怎麼塑造微博營銷號/網紅的人設？

02-07

瀉藥。

這次的大主題是：怎麼塑造微博營銷號/網紅的人設？

我分三個小主題：打假少年這個營銷號是如何塑造人設的、其他營銷號和網紅是如何塑造人設的、如何塑造一個很棒棒的人設。

1.打假少年這個營銷號是如何塑造人設的？

人設的存在其實是為了把一個營銷號塑造成一個屏幕人物。

塑造人設的過程又分為：人格的基調，日常的填充，造梗的契機。

人格的基調：你說話的方式、發微博的文風、微博賬號ID和你的屬性一致等等。

眾所周知，我幫原創作者維權和懟傻逼營銷號的時候，我喜歡的方式是：譏諷、揶揄、黑、嘲諷、寫段子。很少涉及辱罵和人身攻擊（有是肯定有的，只是佔比很少）

舉幾個例：

看完以上的截圖，我這個營銷號的大致性格，大家應該了解了吧。

就是愛抖機靈，非常刻薄又尖酸，喜歡我的會覺得我有趣，不喜歡我的就超討厭我。（我現實生活完完全全就是這樣一個人，所以在微博塑造一個這樣的性格，簡直就是信手拈來）

日常的填充：包括你的衣食住行，自拍啊，還有你微博主體內容以外的其他內容，段子，故事等等。（日常的填充主要目的是為了讓粉絲覺得你不是一個團隊在操作，削弱營銷感等等）

我早期的微博就經常分享我的日常，老粉絲應該知道，花五塊錢買個煎餅果子都要拍下來發微博，打遊戲，唱歌，出去旅遊，晒晒貓片等等，微信朋友圈還經常發朋友的笑料。

但後來我基本不發日常了，朋友圈也關閉了，我在盡一切的可能去掉我身上的日常，去人格化，只想當一個好的營銷號。

那為什麼微博上幾乎所有的營銷號/網紅都在盡一切的可能塑造人格，而我這個營銷號又在去人格。

真相就是：我喜歡不走尋常路。所有營銷號都在抱團互推，我就喜歡單打獨鬥的快感。（我是真沒團隊，一直是一個人獨立運營，你看我微博稍微上千上萬的轉發，都沒有一個營銷號轉發）

我在微博上最最欣賞的營銷號（此處是褒義）是：博物雜誌。這個號的運營者張辰亮政治立場不佔左也不佔右，不走政治正確吸粉的套路，不蹭任何熱點，不蹭熱門評論，不抱團，打臉營銷號，在博物雜誌官微上面也沒有發自己的日常，也不塑造人格，而是埋頭專一的做自己的營銷內容：科普知識。酷炸了！

我審視了一下自己的號，我也要這麼酷！於是我也在慢慢去人格化，做好自己該做的本份：反抄襲維權懟傻逼營銷號。但我不能完完全全用博物雜誌的方法運營打假少年，我自己優化了一下。

因為反抄襲這個框架比科普知識這個框架小太多了。它有自身局限性。

講道理：我要是整天24小時轉發被抄襲的內容，我的粉絲會轉嗎？會幫我擴散嗎？科普抄襲什麼的維權途徑也就那幾種，整天念叨的話，肯定覺得我很煩，真正要維權轉發的時候沒人轉發，還會取關我。

所以人格的基調，日常的填充，造梗的契機。我去掉了大部分的日常和梗，只留下人格和一點點的日常。

偶爾說一說無關維權反抄襲的內容，讓別人覺得我有趣（包括在知乎答題），等我轉發維權的時候，這些粉絲才會覺得打假少年這個營銷號平常那麼努力寫東西，反抄襲就幫他轉一轉吧。

是不是這個道理？

還有很重要的一點，太多的日常與強烈的性格色彩，會影響到我這個營銷號的心情，比如喜歡我的粉絲會給我貼上：正義，三觀正等等的標籤，這反而成為我反抄襲的絆腳石，我有時候就是很生氣啊，就是想罵抄襲營銷號死媽啊，但有的粉絲不喜歡我說這樣的話，去掉人格化和太過強烈的個人色彩，反而對反抄襲有好處，我罵抄襲營銷號死媽，粉絲一想我也是營銷號，也不會想罵我，覺得我和營銷號是狗咬狗，反而轉發幫原作者維權，挺好不是嗎？

最後一個重點來了：造梗的契機。

高曉松的自拍、馬建國的畫、使徒子的鏈接、丁一晨的歌、劉全有的手、休閑璐的指甲、薛之謙的段子、王思聰的狗被稱為微博界八大殺器。

以上的梗都是炒起來的，也就是營銷起來的。（薛之謙的粉絲先別噴我，謝謝，請看我下面客觀的分析）

我先說我是怎麼造梗的：

我的老粉絲肯定知道，我以前說反抄襲還有懟營銷號的時候，還有轉發抽獎都會帶上一個重要道具：辣條。