全屋定製已經成了一個LOW到不行的行業
全屋定製,這個聽上去很高大上的行業,已經low到不行了。
這個特指以索菲亞、尚品宅配、維意定製等一票廣東企業為主的,以實木顆粒板為主要材質的全屋定製
先說結論:這個行業目前都是快餐定製,已經喪失了定製應有的調性與特質,都在走定製成品化、定製模塊化,用了一個工業化4.0柔性生產做美好的包裝,在這個包裝下用價格極低的材料、接近於0的設計與工藝(與成品相比),但卻賣出了比成品高不少的價格。
我就是做這個行業的,不怕懟
這個行業的淵源我就說我大致了解到的
2000年前後,美國史丹利的安防五金衣櫃移門進入國內市場,因為起初產品都是美國標準,與國內的建築不匹配,所以當時史丹利公司的解決辦法就是發貨到經銷商處,經銷商在當地進行再加工,裁剪尺寸,逐漸由了定製的概念。
而後尚品宅配的前身,廣東圓方軟體,開始進入市場推銷自己的軟體給傢具廠,但市場反饋並不是很好,傢具老闆還是比較土,賺錢那麼爽,要你軟體幹嘛,於是圓方軟體開始自己建廠,用自己軟體去完善應用,尚品宅配誕生
差不多同一時間,索菲亞成立,從衣櫃切入市場,與歐派等櫥櫃企業形成差異化,幾年下來發展的非常迅猛,但並沒有引起歐派的注意,此時的歐派櫥櫃市場玩的正爽,其實歐派自身是有衣櫃的,也很多年了,但一直不溫不火,集團也不重點推。
2008年左右,索菲亞依靠定製衣櫃,一路高歌猛進,而尚品宅配此時打出 全屋傢具數碼定製,在當時建材家具行業普遍沒什麼科技噱頭的情況下,尚品宅配的終端已經開始標準化的多屏幕終端系統,只要對板材用掃描槍過一下,屏幕上立馬就換成了不一樣的方案,而且全屋傢具非常便宜,2萬多塊錢就能買很多件,集團也開始終端發力,對設計師進行嚴格訓練管理,此時尚品宅配也拿到了幾千萬的投資。
傳統大佬還在打瞌睡,
這一切直到2011年索菲亞上市,給了歐派當頭一棒,歐派開始反思,著力發展衣櫃事業部,那幾年的歐派經銷商都知道壓衣櫃項目多緊,幾年下來歐派衣櫃由原先的集團邊緣產品,一年幾千萬的量,就發展到了集團2號產品,一年十幾億的銷量。
這幾年下來,好萊客等品牌也紛紛上市,整個建材傢具圈還沒哪個品類有這麼多上市公司。
2016年,廣東衣櫃展已經改名定製展,號稱定製元年,這一年箭牌一個做馬桶的也開始做全屋定製了,大王椰、兔寶寶這些板材供應商也紛紛推出自己的全屋定製品牌,這個行業不帶個全屋定製,都不好意思跟人打招呼了
2017年,單單一個3月份就3家做定製的公司上市,尚品宅配、皮安諾、歐派,尤其是尚品宅配、歐派上市後資本市場一路看漲,一個月就漲了好幾倍,市值逼近400億
這個行業的現狀呢,我就從終端的設計師來說,剛畢業的學生都能去做,因為都是流水線作業,我去年操盤了一個品牌,設計師都是剛畢業的學生,也照樣賣的嗷嗷叫,軟體庫里有的是案例,只需要去業主家量量尺寸,做些簡單改動就行了,95%以上的根本不會去給你規劃居家生活習慣,收納需求量,設計風格,與裝修水電怎麼交底配合,這樣的設計師出來的方案都是接近標準的產品,因為沒有什麼設計功底與生活經驗,所以他們會給你講品牌,講環保,這是非常可笑的事情,但業主很認這個環保啊,材料啊,品牌啊,哎。這些跟定製有一毛錢的關係啊,講真,市面上任何一個大品牌的產品,我都能給你做出來,而且你絕對看不出來,我還能用他們包裝好的話術去套路你,我只要掛個他們logo,你根本不會知道這個貨是我自己做的。
全屋定製現在火到不行啊,希望行業好的同時,能對業主更負責一些吧,至少對得起定製這兩個字。
做全屋定製的可以來交流交流啊,想買定製的也可以來問問建議,知無不言,言必客觀
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