遊戲直播市場洗牌完成，回歸內容本質方能始終

02-07

文 | 手游那點事 | 欣欣

或許留給各家遊戲直播平台的時間已經不多了。

2014年遊戲直播平台興起到今年年中，關於直播平台的消息就一直沒停過。從百家爭鳴到目前活躍的主流遊戲直播平台不超過10家，第一輪的「燒錢」與洗牌似乎已經過去，而那些為數不多的存活下來的平台，稍微「安靜」下來之後，已經開始謀劃更長遠的競爭，從純粹的主播、賽事等競爭向平台遊戲內容進行擴張。

遊戲直播平台最終仍將回歸到內容上

據手游那點事了解，目前Top10的遊戲佔據了超過90%的主播和用戶，每款產品都會擁有該細分領域的頭部主播，頭部主播的收入會佔據平台總收入的較大比例。也就是說，不管前期靠什麼噱頭進行導量，最終要想做到沉澱用戶，就必須依靠遊戲內容本身，而這也是現階段不少遊戲直播平台加大內容投入的重要原因。

幾天前，網易發布了Q3財報，在第三季度中，網易凈收入達92.12億元人民幣，其中在線遊戲凈收入65.68億元人民幣，增長26%。據財報數據顯示，CC直播註冊用戶數達到了1.5億規模，月活數量超過了900萬人，發展極為迅速。

直播平台的崛起，需要有龐大的用戶基數和高活躍度作為支撐，此前的混沌與競爭已經將部分遊戲直播平台擠到了邊緣。而隨著競爭和洗牌的加劇，要想保證平台存活和長足發展，就必須在原本依靠主播、賽事等情況中拓展開來，找到最可靠的基礎，真正落實到平台內容上，這也是CC直播最具優勢的地方。

丁磊在網易2016年Q2財報電話會議中提到，「與遊戲和電競相關的網易CC直播，例如《夢幻西遊》等的直播，應該是在行業內部遙遙領先的」。從各家遊戲直播平台的狀況來看，在內容方面CC直播有著天然的資源。CC直播擁有網易旗下所有端游及手游產品的直播權，包括《夢幻西遊》、《陰陽師》、《倩女幽魂》，以及代理自暴雪的《爐石傳說》、《守望先鋒》以及微軟的《我的世界》等世界頂級遊戲產品，更是讓其贏得了大批優質的用戶。而為了最大發揮平台上遊戲的價值，CC直播圍繞這些遊戲進行大力推廣，包括簽約主播、公會、舉辦賽事等，同時還將觸角伸向二次元、泛娛樂、影視類等細分市場。

圍繞賽事製作，滿足用戶需求

在競爭初期，遊戲直播平台為了留住用戶，提高活躍度，只能不停地簽約主播，並且不斷地提高簽約費用，遊戲主播年薪從幾十萬一路飆升至上千萬，而這逐漸成為了直播平台最燒錢的一項支出。

不少遊戲直播平台確實靠主播聚攏了人氣，但這樣也存在不少問題，主播本身不確定性太大，炙手可熱的主播被挖角的情況時有發生，導致不少平台被「洗粉」。粗暴的推廣和拉新已經難以打動更多的人，隨著用戶對主播不再那麼執著，資本市場也看膩了這樣的套路，不少遊戲直播平台出於控制成本的考慮，開始逐步淘汰性價比比較低的主播，遊戲主播熱潮也從2015年開始逐漸退去。

吸引用戶選擇並停留在特定的遊戲直播平台上，進行遊戲賽事直播和製作，是一個比較的解決辦法，特別是大型遊戲賽事，吸粉效果極強。電競賽事一般是一年舉辦一次，或一年分多個賽季進行。在去年剛剛興起的移動遊戲直播賽事領域也已經有不少賽事嶄露頭角，網易的《夢幻西遊》全民PK爭霸賽都走在前列，給玩家群體提供更多的賽事選擇，加強了遊戲、玩家、直播三者之間的緊密聯繫。

然而更值得注意的是，CC直播通過與網易及暴雪遊戲深入合作，並與ESL、OGN等知名國際賽事機構協同製作賽事內容，為玩家提供熱門賽事節目，獨立策劃製作的「時空杯系列賽事」吸引大量《守望先鋒》玩家觀看。此外，專業的電競選手和賽事解說是電競領域的核心人才，他們高超的技術以及專業的解說使得他們迅速成為遊戲直播平台的頭部主播，也成為遊戲直播平台爭搶的重要內容源。CC直播簽約了Roy、木子、元氣等暴雪遊戲一線主播及知名戰隊成員，滿足玩家們對專業電競主播的需求。

在完成前期導量與市場爭奪之後，依靠遊戲內容能更長久地將用戶沉澱下來，讓產品之間產生交集和聯動，甚至創造出平台的自有內容，保證直播平台能長足發展。如CC直播這一類型的平台，本身定位清晰，遊戲內容豐富，在遊戲直播模式不斷成熟、用戶習慣不斷穩固的過程中，將擁有的資源轉變為自身優勢和競爭力，成為了逆轉勝的關鍵。