迷信背後的邏輯

導語：幾百年來的行業努力，卻不為大眾所知，無數代科學家的心血，都被紛繁忽悠的營銷迷信給埋沒了。

（一）

作為行內人，我經常會被人問到：給推薦個產品吧？也經常會被一些品牌或廣告公司聯繫，給做個達人推薦吧？

一般，我就禮貌的「哈哈」或「呵呵」回應，不輕易推薦品牌或產品。為什麼？因為1，我在行內多年，熟知肌膚問題往往非常複雜，必須仔細觀察診斷，才能對症下藥，不然，汝之蜜糖、彼之砒霜，對人對己，都不負責任。2，我不靠這個賺錢。

所以，我雖然寫行內文章，但從不涉及護膚理念、秘籍、推薦等信息。只是最近被閨蜜刺激了一把，我才發覺，原來還有一大波妹子，包括閨蜜，被一些傳統的護膚迷信所誤導，白白錯過了護膚的最佳時機，甚至造成過敏等各種肌膚問題。往往學歷越高，妹子越容易執迷不悟，也就越被毀不倦。作為一位資深學霸，我也偶爾感慨，如果沒進這個行業，肯定也會被誤導。

因為，這些毀人不倦的護膚迷信背後，有不可察覺的文化歷史背景和邏輯。原本，此文標題定為《那些誨人不倦的護膚迷信》，後來想想，覺得不妥。我不擅長像聖母或老師一樣，撕破嗓子去吆喝、感化、教導、勸說別人，只擅長客觀理性的分析歸納。所以，文章改名為《護膚迷信背後的邏輯》，只講歷史、講邏輯、講背景，至於對錯取捨，還是各人自己拿捏吧。

迷信1：天然去雕飾、素麵朝天最美。

很多人以為這條是自古以來的理念，其實不然。中國從3000年前開始，一直流行塗脂抹粉，只要銀子足夠，沒有哪家姑娘想素麵出門。直到建國後，這條理念才真正流行，可以說，這是當時的一項基本國策。

為什麼？當時國力太弱、連溫飽問題都解決不了，何談裝飾顏面？有了這項基本國策，可以讓女人安分守己、不要造反、不要忙乎外表，要和男人一樣參與革命生產。所以當時，姑娘們穿著千篇一律的藍色工服，留著一模一樣的齊耳短髮，臉上不敢擦任何護膚品，更別提香水。誰要是有一瓶花露水，得要上報組織。

幾十年過去，80後還是被如此教育——好女孩就要素麵朝天，天然去雕飾的美才是真的美。所以，好姑娘們就無比乖巧的素麵朝天，連防晒也不用，因為很多防晒塗上去又油又白，一點都不素顏。好姑娘更不會化妝啦，只有不好好學習的壞女孩才塗脂抹粉呢！

所以，好姑娘們都在不知不覺中，被曬脫皮、被晒黑、皮膚愈來愈乾燥、黯淡、長斑，長痘之後置之不理、從不敢進美容院……總之，很多姑娘因此而錯過最佳護膚時機，皮膚底子徹底被毀。前段時間，我讀到畢淑敏的一篇散文《素麵朝天》，才越發了解，這條理念的危險之處，在於它是通過正兒八經的文化教育途徑，從而毀人不倦。

有一次吃飯，有一位皮膚暗淡的90後妹子驕傲的告訴我，她平時什麼都不用，因為她信奉天然美。我瞧著她脖子上的皮膚並不太黑，就是臉蛋黑，且有起皮過敏癥狀，於是心裡暗嘆，真是無知害死人。

什麼叫素顏美？不是所有的素顏都叫美。皮膚是生命組織之一，生命無比脆弱，皮膚也一樣。如果你置之不理，或者壓根不好好保護，只會加速衰老、死亡。任何時候，都不要傻乎乎的裸臉上陣，紫外線空氣污染灰塵雜質PM2.5，無一不在凌遲你的皮膚。哪怕你什麼都不願意塗，請一定要塗防晒。在目前的護膚行業里，最有效的品類是防晒，而且如今的行業技術，已經足夠發達，防晒不再油膩厚重，且耐水耐汗，非常舒服方便。

迷信2：化妝會傷害皮膚，不能化妝。

這條理念可以這麼翻譯「電腦有輻射，不能用電腦」。實際中，除了孕婦，可能沒人會因為輻射而放棄用電腦吧？

這其實是一種邏輯缺陷：A是壞的，所以不能做A。問題是：A的範疇很廣，層次很多，有好有懷，好壞也會隨著時間變化，缺少前提和限定條件，是有致命邏輯缺陷的。為什麼這條理念會流行？有兩個原因。（1）和迷信1類似：經濟基礎決定上層建築，社會不鼓勵化妝，就會創造出很多冠冕堂皇的道理去佐證。（2）中國人往往沒有好的化妝品習慣：不徹底卸妝清潔、粉刷粉撲不清潔、化妝品隨便放在潮濕的衛生間，這些不良習慣都會造成皮膚損傷。久而久之，就會認為是化妝品造成的損傷。

行業發展至今，技術每年都在進步，在持續提高產品效率的同時，降低過敏率。只要你不是皮膚極度過敏、或者已經被損傷，盡可以放心使用好的化妝品，只要習慣得當，尤其是卸妝徹底，就不會有問題。

但這並不意味著，當前的化妝品同時可以護膚。可能未來技術能夠達到這一步，但目前還不是，只能做到不損傷皮膚，暫時還做不到護膚。請注意，含有護膚成分，不一定能真正護膚。從成分到真正發揮作用，中間還有一大截路要走。打個比方，上等鮑魚，並不等於好吃，中間還有很多步驟要做，對吧？。

迷信3：食補才是護膚王道，不要靠護膚品。

如果食補真有用，人類還發明護膚品幹嘛？說來好笑，全世界也就中國，喜歡提食補的概念。這背後，一方面有很深的文化痼疾，什麼都是吃吃吃，什麼問題都想用吃來解決。另一方面，是深受中醫影響。

食補本身不錯，錯的是，人們用食補去替代護膚品，這純粹屬於混淆概念、漿糊思維、以及偷懶思維。皮膚不是藏在身體里不見天日的五臟六腑，而是日日沖在前線的身體組織。食補能夠通過調理五臟六腑，進而間接影響皮膚，但無法抵擋外在的環境侵害（氧化）。所以放心，你皮膚不會因為你吃了燕窩人蔘就怎樣，該起皮還起皮、該長皺紋照樣長。

換個邏輯想，如果食補有用，慈禧根本不用整那些美容方子吧？

迷信4：天然的，就是最好的。

這條理念也並非自古就有，而是2003年左右才開始流行，其實是商家推動的理念。

古人根本沒有天然的概念，因為所吃所用皆來自於天然。全球真正開始強調「天然」，是從石油的大規模利用開始。而中國人對天然概念的推崇，根源則是商家推動。

早年玉蘭油旁氏等國際大品牌進入中國時，全國女性根本不介意什麼天然非天然成分，只關心功效白不白。隨著品牌增多、競爭加劇，尤其是韓系品牌湧入，為了追求競爭差異化，各個品牌開始大力推廣「天然」概念，久而久之，在消費者腦海中埋下這個理念：天然的，就是最好的。

然而，商家所宣傳的「天然」，是經過剔除的概念。他並不會告訴你，這個產品除了有天然植物成分之外，還有其他非天然成分（當然都是非常必要的成分）。而消費者也固執的選擇性認為，天然就意味著整個產品都應該是天然的，不應該加入其他非天然成分（哪怕是必要成分）。但實際上，化妝品作為一種要調製、要大規模生產、要存儲、要頻繁使用的製造業產品，是不可能像自己家熬的綠豆粥一樣「純天然」，必須要加入必要的化學成分，以保證其穩定性、新鮮度、令人愉悅的膚感和味道。

這種買賣雙方不約而同的錯誤認知，會讓很多品牌躺槍、也會讓很多消費者陷入茫然無措——比如，隨便某個大V發出一些聳人聽聞的文章：「某某大牌化妝品含有防腐劑」「防腐劑的七宗罪」「某某天然產品並不天然！」接著，就會有無數信徒盲從，也有無數品牌躺槍。

究其根源，知識不夠，才容易迷信、容易盲從、容易不知所措、容易自己嚇唬自己。現在的化妝品行業已經不是一百年前，在自家爐子上隨便煮兩瓶就拿出去賣了，而是要經過工程師/配方師的精密調製與反覆測試，才會上市。要相信科學。

迷信5：只要補水就夠。

這條也是2003年以後，由韓系品牌炒熱的理念。

為什麼韓系品牌會炒作「補水」？原因有三：（1）韓國屬於溫帶季風海洋性氣候，大多數韓國人皮膚比處於大陸乾燥性氣候帶的中國人更好，沒有太多皮膚問題，有問題也會早早去醫院求診，對護膚品的需求以基本補水為主。（2）補水最容易做。韓國的美妝行業起步很晚（因為建國就很晚……），但發展迅猛，迅猛背後是拔苗助長的短平快操作模式。（3）補水在當時最具有差異化。因為日本和歐美品牌當時在中國強調的是「美白&抗老」，而補水相對空白。

總之，「補水就好」不是天然的理念，而是被韓系品牌灌輸的後天理念。那麼，實際上真是只補水就夠嗎？換個邏輯想，如果補水就夠，那慈禧太后整那麼多美容方子幹嘛？不就天天泡澡+塗水就可以了？

皮膚是非常精密、複雜的器官，沒有一勞永逸、一蹴而就的解決方法。中國人思維里有個很大的問題——惰性。這種惰性表現在「單一思維」與「逃避思維」。比如妄想用補水單一方案，解決複雜的皮膚問題，以及逃避「衰老」。我時常感慨，中國女性可能是全世界最年輕的女性了，為什麼？總不承認自己老了——無論思想上承認不承認，皮膚客觀上老了就老了，補水是基礎，更需要抗老。

實話說，全球整個護膚品行業，在過去兩個世紀當中，一代又一代行業專家，就是為攻克一個終極命題：延緩衰老。所謂美白、補水、抗痘、抗敏等細分命題，都只是中途衍伸出來的小支派，技術難度並不大。很可惜，這幾百年來的行業努力，卻不為大眾所知，無數代科學家的心血，都被紛繁忽悠的營銷迷信給埋沒了。

（二）

迷信6：只信單品，不信品牌；或只信品牌，不信單品。

這條看起來互相矛盾，其實不然，本意是想讓大家不要走極端，要綜合考慮，要平衡。目前整個市場上，強大的品牌也有弱勢的單品，弱小的品牌也有強勢的單品。不可一概而論。為什麼會有這兩種極端思想？因為思維惰性與信息不對稱，市場上充滿了信息噪音。

所以，很多姑娘買了很多不同品牌的王牌產品，然後八國聯軍、齊齊往臉上招呼。最後發現效果並不明顯，或者有了效果也搞不清楚原因。如果你清楚化妝品的產品設計過程，就會明白，為什麼導購小姐會勸說你，買產品最好買一套。因為，我們在設計產品時，一般是整體思維，很少有單品思維。比如，我們首先會設計一個系列的整體概念、整體功效，然後讓這個系列的每個單品（潔面、水、精華、乳、霜、眼霜、面膜），都為同一個功效服務，共享一個概念和主要成分/機理，單品之間的主要區別在於配方程度。所以，往往一個系列搭配使用，才會有顯著功效。不同品牌的配方機理與成分不同，混合在一起使用，容易有副作用或衝突。

也有姑娘因為愛一個品牌，而購買它的弱勢單品，還固執的不願意更換。其實，再強大的品牌都有弱勢，世界上品牌還是很多的，新品牌小品牌也有諸多大牌所沒有的好產品。要多去了解、嘗試，不用一棵樹上吊著。但原則上，絕不推薦各位去嘗試「價格低、廣告多」的品牌——因為顯而易見，產品配方沒花多少錢。

迷信7：面膜。

很多人好奇問我：為什麼面膜這麼火？其實這和補水一樣的道理，是商家推動的理念。原因有三：（1）面膜好做。對比水乳霜精華而言，面膜的製造門檻很低。無數商家擁進來，拚命吆喝，攪動市場風向，最終造成面膜很火的現象；（2）國際大牌很少做面膜，給了國內品牌機會做面膜，競爭少，門檻低。（3）面膜的使用時間短，購買頻率高，更類似於快消品，而且面膜的即時效果明顯。

面膜本身沒有錯，但神話面膜、造成大家迷信面膜是危險的。為什麼？因為迷信會讓人失去理智，盲目信從某些根本沒有經過檢測的產品。面膜只是護膚品整個系列中的一個單品，需要科學合理使用，需要整個系列搭配使用，不可全部寄希望於面膜，也不可過於頻繁使用，更不要盲目一頭扎進代購或者微商。

迷信8：敏感了就什麼都不用。

很多姑娘在過敏後，習慣杜絕所有化妝品，其實反而可能會加重敏感。因為外在環境侵害，尤其是陽光，是造成皮膚損傷的一大原因。如果你不能物理防晒，也不採用化學防晒，不適當使用一些保護皮膚屏障的護膚品，會出現敏感惡化。

還有個情況很有意思：以前我們內部研究表明，亞洲女性中超過40%認為自己是敏感肌膚，而西方女性的比例就很小，雖然西方女性的皮膚病貌似更普遍一些。所以，這裡有一個概念差異：「實際敏感」和「認知敏感」。

如果是認知敏感，又什麼護膚品都不用，那顯然得不償失。如果是實際敏感，建議去就醫，在醫生的建議下適當使用護膚品。實話所，敏感的肌膚原理很複雜，很難一兩瓶護膚品就解決，盡量要就醫，當然要找好醫院，不然還不如啥都不用呢。

迷信9：外國的月亮比中國的圓。

早幾年，這條理念也許是對的，當時國外品牌的研發能力、品質管控能力超過中國品牌；甚至很多姑娘千里迢迢讓人從國外代購，而不從國內專柜上買同名產品。為什麼？根源在於國力差距造成的不自信，這一點很好理解，不做贅述。

但現在，隨著國內的研發水平不斷前進，大批國外品牌也直接把工廠搬到中國，產品差距在縮小，甚至在部分品類和功效上，已經不相上下（指的是同等價位的品牌）。尤其是，中國模仿韓國，在護膚品的膚感和味道上，下了很多功夫，比西方品牌表現更卓越。很多西方品牌主要還是為西方人設計產品，膚感和味道並不舒服，尤其是那些壓根沒進入中國的品牌。如果在保證同等功效的前提下，當然鼓勵大家選擇讓你愉悅的產品了，畢竟護膚本質上是為了讓自己開心。

還有一點，就算是國際品牌，目前也會在中國銷售不同的產品，也許產品名一樣，但其中的配方已經過改良，更適合中國人的皮膚類型，所以代購的不一定適合自己。

迷信10：自己動手，豐衣足食，信奉各種DIY。

這條理念和迷信4一樣，本質上是在追求「天然、安全」。但它不是後天的，是深植於人內心的理念——人本質上更信任自己。當然，淘寶也起了推波助瀾的作用，很多人在淘寶上賣自己DIY的產品，並煞有介事推廣自己的DIY方法，信徒無數。

DIY好不好？打個比方，如果是蘭州國際的拉麵方子，你勉強學學，是可以DIY出來的。但如果是米其林餐廳的方子呢？就算大廚親自在旁邊指導你DIY，都不可能一模一樣。同理，如果你只要求凡士林隨便抹抹，那沒事，盡情DIY吧。但如果你想對自己的臉好一點，就不要自己坑自己了。

化妝品不是簡單幾個成分攪拌攪拌就OK了，要全面考慮成分、機理、包裝、環境、時間、運輸、使用方法等無數環節，負責任的品牌一般要經過長達一年的反覆測試，才會上市。這些都是在自己家沒法DIY的。

過年期間，朋友圈微博瘋傳一篇文《2014年化妝品呵呵榜》。我看了之後，非常感慨，也很可憐我們的消費者——就是因為有這些一知半解的所謂專家、更多是想要出名的媒體或自媒體，打著科普名義混淆概念，假借打假來造假、假借防忽悠來忽悠大眾。可惜真正的專家，因為各種原因，很少發聲，也很難寫出這麼招人喜歡的情緒化文章。

往往，真理並不受人待見，因為它不可愛。但可愛的，不一定是真理。

1個月前，行內一位前輩（某原料廠的老總）給我發簡訊，言辭懇切，拜託我多寫一些行內文章，只要我肯寫，他們願意為我提供盡量多的原始技術材料。目的只有一個，希望能改變行業內外，信息不對稱、信息噪音過多、迷信盛行、為賺錢而不擇手段的狀況。

我當時心裡咯噔一下，有一種紅小兵被毛爺爺點將的感覺。我呢，熱心有餘、能力不足，胸大無志，知識有限，只寫自己想寫的東西，只為自己心裡踏實、開心、晚上睡得著覺，無所謂改變不改變，影響不影響。如果有幸能影響，哈利路亞。如果不能，反而徒增別人煩惱，那就善哉善哉。

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