從桑基圖的一些展開分析

@POINT小數點數據 北京場第四周的作業是桑基圖，在此基礎上，我根據自己的想法做了些展開。

原始數據是這樣的：

包括現有品牌、來源品牌和設備量三個欄位，我們能知道消費者在不同品牌中的選擇變化和數量。類型欄位是為做桑基圖路徑準備的。

做數據分析的一大難題，是在眾多可能性中，不知道朝哪個方向走最有價值。這次練習數據欄位少，反而幫了我大忙，少了選擇的煩惱。

雖然數據是關於手機行業的，但對品牌本身來講，客戶有進有出，可以化用互聯網常用的留存和新增來闡述。這樣就定出了基本的思路：

1、各品牌在來源和現有的佔比、前後佔比變化；

2、從來源到現有的留存情況（整體和品牌維度）；

3、現有品牌的新客戶流入；

4、重磅：桑基圖，清楚展示品牌具體流動方向和數量；

5、故事怎麼展開，結論怎麼總結？

主意打定，接下來就是5個方向具體操作了。

先從簡單的開始：

咦，留存居然只有11%，這和我印象中品牌粉絲翹首以盼新機型不一樣啊，而且留存最高的居然OPPO。覺得這個結論還蠻有價值，就把標題從「餅圖」改成「89%的消費者……」強調一下。這時覺得故事也開始有點眉目了。

思路2、3的留存和新增的幾個圖基本都是在條形圖和餅圖之間嘗試做了一下。覺得能清楚表達構思的就留下，最後在加入儀錶板時，根據布局調一調方向和顏色。

但同時表現各品牌佔比大小和前後變化，就比較頭疼了。

佔比選餅圖是很自然的。餅圖的最初結果是這樣的：

看見左側的餅圖時，我的第一反應是：花皮球！是的，現有品牌的佔比差異不夠明顯，而且沒辦法很直觀的看出從來源到現有的增減變化。

正好看到 @Card Josh 分組條形圖的做法的分享，鏈接：Tableau 設計 | 創建分組條形圖，果斷模仿。放棄了來源品牌佔比餅圖，又對現有品牌餅圖加入留存和新增，升級成雙層餅圖。分組條形和餅圖結合起來，算是能比較清楚的看到各品牌的佔比大小和變化了。

再加入做好的桑基圖：

到這裡，tableau分析報告的基本骨架就出來了，後面就是愉快的優化布局，豐滿故事了。

儀錶板布局這塊，到目前為止，我總結出的基本經驗是：

1）空間上，要突出重點，讓最重要的信息 最早映入觀者的眼帘，並能很快了解在講什麼。這時候觀者和儀錶板的距離感消失，再愉快地瀏覽一下儀錶板里的次級信息，就能實現一次比較完整的信息傳遞了。tableau官網就有用戶觀看儀錶板的動眼跟蹤，可以參考一下。

注意留白。我剛開始做tableau儀錶板，會有種小孩子獻寶的心情，把自己能想到的，能做到的，統統加上去，感覺好豐富美美噠！但是，換成一個第一次看儀錶板的人，他是什麼感覺？要知道，他並不像我一樣，知道每個圖表的來龍去脈，前世今生。所以，剔除不必要的信息，留下給眼睛休息的空間。

2）顏色上，和很多時尚帖子里的顏色搭配很相似。先確定基礎主色調，同色系不同深淺搭配比較和諧，互補色強對比更抓眼這些。根據呈現需要，選擇是協調還是撞色，比如做散點圖時就適合強對比的撞色。

3）還有之前完全沒想到的點，儀錶板在瀏覽器和手機屏幕上的呈現效果不同。電腦上還OK的東西，手機上很可能慘不忍睹，所以對大小、字體都要注意，謹記謹記！

其實，在tableau public有很多優秀的作品，可以下載來觀摩。這點還是多虧 @路人甲老師在如何學習tableau里的提醒。

這些是我的一點小心得，也是我希望自己能更好做到的地方。

任何事情都有內在規律和特徵，tableau的使用，我相信也是如此！

知乎第一篇，獻給給了我很大幫助的 @POINT小數點數據 和各位老師，謝謝！

題圖來源：2016手機江湖：老面孔三起三落，新模式如日中天 -百家號