刷量刷出官司來了：愛奇藝的訴訟能揭開行業造假的黑幕嗎？

我們有理由相信中國電視劇市場會越來越好，也會出現更優秀的作品。但我們也有理由拒絕虛假數字為自己貼金、然後按著我們的頭說「這劇真牛逼」。

近日，愛奇藝以杭州某信息科技公司的「刷量」行為侵犯了其合法權益、構成不正當競爭為由向上海市徐匯區人民法院提起訴訟，請求法院判令被告立即停止侵權行為，並賠償其經濟損失500萬元。

但是請注意：愛奇藝起訴的對象是刷量公司，不是任何一個天文數字電視劇的劇方。愛奇藝方對此事是低調處理，對外也沒做出相關回應。

當有人在向壞現象發起進攻，那我們更不能做幸災樂禍的看客。

大數據時代的悲哀：刷量

市場上的百億播放量劇集，正在一個接一個向我們襲來。

前有《三生三世十里桃花》300億，後有《楚喬傳》400億！真是觸目驚心的數字……有網友粗略計算，這樣可怕的數據意味著中國人14億人口每人看30集！地球60億人口每人看7集！可以說是宇宙第一劇了。

但也有客觀正義的網友分析有一種真相是：「中國網不好，所以有些人看一集斷網好幾次，然後每幾秒刷新一次，這麼算400億靠譜。」

比這個更有點說服力的說法是：正常來說，一般看兩集接著看下面的預告，還有拍攝的花絮等等，楚喬從收視率也可以看出觀看人群是龐大的。晚十點檔都能收視連續破2十幾天，再加上暑期檔周播劇，把播放周期拉長了，破四百億一點都不稀奇。

這麼有理有據的說法，我們都快要信了。但又有一個尷尬的事實是，《楚喬傳》破四百億的新聞始終處於新浪微博熱搜榜第五名。

可能不明真相的觀眾還不知道「新浪微博熱搜第五」的故事，沒錯，就是業內默認的廣告位，《大唐榮耀》上過，《三生三世十里桃花》上過，《楚喬傳》連續上了好幾次。

不僅是宇宙第一劇，還是人民幣玩家，400億就問你服不服。

播放量造假，俗稱買流量，在業內早已經不是什麼幕後秘密了，大家心照不宣。如今關於造假的相關辭彙越來越多，無論是電影或是電視劇，大家都在試圖用「看得人多」來證明自己「作品牛逼」，不知道是誰給的標準。

電視劇行業一個怪象是：人人都對造假痛心疾首，卻又都參與其中，這是一場受害者即是參與者的「群嗨」。默認的解釋是，大家都是被資本、數據裹挾，出於無奈。

市場看重數據，那就一起刷刷刷。國家統計局相關負責人在今年兩會上稱，數據造假是最大腐敗，但有專家卻表示「不假很難」，這樣的矛盾似乎蔓延在各個行業，影視行業尤甚。

刷流量的「產業鏈」，本質上是希望製造出內容曝光的效果，用於帶動更多的真實用戶，或者獲取內容投資方的認可。背後的邏輯卻是「業績觀」：觀眾愛看——資方可投——製作方組局——編劇按要求創作——播出平台和製作方保證點擊量——數據好看，向資方交差——出去炫耀，忽悠下一個資方。

數據造假已是老生常談，一般情況下，大家會把造假的帽子扣到資方頭上。但從本次愛奇藝對刷量公司提起訴訟，我們看得出其在造假環節中的重要程度以及惡劣性。不過片方也別想往外摘，這種行業惡行拔出蘿蔔帶出泥，受罰是遲早的。

說到底，流量造假的根本原因在於行業競爭。不論是電視台還是網路平台，不論是製作公司還是演員個人，都存在競爭。但這裡面的悖論是，是不是為了贏，幹什麼都是正確的？

在目前沒有法律界定的情況下，道德和公序良俗似乎不足以解答問題。造假無非為了名利，這兩個東西在當下的社會又是最大通行證，面對這樣的誘惑，一切造假都變得「正當」了，除非出台相應的法律進行界定，否則一時半會解決不了這個問題。

造假的成本

據了解，一部普通網劇用於刷流量的費用在五萬到三十萬不等，最終投入多少和刷到什麼程度成正比。按照正常，一部網劇的營銷投入大概是製作費的百分之十，假如一部網劇投資兩千萬，那麼投入到營銷的部分大概是二百萬。刷流量、刷數據的費用花去一百萬，就能製造出一個點擊量神話劇。

不願透露姓名的業內人士告訴《影視圈》，現在劇集的數據百分之五十都是有水分的，而幾部當紅大劇百分之八十的數據是假的。

「賣水」的生意也講究隨行就市，不同視頻網站刷量服務的定價並不相同。隨意點開一家銷量最高的，很快就給出了業務圖和報價：xxx平台，價錢，可服務的網站名單……

刷量很容易嗎？為什麼都在刷？到底是因為可實現性高還是刷量的結果遠遠高於成本？帶著這些困惑，《影視圈》記者冒充某網劇項目負責人進行了一次簡單「偵察」。

進入淘寶網的主頁，在搜索欄輸入「播放量」，頁面上就會出現相應商品，搜索結果長達幾十頁。而搜索刷量，則是顯示「沒有該寶貝」。

隨意選擇一家銷量最高的商家，顯示地點浙江。和店家的對話如下：

因為不同平台有不同的點擊量測算機制，我們詢問的平台也不便透露。按照商家給出的「一萬20」的報價，普通一個「需要刷到2億」的網劇，大概費用是在2萬左右。那麼除去正常點擊率，按照行業人士百分之五十的水分率來說，刷到百億需要巨大的成本。

據我們了解，造假的成本其實非常大。但與其成為神劇帶來的附加商業價值比，造假成本不值一提。

一部電視劇演員一般拿走六七成左右的投資，那麼一部中等製作4000萬預算的電視劇，用於製作的費用只有1200萬到1500萬。但是一部就算走上二線衛視播出平台的電視劇，要想維護到平台要求的排名和收視點，費用就要與整個劇的製作費用相等。如果是一線平台，費用就更加高了，這已不是什麼行業秘密。

刷量背後，誰是受益者誰又是受害者？

在國內，整個電視劇市場利益鏈條已經形成了閉環。播出平台、演員、網路平台、製作公司、發行公司、資本、數據公司、廣告公司都有自己的位置，所有的參與者都是受益者，但是長遠來看所有的參與者又都是受害者，因為假的總是不會長久的。

而真正的受害者則是我們普通觀眾，我們沒法參與到這場資本遊戲中賺得缽滿盆滿，只能成為虛假數據帶來的糟爛作品的承受者。

如今這種現象遍布，只因為播放量是最具說服力的證據，作品好壞的標準變得單一且扭曲，「你說你的劇好沒用，人家要看數據」。

隨著資本的多花樣，大多數影視劇作品的資方不再是專業影視公司，而是食品、日用品、手機、服裝等等品牌方。資本越偏離，對所投劇集的把控就越少。說得直白點，越不懂行。

老油條製片人忽悠一翻，靠著刷到虛高的閱讀量、播放量，實現資本變現。金錢誘惑下，道德和行業意識已經早被拋之腦後。

「別人都刷，你不刷你就是傻瓜。」

如此刷量帶來的後果無非有三：

1、過度營銷超越了內容本身。好的作品沒錢營銷被忽視，踏實的創作者沒有好報，數據取代了口碑，造假現象越來越嚴重。業內人士表示，資本沒有試錯的義務，刷量也正常，但如果做內容的也這樣玩，遲早死路一條。

2、觀眾被帶跑偏。如今隨著作品的豐富性和可選擇性的增多，觀眾的審美和品位正在慢慢培養。即便普遍還是很差，但好在對大爛片有個清醒的認識了。但過度地刷量，營造出的好劇好片，只會讓一些標準模糊的觀眾越發迷茫；到底好不好看？

3、整個行業的浮躁。這才是最可怕的。當虛假登頂，摔下來就是血肉模糊。如今各方還在沉浸於數據帶來的歡喜中，但這種「人有多大膽，地有多大產」的做法，只會讓整個行業離低迷、不景氣更進一步。

今年兩會上，相關人士對影視數據造假提出了應考慮適用《刑法》懲處的主張。原因是：影視數據造假行為的弊端是多方面的，其破壞了行業本身的競爭規則。虛假的影視數據干擾觀眾對於影視作品的選擇，不利於大眾精神文化生活。

現在，我們只想說，趕緊上刑吧。

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