瑪氏的市場營銷和其他快消公司有什麼區別?


瑪氏的市場營銷和其他快消公司的工作內容差不多。制定全年增長計劃,市場份額,利潤率,然後想通過怎樣的活動去實現這些目標,主要分線上線下兩塊,線上的廣告,網路活動,線下的地堆,陳列,打折促銷等。比如說我是在市場部輪崗的第三年的trainee,現在負責脆香米2016年新品上市項目。我需要在很多的新品的option中從消費者Desirability, Supply的feasibility和是否有可持續的business model的viability 三個角度定位出新品的方向。新品在整個portfolio中是什麼role,是否能夠deliver 市場目標:品牌定位,滲透率,增長和市場份額。 然後就是和研發,生產的小夥伴一起build各種scenario把產品生產出來,再和銷售,市場通路的小夥伴制定上市計劃,賣進給客戶,貨架擺放,檔期地堆支持,平衡品牌之間的側重投資等等。

以上內容根據曲奇問答整理。

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