70 歐一雙的回力鞋，是想賣給誰？

「出口版」 70 歐一雙的 WOS33 小白鞋，前段時間佔據了潮流資訊的版面，對於這個回力特別限定品牌，至少我沒有意願花 70 歐買一雙在國內定價不到一百塊的同款。撇開對回力固有的刻板印象，這個從名字、宣傳途徑、官網設計到 Lookbook 都完全不一樣的 WOS33，儼然一副國外新晉街頭品牌的操作模式。

不細看，以為又是新出來的街頭潮牌

WOS33 —— Warrior Ordinary Street 33，屬於回力旗下的特別限定系列品牌。什麼都不說，先來看看它的 Lookbook：

WOS33 首發單品 Lookbook （圖片來源：@wos33）

LA、唐人街、慵懶個性的模特、街頭穿搭，這些元素加在一起怎麼看感覺都像是誤入哪個潮牌型錄的拍攝現場，包裹著青年亞文化的氛圍。

並且開通官方 instagram 賬號，相當洋氣 （圖片來源：instagram）

就連在 instagram 上，WOS33 也開通了官方賬號 @wos33，除了 Po 出最新 lookbook 外，還有一些老照片，它們記錄了上世紀回力的輝煌歷史，可以說是非常與時俱進了。

官網 http://wos33.com 的頁面設計簡潔大氣（圖片來源：wos33）

再來看看順勢推出的支持全球運送的官方線上商城，極簡的頁面設計接軌國際審美標準，商品圖片借鑒了各大鞋類品牌愛用的白底、多角度的展示方式，印象里幾十塊一雙的回力鞋搖身一變，瞬間高大上。這套新媒體組合拳和當下最時髦的元素，一個都沒落下。

首發上架的兩款鞋，70 歐你會出手嗎？ （圖片來源：wos33）

雖然 WOS33 目前僅有一個款式（兩種配色）上架，均以回力經典的白底 Logo 款式為藍本，將鞋舌標和後跟標上的 「回力」 換成翻譯版 「WOS33」 以及 「Warrior」 字樣，鞋頭部分稍做改動，看這趨勢是要先以經典款打開國外市場。

如果說這真是哪個新晉街潮品牌，那我覺得相當普通；但放在 WOS33 身上，絕對要換另一套評價體系，沒錯，就是這麼 「雙標」。

以上種種做法都已經超出我對小時候人手一雙的回力鞋的認知。即使 「出口版本」 Lookbook 挺不錯，國貨回潮趨勢正勁，但我也沒必要捨近求遠（其實就是因為太貴）去入一雙 「海外限定」。所以，我打開了萬能的淘寶，找到回力的官方天貓旗艦店找同款。

可能是誤入了一家 「山寨」 集合店

回力天貓旗艦店，總感覺哪裡不太對？ （圖片來源：tmall）

如果說看到 WOS33 讓我 「種草」 回力鞋的話，這個回力官方旗艦店絕對擁有讓人瞬間 「拔草」 的能力。除了經典款式的紅白鞋和紅藍條小白鞋外，剩下的或多或少都有你熟悉品牌鞋款的影子。

隨便找了一些款式，你能不能迅速識別出它們的原型？

更多精彩鞋款請前往回力官方旗艦店 （圖片來源：tmall）

作為一個擁有 90 年歷史的品牌，被模仿的這些對象恐怕大部分都是它的後輩吧。再來 「欣賞」 國內版本的 Lookbook：

很迷幻的拍攝手法…和推廣文案 （圖片來源：tmall）

不得不說，回力的隨機應變能力真是蠻強的，出口版本 WOS33 做的簡潔大氣符合歐美審美，到了內銷版本，順勢畫風就變成濃郁的淘寶 style，擺拍、搭配、甚至是圖片的拼接方式，都有質量上的差距。落差感太大讓我開始懷疑回力和 WOS33 其實根本是兩個不同的品牌？

上個世紀的回力也曾像現在的 Nike 和 adidas 那麼火

鐵柱上籃，穿回力落地可得悠著點，太傷膝蓋 （圖片來源：google）

穆鐵柱就是穿著這款鞋上場打球 （圖片來源：google）

中國著名男籃中鋒穆鐵柱穿著 「回力 565」，代表八一隊戰勝美國隊。那時的穆鐵柱一夜之間成了全民偶像，相當於美國人心目中的 Michael Jordan，而回力也順理成章成為那個時候如同 Air Jordan 一樣的存在。

郎平與回力技術人員討論球鞋設計 （圖片來源：@wos33）

中國女排的發展同樣離不開回力，以郎平為代表的女排運動員都曾與回力設計師面對面溝通球鞋設計。最終中國女排穿著回力鞋在 1981-1986 年第一次實現世界大賽五連冠，其中就包括含金量最重的 1984 年洛杉磯奧運會冠軍。

穿回力上體育課，應該是你我共同的回憶吧？ （圖片來源：google）

上世紀 7、80 年代是回力的巔峰時期，銷售額曾高達 8 億元人民幣，不僅在專業領域受到運動員的認可，也是普通人愛不釋手的品牌。不僅是大部分 80 後小時候共同的回憶，就連爸媽那輩人也把穿回力當作最時髦的事。跟現在的 Nike 或 adidas 的地位沒什麼區別。

球鞋選擇越來越多 (圖片來源：tumblr)

後來隨著改革開放，國外的潮流文化和潮流品牌大批湧來，迅速侵佔了年輕人的大腦和鞋櫃；加上國內市場化改革湧現了一批民營製鞋企業，國營背景的回力受到兩面夾擊。到了 90 年代中期基本從大家視野里消失，最終在 2000 年正式宣告破產。

90 周年限定款，目前已經基本 Sold Out （圖片來源：tmall）

回力在將近一個世紀的時間裡命運也算是幾經起落，今年的 90 歲生日不僅推出紀念款，開頭提到的 WOS33 海外計劃也是重要的一步。

兩位帶貨王也以實際行動支持國貨 （圖片來源：google）

作為國貨老牌，我們當然十分開心看到自己的品牌以任何形式走向世界每一個角落，畢竟也是臉上貼金、「為國爭光」 的事。但積極開拓海外市場的同時，對國內市場是否也該有一種 「做得更好」 的責任感？

外國小哥在北京買的回力 6 美金一雙，現在標價竟然 85 美金？

（圖片來源：HYPEBEAST）

首先就是那些 「山寨」 貨。作為一個盡人皆知的國牌再這麼做下去只能是砸了自己的招牌，相信誰都不希望以後提起回力給人的印象就是 「那個抄襲爆款的品牌」 吧。另一方面，網路是沒有界限的，就算有 WOS33 在外，但國內的山寨款式遲早也會被大家知道，對品牌形象而言沒有一點好處。

其次，一味地借鑒、抄襲，無助於自主設計能力的提升，這也是為什麼大多數人對回力的印象還停留在經典的紅白鞋上，之後再無令人印象深刻的自主設計單品推出的重要原因吧？

隨意點的宣傳照比 「淘寶照」 看起來要順眼的多 （圖片來源：@wos33）

另外，目前在國外 WOS33 的包裝手法其實同樣可以運用在國內市場上，最直觀有效的方式就是 Lookbook 的呈現，一樣的理念照搬過來就能讓回力的品味和檔次提升不止一點點。總之，作為消費者，看到我們自己主導設計的產品能走向世界還是很值得驕傲的。在西方世界主導的街頭潮流中，能出現具有中國復古時代感的街頭單品，也算是中國當代潮流文化中濃墨重彩的一筆。最後，還是希望回力不僅能在國外開花結果，也能料理好家裡的一畝三分地。

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