《火星報》代辦員的傳播角色分析

內容提要：列寧把《火星報》時期的報紙比作「腳手架」，認為報紙不但有宣傳的作用，而且有組織的作用。其實，列寧當時所說的「腳手架」不單是指《火星報》，而且還包括《火星報》的代辦員們。這些代辦員們為《火星報》發揮宣傳、組織的功能，起到了很大的作用。本文從傳播的角度，分析了這些代辦員們所扮演的多重社會角色，並且藉此可以看出他們所發揮的巨大作用。

關鍵詞：火星報 代辦員 傳播 社會角色

《火星報》是列寧於 1900 年 12 月 24 日在德國創辦的一份全俄政治報，到 1903 年 7 月 17日至 8 月 10 日俄國社會民主工黨第二次代表大會召開並宣布俄國布爾什維克黨成立，《火星報》可以說勝利完成了統一全黨思想、聯合各地分散的組織和籌備召開黨代會的艱巨任務。正因為《火星報》的這種既宣傳又組織的作用，列寧在 1901 年《火星報》第 4 期發表的《從何著手？》一文中指出：「報紙的作用並不只限於傳播思想，進行政治教育和爭取政治上的同盟者。報紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動員，而且是集體的組織者。」 「報紙可以比作腳手架。它搭在正在建造的建築物周圍，顯示出建築物的輪廓，便於各個建築工人之間進行聯絡，幫助他們分配工作和觀察有組織的勞動所獲得的總成績。」其實，列寧在這裡所說的發揮「宣傳員」、「鼓動員」、「組織者」和「腳手架」等作用的「報紙」，在當時不單單指《火星報》，還包括由列寧親自建立起來的《火星報》的代辦員網。代辦員網雖然是《火星報》的附屬組織，但卻在整個《火星報》的宣傳、組織過程中，起到了很大的作用。列寧自己對這支力量也有著高度的評價：「在這個共同組織的建築物的腳手架上，很快就會從我們的革命家中間湧現出和提拔出一些社會民主黨的熱里雅鮑夫，從我們的工人中間湧現出和選拔出一些俄國的倍倍爾，他們會率領已經動員起來的軍隊，喚起全體人去剷除俄國的恥辱和禍害。」①這些代辦員中著名的有：克爾日札諾夫斯基、李維諾夫、彼得羅夫斯基、瞿魯巴、杜勃洛文斯基、巴布希金、巴烏曼、斯維爾德洛夫、斯大林、斯塔索娃、博勃羅夫斯卡婭、加里寧、邵武勉、皮亞特尼茨基、捷姆里雅契卡等，他們都是各地革命運動的參加者，後來也大都成為了布爾什維克黨的骨幹。下面我們從傳播的角度，來分析一下這些代辦員們所扮演的多重的社會角色，並且藉此也可以看出他們所發揮的巨大作用。

一、郵遞員和推廣發行員的角色

代辦員首先是一個郵遞員。由於當時國內環境太險惡，《火星報》不得不在國外——德國的萊比錫創辦，後來又先後轉移到慕尼黑和倫敦出版。為了讓《火星報》能夠與各地方社會民主主義組織見面，《火星報》每期都不得不由代辦員們秘密運回國內。「為了避開警察的追蹤和搜索，他們不得不經常改換運輸路線。運輸線有陸路的，有水路的，一期報紙往往要經過許多國家，運行幾千公里，經過許多代辦員的手，才能到達讀者手中。」②

美國社會學家庫利在 1909 年出版的《社會組織》中，曾為傳播下了這樣一個廣為人知的定義：「傳播指的是人與人之間關係賴以成立和發展的機制——包括一切精神象徵及其在空間中得到傳遞、在時間上得到保存的手段。它包括表情、態度和動作、聲調、語言、文章、印刷品、鐵路、電報、電話以及人類征服空間和時間的其他任何最新成果。」郵遞員就是印刷品這種媒介的傳播鏈條上必不可缺的一個環節。就是在和平的、科技如此發達的今天，在合法的環境里，報刊的傳播仍然離不開郵遞員，更不要說是在當時的環境和條件下了。除了運送、翻印和分發報紙外，代辦員還擔負著供應地方組織文件的任務。代辦員一方面是郵遞員，另一方面也是《火星報》的推廣發行員。由於《火星報》的出版經費大部分是靠募捐來的，並且報紙是免費贈送，所以運送、翻印和分發報紙的代辦員的角色跟現在的報紙推廣發行人員還有著比較本質的區別：現在的報紙推廣發行人員受商業利益的支配，而代辦員則是為了擴大宣傳的範圍。要想把各地分散的社會民主黨人的思想統一起來，就必須讓儘可能多的地方組織和人員來接受、閱讀和擁護《火星報》，這就需要在進行郵遞的同時，儘可能地去推廣發行《火星報》。

二、記者和通訊員的角色

一般來講，記者的職責有三：采寫新聞、反映情況和做群眾工作。而通訊員除了獨自采寫新聞外，還有配合記者工作的職責。《火星報》的代辦員們除了盡到郵遞員、推廣發行員的職責外，還要完成努力為報紙徵集稿件、向《火星報》反映情況等的任務。如代辦員巴布希金不但自己為《火星報》寫稿，而且還先後把莫斯科附近幾個大工業區工人寫的幾百篇通訊轉交給《火星報》。「《火星報》通過代辦員和各地黨的委員會取得聯繫，並通過他們與俄國廣大勞動群眾保持聯繫。這樣，報紙就能及時地對俄國革命運動的重大事件進行報道和評述。」③為了使《火星報》能夠持續出版，代辦員們還要為《火星報》募集資金；而募集資金的過程，實際上就是在做群眾工作——宣傳《火星報》，組織、動員群眾，密切他們與黨組織的關係。可見，在這些工作方面，代辦員們同報社的記者或通訊員的工作很相似，可以說在扮演著他們的角色。

代辦員們是溝通《火星報》編輯部集體和各地方組織的橋樑和紐帶，既要「上情下達」又要「下情上達」。毛澤東在《反對黨八股》里說：「射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾么？我們和無論什麼人做朋友如果不懂得彼此的心理，不知道彼此心裏面想些什麼東西，能夠做成知心朋友么？做宣傳工作的人，對於自己宣傳對象沒有調查，沒有研究，沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的。」單從「下情上達」這方面來講，就要求代辦員們做一個調查研究員，摸清楚各地方組織人員的思想脈博和各種情況，比如把在《火星報》創辦以前曾經取得了大多數社會民主主義組織領導權的經濟派的一些觀點，以及這些觀點在各個地方組織中的影響程度等，準確及時地反饋給編輯部，讓他們能在報紙上有針對性地進行論戰與宣傳。這時的代辦員可謂是《火星報》在基層的「耳目」。

三、宣傳員和意見領袖的角色

前文說過，代辦員不但要郵遞《火星報》，而且要推廣發行《火星報》。而要推廣發行《火星報》，就首先需要向各個地方組織來宣傳《火星報》。因為人們接觸信息是有選擇性的，包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三個環節，如果讀者在對《火星報》缺乏認識和了解時選擇了拒絕接觸《火星報》的態度（如因為受經濟派思想的影響比較大等原因），那麼再多的《火星報》也等於是一堆廢紙，根本起不到宣傳的作用，更不用說是組織了。這就需要代辦員在送報紙時不能「一送了事」，而是要同時做好宣傳和勸服的工作，讓人們開始接受《火星報》，然後才能推廣發行《火星報》。代辦員是宣傳員，不單是宣傳、推廣發行《火星報》這份報紙的宣傳員，而且是宣傳《火星報》內容的宣傳員。宣傳《火星報》的內容，主要有兩點：一是駁斥經濟派的觀點，二個是宣傳黨的綱領。如果宣傳的水平比較高、效果比較好的話，這些代辦員就能起到「意見領袖」的作用。

關於「意見領袖」，郭慶光教授在《傳播學教程》中提到「這次調查還發現，在人們作出投票決定的過程中，有一些對他們施加個人影響的人物，即意見領袖，這部分人占調查對象總數的 21%。研究人員將他們與一般受眾做了比較，發現無論對報紙、雜誌還是廣播，意見領袖的接觸頻度和接觸量都遠遠高於和大於一般人。據此，研究人員對傳播過程做了這樣一種推測：大眾傳播並不是直接『流』向一般受眾，而是要經過意見領袖這個中間環節，即『大眾傳播→意見領袖→一般受眾』。這就是兩級傳播概念的產生。」④既然有了《火星報》，為什麼還需要代辦員來做有關報紙內容的宣傳呢？或許電視新聞與網路新聞之間的競爭能給我們一些啟示。「電視媒體的主持人深入伊拉克戰場、深入非典隔離區，在引導觀眾了解新聞內容的同時，他們本身的精神面貌、語言風格等也使人們在情感的共鳴中加深了對媒體、報道者和報道信息的印象和理解。而此時，大多數網站的新聞報道頁面編排單調、呆板，既缺乏報紙的人性化設計，又不如電視主持人娓娓道來顯得親切直觀，必然在爭奪眼球的新聞戰中缺少吸引力。」⑤電視主持人的人性化、個性化和有親和力的傳播方式對於網路冷冰冰的版面傳播方式來說佔據著優勢，同理，代辦員的面對面人際宣傳在一定程度上能起到報紙所起不到的一些更有感染力、親和力和說服力等的效果和作用。「意見領袖」理論的出現表明了大眾傳播並不能完全覆蓋人際傳播，就象網上聊天與書信來往也不能完全取代當面的面談一樣，人際傳播在很大程度上能作為大眾傳播的一個十分有益的補充。代辦員們作為各地革命運動的參加者，基層黨組織的骨幹，後來許多人又都成為了職業的革命家，他們本身有條件、也有義務在送報紙的同時面向各地方組織對經濟派的觀點進行駁論和對黨的綱領進行宣傳。代辦員是郵遞員，但又絕不單單是郵遞員，而且是義務的宣傳員。如化名格拉奇的代辦員巴烏曼就為《火星報》做了大量的個人宣傳、說服工作，使許多地方組織擺脫了「經濟派」的影響，轉到《火星報》方面來。這是靠單純的遞送報紙所不容易達到的效果。可見，在「上情下達」方面，這些代辦員能起到「意見領袖」的作用：《火星報》上所宣傳的內容，經過代辦員們消化、吸收後，再經過個性化、人性化、有感染力和親和力的人際傳播到達地方組織人員那裡，比起單純的遞送報紙供人們閱讀來，效果無疑要好得多。

四、組織員的角色

組織不同於宣傳，不同於傳播，但組織又離不開傳播。「根據學者們大體一致的看法，傳播效果依其發生的邏輯順序或表現階段可以分為三個層面：外部信息作用於人們的知覺和記憶系統，引起人們知識量的增加和知識構成的變化，屬於認知層面上的效果；作用於人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化，屬於心理和態度層面上的效果；這些變化通過人們的言行表現出來，即成為行動層面上的效果。從認知到態度再到行動，是一個效果的累積、深化和擴大的過程。」⑥可見傳播是促成行動改變的前提和必要條件。既然組織屬於社會行動的範疇，宣傳屬於傳播的範疇，那麼宣傳就是組織的前提；要想建立統一的黨組織，就首先必須統一全黨的思想，這就必須靠宣傳、靠傳播，這樣代辦員首先就必須是宣傳員。

另一方面，傳播是人類社會的粘合劑，同人類其它任何活動一樣，組織的過程中也必然伴隨著傳播。既然代辦員作為宣傳員已經成功地說服了各個地方組織團結在《火星報》的周圍，並且在一定程度上成為了他們的「意見領袖」，那麼這些作為宣傳員的代辦員們再兼任組織員的角色——聯絡分散的各地方組織、籌備召開黨代會就具備了得天獨厚的條件。這是因為：第一，由於環境險惡，代辦員秘密潛回國內已經克服了很大的困難和冒了巨大的風險，有些甚至為此獻出了寶貴的生命，不宜再派專門的組織員來冒這個險；第二，代辦員身上的「光環效應」使得他們容易取得各個地方組織的信任，能夠比較順利地完成組織的任務。

代辦員由於出色的宣傳，無形之中提高了自身的地位，甚至能成為地方組織的「意見領袖」，有了這一層的「光環」，地方組織就能把他們看作是組織上可以信任、依託的人，因此代辦員做起組織工作來就容易得多。如果這時候再另外派來專職的組織員，他們則會由於在地方組織中缺乏這種由「意見領袖」的權威性所帶來的信任感，做起組織工作來就不會那麼順利。現實中我們不難發現存在這樣類似的現象：比如某某醫學專家在電台上免費接受了一些患者的諮詢，說得讓這些患者心服口服，等到這些患者真的到這位專家所在的醫院來就診時，往往會在眾多的醫生中點名要找這位專家來給自己看病，因為他們信任這位專家，這就是由於傳播所造成的一種「光環效應」使然。

由以上論述我們可以看出，《火星報》的代辦員們至少身兼了郵遞員和推廣發行員、記者和通訊員、宣傳員和意見領袖、組織員等數個社會角色。在革命的人們對《火星報》的巨大歷史功績進行表彰與肯定之際，這些代辦員們只是《火星報》的幕後英雄們。如今我們從傳播的角度來分析他們的多重社會角色，可以看到他們肩負著多麼繁重的任務，又發揮了多麼重要的作用。他們的工作、經歷和經驗，應該是無產階級革命史上寶貴的精神財富。

注釋：

① 《列寧全集》 第 2 版 第 6 卷 162 頁 人民出版社 1986 年版

②③ 鄭超然 程曼麗 王泰玄 《外國新聞傳播史》 第 219 頁 中國人民大學出版社2000 年 10 月版

⑤林林 張玉川 《網路新聞報道亟須加強信息引導人角色》 《新聞戰線》 2004 年 第1 期

④⑥ 郭慶光 《傳播學教程》 第 196 頁 第 188—189 頁 中國人民大學出版社 1999年 11 月版