類似VICE等，拍紀錄片、視頻什麼都是免費且好像沒有公開拉贊助的公司是如何盈利的呢？

剛剛看了一個關於陳冠希紀錄片的題目，也參加過導演的訪談，說現在VICE是注重亞文化的紀錄片拍攝，但是又不拉贊助視頻也是免費的，那它是怎麼盈利的呢？

VICE給陳老師拍的這部紀錄片有沒有品牌贊助，這個我倒是沒有注意。但這並不代表VICE的其它紀錄片沒有贊助，比如說，之前VICE給陰三兒拍的三集紀錄片《本性難移》，就不是一部單純的人物記錄片，跟著名品牌converse有合作關係，主人公全程穿converse，還給各種特寫，片尾部分還落品牌標版，這麼高端應該是收了不少錢。

關於盈利模式，其實類似VICE、碧鬼這樣的所謂關注社會亞文化的視頻原創平台，跟別的內容類網站也差不多，無非就是儘可能的提供好的內容或者產品，形成具有一定消費能力以及相似價值觀的受眾群體。慢慢的，日積月累，自然會有合作者找上門來，就像上面說的converse。

現在我們在VICE上看到的免費紀錄片，內容方面或許有品牌贊助商，或許沒有品牌贊助商。沒有品牌贊助商的紀錄片，也都是在為網站本身的價值增值，並非做慈善，只是不直接向用戶收取費用罷了。

發現一段關於VICE營收模式的報道，可以參考一下：

目前VICE旗下的業務已經很多，除了雜誌和網站，還涉足了音樂和出版等行業，但作為一家媒體公司，VICE的大部分收入仍然來自於廣告。2012年，VICE的營收達到了1.75億美元，幾乎比一年前翻了一番。

VICE可以展示廣告的平台除了自己YouTube上的頻道之外，還有主網站http://Vice.com以及多個音樂、時尚、科技類的垂直網站。

VICE的廣告類型並不是硬性廣告，甚至也不是傳統意義上的品牌廣告。VICE會自己制定內容，然後讓品牌商來選擇是否贊助。在了解到VICE即將拍攝的內容後，品牌商就可以和VICE討論贊助的模式：比如品牌商協助拍攝部分視頻或者全部交由VICE進行拍攝。

由於更多是和品牌商合作，因此雙方討論的共同點往往是品牌想傳遞的理想而不是直接推銷產品。這種合作模式保證了視頻的可看性，同時推廣了品牌商的理念，可以說達到了雙贏的效果。

著名的戶外服裝品牌「The North Face」曾贊助了VICE的一個系列視頻，這個系列的主題被設定為探訪住在地球上最荒涼地方的人。這即符合VICE的定位也體現出了The North Face的品牌定位。另外，英特爾也是VICE最大的贊助商之一。2011年，傳媒集團WPP投資了VICE。2013年，VICE獲得了默多克旗下21世紀福克斯的7000萬美元投資，估值達到14億美元。

媒體的盈利模式基本就是兩種：

一種是廣告（1.硬廣，例如banner；2.原生廣告，例如朋友圈、今日頭條這種依據演算法區分並匹配目標受眾；3.軟廣，例如各種微信KOL，將廣告內容「無縫」銜接進平台內容里）。

一種是付費會員（1.會員特權 ; 2.知識付費等）。

90%的媒體平台，不管做什麼內容，都是以廣告為主要營收。當然前提是流量、精準度足夠讓廣告主買單，所以很多媒體前2年是賺不了錢的，流量上來了，才能開始賣廣告。

樓上引用的報道也說得很清楚了，VICE的營收模式還是以廣告為主，只不過多以「軟性」方式出現。例如「項目合作」，品牌通過贊助的形式加入VICE的拍攝項目，比方說 VICE×江南布衣，貌似13年就開始合作，VICE在亞洲尋找「特別」的女性，穿上江南布衣的衣服，最後由獨立攝影師拍攝成「帶著浪漫氣息的女權」相冊。

當然VICE上也有硬廣，不過貌似才出現不久（我是最近才看到的）。

但是，平台本身對廣告主調性有嚴格要求，而且不管頁面頂部、底部、側面的banner，一次只出現一個品牌，今天就只有BMW。

再就是，VICE作為一個展現「青年亞文化」的文化集聚平台，廣告資源的優勢在於何處？

引用DIGIDAY上的一段文字：

Brands have for a long time tried to become part of culture through their marketing, with most strategies hoping to create a clearer connection between people and the brands they use. At the same time, wider culture also affects marketers more directly.

補充：VICE的視頻廣告生意。

鏈接：VICE 是如何操作他們的視頻內容並取得成功的？

若微fly的回答

「Vice靠著對Customer端的影響力，做足了Business端的生意。

一方面老牌電視節目的製作經費越來越少，Vice就為全球的電視台製作各種各樣的節目，例如為HBO做電視劇；另一方面廣告開支整體從紙質媒體、電視媒體向互聯網媒體移動，互聯網媒體中又以視頻媒體增加最多，因為視頻的廣告是多樣化的，比紙質媒體豐富得多，例如可以冠名，可以有片頭廣告，可以banner廣告，也可以軟植入某個場景。第三，vice在全球市場布局，多樣化了自己的收入來源。」

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更新於3/26.好久不看VICE，今天一看，發現了原生廣告......哈哈哈，風格還蠻像好奇心日報的，我看到的這篇是廣告華為P10的。