快時尚模式的好日子「快到頭了」？
快時尚巨頭ZARA一向以其【快】著名——兩周內完成設計、製造、上架的流程，整個系統中幾乎沒有存貨（在倉庫平均停留幾個小時而非幾天或幾周；零售遞送每周給每家零售店送兩次貨；多數服裝周轉率小於一周。）而最近，ZARA在華啟動了為期1個月大型促銷活動，規模罕見。此次促銷主要目的為清理庫存產品，ZARA表示將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。ZARA怎麼了？這是否預示著快時尚模式的好日子「快到頭了」？這個消息對於奧康、德爾惠等計劃步入「快時尚」之列的國內品牌來說意味著什麼？
我想提問者更多是從報紙和文章中汲取的信息吧。什麼叫做快時尚？什麼叫做好日子快到頭了？恐怕都還不能理解真正的意思。
沒有任何貶低的意思，抱歉。
作為一個購買快時尚品牌超過5年的普通消費者，和國內所謂快時尚品牌8年左右工作經歷的從業者來說。我簡單回答一下你的問題。首先ZARA基本上在我的印象中從08-09年開始每年的1月和7月？都會有兩個月的清倉促銷，就是賣過季或者反季節的貨，不知道為什麼直到今年才被所謂的國內服裝銷售精英們拿來大作文章。。。又是一次概念炒作，只能呵呵了。國內的無良和低幼 的競爭環境第二，快時尚的模式定義普及：對於消費者來說就是產品時尚（優秀的抄版功力）更新超快（新款較多）價格低廉（白菜價格達不到豬肉）。加上整體的運營規劃店堂效果自然會客若盈門。第三，快時尚引領潮流的問題的關鍵。話說真正的主流服裝消費者（並不指在服裝消費中貢獻最大的，單指有自主消費意識和消費能力的人群）面對低價款多時尚的商品和國內所謂的品牌服裝自然心中有數做出選擇（按照我國外朋友的話說，誰衣架里沒幾件ZARA?），剩下的就是跟風的人群，你是不是也經常在高端時尚雜誌里看到名媛們身上的ZARA呢？
起碼做到這步，才叫快時尚何時小貝會穿美邦的衣服啊。第四，競爭無處不在，市場肯定會越來越激烈，但是要「好日子到頭」？ 先別只看數據，你先看看國內其他品牌的服裝店鋪整體效果再說。起碼不是這三年。
JACKIE LIN
················補充一下回答，ZARA目前的產品是有線下的折扣店在幫助銷售的，引用："Lefties的第一家店於1995年開在西班牙，Inditex開這家店就是以outlet的形式出售一些庫存和賣的不太好的產品，現在ZARA的庫存也由Lefties來幫忙解決。ZARA將不同於一般的店家把自己的庫存放到自己的outlet中賣，它將庫存放到Lefties中出售。"不過我想14年在大陸還是不可能看見這個店鋪的。。
不意味著什麼。這樣的打折只是一種小小的營銷策略，對大局沒什麼太大的影響。像ZARA、HM以及優衣庫GAP之類的快時尚，最大的特點是什麼：一流的設計，二流的面料，三流的價格。這些國外的快時尚不論是在設計、物流還是效率方面都不是目前國內一些已經進軍或是想要進軍的快時尚品牌所能比擬的。打個比方吧，你看看國內的很多品牌能否做到或者是接近ZARA這點吧：
阿曼西奧和設計師們一樣，每天都可以同步接收到來自全世界各個店鋪的店長發送的實時信息。人手一部PDA的店長，負責查看店中的貨品銷售情況，隨時向總部傳回消費者的意見、喜好，也可以看到設計中心衣服的款式與顏色。他們有權根據當地顧客的喜好以及下一周的需求決定應該進什麼貨，但絕對不能更改價格。如果出現貨品積壓，就由店長為這些庫存買單。
各門店通常每周向總部發兩次訂單，產品也每周更新兩次。訂單必須在嚴格規定的時間內準時提交：西班牙和南部歐洲的門店是每周三下午3∶00之前和每周六下午6∶00之前，其他地區是每周二下午3∶00之前和周五下午6∶00之前。如果門店錯過了最晚的時間，那麼只有等到下一次。
店長可以追加或變更訂貨。在一個傳統產業，一旦一個銷售季節開始，零售商最多可以變更20%的訂單量，但ZARA可以做到40％-50%.通過這種方式，避免了昂貴的生產過剩和隨後的折扣潮。
阿曼西奧就堅持「快速、少量、多款」的管理模式。在ZARA，一個不成文的規定是，但凡2-3周沒有售出的商品都要被移出貨架。表面看來，這種做法的成本昂貴，可對ZARA正合適，其未售出商品所佔比例一般不到庫存的10%，遠低於17％-20%的行業平均水平。此外，新品數量有限、購買時間窗口短的特點，反而激發了人們更加頻繁地光顧ZARA店鋪。
這得歸功於Jose Castellano.1984年，阿曼西奧遇到了這位程序員。這位電腦奇才設計了一套先進的ＩＴ系統，使ZARA的產品從草圖變成店鋪新貨只需要10-15天時間。
SO，國內的牌子可以繼續進軍快時尚界，因為這是目前的一個小趨勢，但要學的東西還有很多，還有很長的路要有。
第一，快時尚的清倉是正常現象，只不過由於品牌形象考慮，在有的時候會限制清倉的地域。
第二，ZARA依然是世界上業績最好，品牌最值錢的服裝公司之一。
第三，中國至今沒有出現一家快時尚公司，未來五年也不會。門檻太高。國內服裝行業大多數處在三個層次：國際性代工製造的高級階段、低盈利產品開發製造的夕陽階段、摸索學習國外公司的初級階段推薦閱讀：