街上鱷魚品牌辣么多，誰才是正宗？

范主說：老虎，老鼠，傻傻分不清楚。

（商務范出品，轉載請註明）

　　吃瓜群眾們可能有這麼一個印象：曾幾何時，在商場或者步行街逛街。抬頭一看，就可能看到一個「鱷魚」品牌。

　　跟它們搭配的，可能還有店家打出的「緊急處理」、「清倉甩賣」、「最後幾天，一年一次撿便宜的機會」…畫風清奇的不得了…

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　　還沒來得及分辨，你就心血來潮地買了好些個條紋Polo衫、「鱷魚」錢包、「鱷魚」皮鞋…

　　但通常在買完之後好幾個月，那家店依舊在「最後幾天，揮淚甩賣」…

　　（到底是什麼鬼啊~）

　　但是，范主看到最近有一個關於「鱷魚」品牌的新聞：著名的港資服裝品牌鱷魚恤，這次可能真的要「狗帶」了：

　　哎，范主就是想感慨一下：這個品牌像佐丹奴們一樣，越來越遠離大眾的視線。

? 一、鱷魚恤，品質和情懷的代表。

　　上世紀50年代，香港的制衣業方興未艾。

　　企業家陳俊在香港設了一間襯衫廠。因為當時在港的一些外國恤衫品牌，價格還是很貴。陳俊抓住時機，在襯衫廠里又推出了自家產的男裝恤衫，取名「鱷魚恤」。

　　陳俊看準了這個供求不對應的市場空間，推出媲美外國貨品質，售價卻比外國貨便宜，兼且尺碼符合香港人身型的恤衫，令鱷魚恤確立了鮮明的品牌定位。（引自《資本企業家》雜誌）

　　在價格上，一件「鱷魚恤」相當於五六十年代普通市民工資的一成，價格也不算便宜，但是服務非常周到：領口、袖口磨損了，可以免費換領換袖。不管是藍領階層，還是白領、商人，都是這個耐穿的香港本地品牌的忠實顧客。

　　當然除了自身品牌的拼搏進取、刻苦奮鬥。服務了很多年輕港人的鱷魚恤，也被認為是代表了「一起撐起了香港精神」。

　　▲鱷魚恤的主席兼行政總裁林建名。

　　到上世紀末，這個香港品牌進入大陸市場。幾乎每一個穿過Polo衫、馬球衫的人，都有意無意中選過這個品牌。

　　范主在張抗抗的小說《作女》中，也看到作為男人象徵的鱷魚恤：

　　「鄭達磊今天穿得很休閑，才是暮春時節，他已是一件細藍條紋的短袖T恤上了身。

　　謝天謝地，他的胸口沒有爬著一條扭動的鱷魚，這多少讓卓爾有些另眼相看。

　　如今滿世界的男人都扛著一條鱷魚到處遊走，再不濟也弄個以假亂真。

　　可是不穿鱷魚牌還能穿什麼呢，鱷魚恤同外頭那互相殘殺的血腥沼澤確實很般配。」

　　為什麼鱷魚牌子這麼受歡迎？ 范主猜測了一下，可能是這個詞，也沾了其它牌子的光。

　　你可能分不清這些鱷魚，也不知道到底哪一個才是「鱷魚」元祖，但只要跟「鱷魚」沾上邊，你就想進店逛逛，順便看看是否有折扣的好貨。

? 二、鱷魚也有鄙視鏈。

　　著名的鱷魚有三條。可全世界最著名的鱷魚品牌，當屬來自法國的「鱷魚」——LACOSTE。

? 1、法國鱷魚——LACOSTE

　　LACOSTE品牌在1933年創立，是用法國網球名將Rene Lacoste的名字命名的。

　　因為長鼻子的長相，以及像鱷魚一樣，緊咬比分不放的球風。人們給Lacoste取了一個「鱷魚」的綽號。

　　今天我們看到的LACOSTE品牌，商標就是一條鱷魚：全身綠色，嘴巴朝右，長著血盆大口。

　　2013年到2016年間，LACOSTE品牌是法國國家奧委會（CNOSF）的合作夥伴，為法國奧運代表隊提供運動制服。

　　LACOSTE除了最著名的Polo衫，還有男女裝、童裝、鞋帽和香水等等，走的路線也是比較高端的全球著名品牌。

? 2、新加坡鱷魚——CARTELO1947年，陳賢進博士用當時興起的汽車（CAR）和電話（TEL）以及代表沒有性別之分的"O"，組合了一個新的品牌名字CARTELO，中文名字叫卡帝樂。

　　CARTELO的標誌里，也有一條鱷魚，但鱷魚的嘴巴朝向左邊。

　　卡帝樂在90年代進入大陸市場，衣服款式和面料都很考究。在國內也非常暢銷。

　　從歷史上看，卡帝樂鱷魚已經有69年的發展法理，產品遍及韓國、中國、新加坡、馬來西亞等30多個國家和地區。

　　不過對於這個品牌和國際品牌LACOSTE平分秋色的說法，范主並不敢苟同。

? 3、香港鱷魚——鱷魚恤

　　再說回鱷魚恤，這個品牌在1952年創立，有男女裝、童裝和運動服。上世紀50年代至80年代中期，鱷魚恤最出名的產品就是恤衫、襯衣和鞋。

　　後來在中國內地和港澳地區的發展也非常好。范主看到鱷魚恤在2000年左右，還得過很多榮譽。（群眾基礎相當高）

　　范主問了一下香港的小夥伴，說從小對鱷魚恤印象深刻，給人的感覺是比較老派，以前是商人的象徵。

　　不過隨著越來越多的外國快消品牌進入香港，開始被邊緣化了（其實內地現在也是， 外銷品牌多了，鱷魚恤、佐丹奴，這些品牌店面也越來越少。）

　　轉型成比較年輕的定位之後，在市場上也沒有太成功。 小夥伴說的一句話，讓范主豁然開朗：它以前其實和G2000差不多，但是後來G2000清晰了定位，發展相差很遠。

? 三、三條鱷魚在一起，總有掐架的時候。更別說很多條鱷魚了~

　　法國鱷魚、新加坡鱷魚和香港鱷魚已經算是三個比較知名的品牌了。但是，在各自的立場之上。三鱷魚也有相愛相殺的時候。

? 1、先說，法國鱷魚和香港鱷魚。

　　LACOSTE在70年代到香港發展的時候，先是遭到了鱷魚恤的抵制，不過自1980年起，鱷魚恤已取得Lacoste香港的獨家代理權。

　　到鱷魚恤在九十年代進入大陸市場時，又反過來被法國LACOSTE揪住了「商標糾紛」小辮子。雙方一左一右的鱷魚商標實在是太像，還不約而同地加大了其他「鱷魚」們的品牌露出。打了四年官司，後來還是以和解告終。

　　香港的鱷魚恤不能再使用之前的左邊張嘴的綠鱷魚，變成了金色的黃金鱷加英文「crocodile」。

? 2、再說，法國鱷魚和新加坡鱷魚。

　　法國LACOSTE和新加坡卡帝樂CARTELO鱷魚的logo在外形上也有相似之處。後來兩個品牌基本屬於在不同國家先搶先註冊，等著對方過來開闢市場，然後開撕。

　　60年代，他們在日本撕過。80年代在大陸簽過相關協議。但是，在法國LACOSTE和鱷魚恤和解之後第二天，法國鱷魚又把新加坡鱷魚告上了法庭。

? 3、其實是同宗的香港鱷魚和新加坡鱷魚。

　　1947年陳賢進和他的家族兄弟一起創立了CARTELO鱷魚，他們在亞洲和非洲的二十幾個國家地區註冊了商標。

　　1953年，陳氏兄弟到香港發展，創辦了鱷魚恤。不過55年陳氏兩兄弟分家。陳賢進在新加坡、馬來西亞專心發展CARTELO鱷魚，陳俊則在香港發展鱷魚恤。不過後來鱷魚恤被香港麗新集團收購了，兩家就不再有瓜葛。

? 4、一池鱷魚水中游。

　　當然，只要有肉吃，就會有各種各樣的鱷魚出現。這些「鱷魚」，也跟前面一樣，在名字、商標上，有些許打擦邊球的意思。

　　前段時間，天津就有一條新聞，講的是濱江道上有一家「鱷魚」牌子的店，常年都在打「鱷魚停產，緊急處理，一年一次」的廣告，價格也是非常誘人「原價一千兩千，現在只要二三百」。

　　知情的群眾就跟市場監管部門聯絡啦：這種常年假甩賣的行為，涉嫌虛假打折。這是不對的。

　　但商標有沒有問題，新聞中並沒有提到。反正范主覺得這個商標元素都很「著名」：鱷魚+ 「背靠背」的MIX版本。（厲害了~word鱷魚）

　　然而，這樣的「鱷魚」還挺多…

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