看完這些酒標就已經醉了

文/知味葡萄酒雜誌

在追求葡萄酒自身的質量和風味時，越來越多的酒庄開始將目光放在酒標或酒瓶的設計上，不斷發展優化以吸引更多的客戶。

尋求藝術家的合作就不失為一個好方法，做到極致的或許就是木桐酒庄了。從1945年開始，每個年份木桐都會與一位藝術家合作，為它設計過酒標的藝術家包括達利、畢加索、安迪沃霍爾和弗蘭西斯培根等著名畫家。最新的2012年份由Miquel Barcelo負責設計。

Miquel Barcelo和最新的2012年份酒標

著名香檳品牌巴黎之花perrier jouet最近推出的2005蜂鳥限量版也是與藝術家合作的產物，由巴西藝術家Vik Muniz完成瓶身設計，從正面某個特定的角度才能看到它的金色蜂鳥造型，與1902年新藝術浪潮大師Emile Gallé為巴黎之花美麗時光年份香檳設計的銀蓮花圖案相呼應。

巴黎之花2005蜂鳥限量版

這些獨特的設計絕不是唯一，酒標設計千奇百怪，有不少酒庄依靠其個性的酒標設計在一眾外表平凡的葡萄酒中脫穎而出，給人留下深刻印象：

人像：

「就像人一樣，每一款酒都有它獨特的個性，年輕到成熟、俏皮到複雜。我們將不同的特性都賦予了一張臉、一個故事和一個名字。最後，它們就組成了一個祖孫三代的大家庭。」這是奧地利酒庄Oggau Estate的酒標設計師Jung von Matt說的話。

Oggau Estate

還有家以人像酒標出名的是西班牙酒庄Matsu，由設計公司Maruba設計。同樣也有一個祖孫三代的三部曲，從最年輕的青年「El Picaro」到中年「El Recio」再到最年老的「El Viejo」，分別代表了不同的風格，三張照片由巴塞羅那攝影師Bèla Adler和Salvador Fresned 拍攝。

Matsu

盲文：

這樣的酒標雖然看不懂，但正是它的神秘，顯然能吸引到很大一群人，而且在酒標上加入盲文絕對是那些無法看到的葡萄酒愛好者的福音。不過，說到真正實用，法國羅納河名家莎普蒂爾（M.Chapoutier）的酒標恐怕更勝一籌。

波普藝術：

誰會不愛波普藝術呢？那些色彩豐富、詼諧風趣的酒標真的讓人很難忽略。把波普藝術搬到酒標上，即使有的內容與酒其實毫無關係，但這種誇張和戲劇性令你無法拒絕。

雕刻畫風：

以加利福尼亞膜拜酒庄Sine Qua Non為例，酒庄的釀酒師Manfred Krankl設計了這種麻膠版雕刻風格的酒標，有點詭異的畫風還有古怪的字體有點驚悚的氛圍。顯然，Manfred Krankl不僅是出色的釀酒師，還是極具天賦的藝術家。據說，想買到他們家的西拉和賽美蓉至少得排個六年的隊。

印刷設計：

這是相對而言比較常見的酒標設計之一，簡潔乾脆，那些能將此運用自如的設計師可以僅僅通過字體的排布和組合就能帶來強烈的視覺衝擊。此類設計無需圖畫或標誌，文字本身就能帶來美感，運用字體的變幻來進行創造。

幽默：

幽默感在市場營銷中也處於常勝地位。當你面對一片葡萄酒海洋而束手無措時，一點小小的幽默感會讓你眼前一亮，出於好奇你可能就會買下它了。

漫畫連載：

利用連載漫畫引誘消費者一步一步深陷其中無法自拔，南澳酒庄Mollydooker與藝術設計公司Mash的合作就讓他們獲得了巨大成功。他們將連載漫畫印在了廣受好評和價格親民的特釀的酒標上，描繪了一個冒險故事。

「不設計」酒標：

說了這麼多別出心裁的酒標設計，其實有的時候，不設計也會同樣搶眼。很多酒庄採用非常簡略的風格，只在酒標上標註出法律要求的最精簡內容。這在比如勃艮第那些釀酒師個人風格主導的酒庄經常可見，不過有些酒庄甚至進一步簡略，比如位於勃艮第莫爾索（Meursault）村優秀白葡萄酒生產商米庫斯基莊園（Domaine Francois Mikulski）——甚至連酒標的背景都簡略掉了。

據說酒庄創立之初，Francois Mikulski先生獲得了好友，法國著名藝術家Jean-Paul Riopelle（他也是為木桐酒庄1978年份酒標作畫的藝術家）贈送的名作「Cote Sauvage」的使用權作為酒標。不過隨著2002年Jean-Paul Riopelle去世，他的繼承人尋找莊主索取使用費。感到友誼被冒犯的Francois Mikulski一怒之下乾脆放棄了原酒標，連新的設計師都沒請，用粉筆在酒瓶上繪出了最初的樣稿。

本文選自Enjoy雅趣（微信公眾號 caixin-enjoy），摘自看完這些酒標就已經醉了_Enjoy·雅趣頻道
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