如何評價陌陌2016年品牌廣告-《做一隻動物》？
做一隻動物 陌陌2016年品牌廣告
我個人很喜歡。
看到這條廣告的時候，正是下午兩點鐘，困意拉著我不放，幾乎在我快要投降的時候，聽到那句「做一隻動物吧」，幾乎是一下子清醒了，我從來沒想過動物可以出現在社交軟體里，我下意識的把文案抄在我的小本本里：
「做一隻動物吧
做一條魚，去合群
做變色龍，去出色
做孔雀，去炫耀
做野馬，去張揚
做飛蛾，去撲火
做飛鳥，去隨性
做獅子，去征服
做一隻鯨，去享受孤獨
去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱」
「去他的 去陌陌」
再配上滿屏快要溢出來的荷爾蒙畫面 有種酣暢淋漓的過癮。一直以來，陌陌都被打上「有色標籤」，但他的每隻廣告總能帶給我驚喜。
順便提一句如果每條廣告效果都要以下載量來評判的話，那消費者也太好騙了。
看了幾遍，總體來看這個廣告可以說是陌陌洗白，並強調興趣社交的延伸。
陌陌試圖洗白之後的戶外廣告：
然後是它的第一支廣告：陌陌，總有新奇在身邊
這個廣告評價不高，裡面旁白的強調讓人反感，還被指為抄襲。但內容依然是號召大家走出跟同樣興趣的陌生人一起做喜歡的事。比如一起賽馬，一起唱歌，一起交流寵物知識。同樣在強調其興趣社交的屬性。
還有賈樟柯拍的廣告：陌生並不存在賈樟柯 陌陌廣告
告訴大家不要自己孤獨了，跟同樣興趣的人一起出來high吧！還是強調興趣社交。
再看這支廣告,所謂《做一隻動物》，實際也是說的興趣社交。做一條魚，跟cos群一起玩，做變色龍跟塗鴉群一起玩，做孔雀，跟夜店群一起玩，做野馬，跟color run群一起跑步，做獅子，跟拳擊群一起玩。。。。
因此這支廣告可以說延續了陌陌興趣社交的傳播訴求，不斷強調它這個屬性。
在我看來，陌陌的廣告做的也許不是最優美的，單拿出來也可能有不少硬傷，不過一直看下來就會發現它清晰的訴求：興趣社交而非約炮神器。
如何評價陌陌洗白正名海報？ - 尋空的回答
在這個回答中，我認為陌陌確定了其興趣社交的定位和戰略。戰略方向一旦確定，陌陌所需要做的只是定位的基本原則——不斷重複自己在用戶頭腦中興趣社交的定位。
從這方面來看，這廣告是不錯的。如果單看這支廣告，它訴求明確，也比「總有新奇在身邊」要正能量。看沒看過FF當年為Wrangler服裝做的campaign？slogan就是 we are animal，強調喚起自我的野性，做真實自我。陌陌的這波的靈感也許來源於那個。
坦白說，這波的洞察很淺，就是「做自己」，只是他們找到了一種很有趣的對此方式，就是拿人的特性和動物的特性來對比，只是對比的還不太好，比如變色龍的特性是變色，應該對應人的到哪裡都合群（見人變成人，見鬼變成鬼），它卻對應成去出色，很難有共鳴。
調性依然保持青春，活躍，動感，只是那一堆海報的美術水平啊，還有很大提升空間呢。
我總是在思考，陌陌到底是不是需要做廣告。
比較巧。之前工作的公司，服務著陌陌的一部分業務。現在的公司，之前服務過陌陌的一部分業務。看到陌陌有新廣告出來，來嘮叨一下。
陌陌的發展一直挺好（當然也明白互聯網圈離破產只有十八個月…），這些年，上了市，推出了各種版本的新的feature，不過我覺得最大的變化應該是大大提高了直播的戰略地位吧。
但是，快速更迭的版本和產品重心的調整，相應的，導致的是品牌很難有一個穩定的形象，因為塑造品牌，是個花時間，並且需要在一個方向上堅持一段時間的事情。用戶和觀察者們都可以輕易發現，三年前的陌陌，一年前的陌陌，現在的陌陌，產品重心上的差別已經很大，如何把產品都放在一個統一的品牌大帽子下面，是需要時間和功課的。所以，其實在某些階段，也不一定需要做品牌廣告。到底是不是需要，還是要從戰略的角度，由管理層來決定。
= = = 以上是背景的吐槽 = = =
蠻多時候，抓住一個在目標用戶群身上某一個與自己品牌能扯上關係的特質，就可以拿來在營銷上做文章了。這種類型，都是一種可以被稱作品牌主張的營銷。讓大家覺得品牌是有觀點和立場，並且這個觀點和立場可以在精神層面造成積極影響。
在這個案例里，我相信如果有一個所謂的core idea，那大概就是#做一個動物#。（廢話！）
考慮到陌陌從誕生之初到今天的歷程，我覺得這個概念是不錯的。既有些趣味，又足夠泛，可以應用在多種場景和場合里。
這到底是從哪裡來的，只能瞎猜一下吧…
我記得某一位先賢說過。人由兩種特質組成。
社會性，動物性。
社會性代表了階級，規則，隱忍，理性；是刻意改變自己，去適應社會。
動物性代表了自由，天性，放肆，感性；是追崇自己內心，去釋放真我。
而不管是直播也好，見陌生人也好，興趣小組也好，約炮也好。我覺得這次的創意方和陌陌統一了這個思路，就是說不論是哪類服務或產品，陌陌希望倡導的是年輕人多展現自己的動物性。
而最直接的說法就是#做一個動物#吧。
= = = 以下是一個無聊廣告狗的小吐槽 = = =
這次campaign的概念挺喜歡，但是這個片子我實在是有些意見。現在讓本狗來技術性滴來說一說這條片讓我不舒服的地方。（陌陌的各位放心，正常的消費者不會這樣看廣告的，只是我個人的小吐槽...）
開篇就拋出了主旨#做一隻動物#，也定下了整條片的美術風格、包括色彩，字體等等。
好，第一個動物出現了。做條魚。EXO ME? 魚在大家眼裡，是有合群標籤的嗎？未必吧。
然後順帶一提，從這裡開始設立了文案的方向，簡單來說就是，陌陌肯定倡導年輕人要不一樣，那麼把這個不一樣放到很多環境下去說就會有很多不同的應用。比如說，合群。那應該是，在文案里表達的是「合群」，實際上是鼓勵可以不合群，然後再最後水裡出來顯示了COS群，合的是這個群。那麼一套文案的玩法就出現了。
- 先提出一個希望年輕人中庸的詞，同時這個詞要符合這個動物的特性
- 反轉，字面上是中庸，其實是為了其他。
好，那接下去看。
第二段出現。做變色龍，去出色。卧槽。看到這裡我就忍不了了。作為一個理工科（呵呵大學沒畢業的人就不要說什麼科了）的..同學來說。變色龍的變色大家都應該明白，是為了遁入環境， 與環境融為一體，也就是「不出色」。你要在這裡先提出一個動物，然後字面上的文案跟動物特質背道而馳，也不是不行，但是你第一段說的是想表達魚是真的合群的，我只能認為你這裡是想表達變色龍是真的出色的。但是變色龍並不出色啊…看到這裡，我的邏輯已經掉進了崇明深坑酒店的工地。
好的，吊在深坑懸崖邊上的我看到了第三段。做孔雀，去炫耀。EXO ME x 2…我就不說孔雀到底是不是在炫耀。但受到了邏輯彈的攻擊已經中毒具體如下…
第一個是合群。看上去中庸，其實是鼓勵加入陌陌興趣群。好。
第二個是出色。看上去是鼓勵不要中庸。好。
第三個是炫耀。看上去是鼓勵不要中庸。好。
（也不說出色和炫耀意思差不多了…把這裡改成，做只孔雀，去出色…好像也並沒有什麼不對..）
好了...第四個動物商場了。愛上一匹野馬，但我的家裡沒有草原…（咦？文案說啥？去張揚？野馬和張揚有毛關係呢...實在是不懂。按照宋冬野老濕的說法，野馬，對應的應該是放肆吧…
另外，這邊的視覺讓我也有點崩，從第二個動物開始，變色龍，孔雀，野馬，對應的visual都是類似color run，彩色，潑彩色油漆，潑彩粉...會讓人覺得這些被劃分成一個組合了？
anyway，繼續看。
好嘛。要鼓勵年輕人勇敢做自己的廣告里怎麼能沒有出櫃呢。好一個飛蛾撲火。可是飛蛾撲火在這裡顯得更不那麼聰明。只有這一組動物+主文案的組合是拆成語…我就覺得要不索性你全都是拆的，要不就都是大白話，個人真的很不喜歡【不一致性】。
好， 做只飛鳥，去隨性...exo me again…飛鳥哪裡隨性了？
可能這裡想表達的是一種自由，那麼動物里最接近隨性的人應該就是海賊王了（什麼鬼！）..
可能不太貼切，不過在這裡我有個強烈的感覺就是，更應該說【鳥】，而不是飛鳥。更單純的鳥這個字給大家帶來的既定感受和飛鳥不一樣，鳥=自由飛翔，..在動物里最接近自由的一定是鳥..所以是不是要說【做一隻鳥，去自由。】聽上去是不是稍微好些？
然後又是經典橋段…做獅子去征服。想到這裡，朕已經有點累了，到了後面，一點tweak都沒有了。除了上面提到的這邊文案應當的寫法，我甚至覺得，獅子 幹掉小動物，要提倡去征服，令人擔憂。
擔心的不是小動物，是這條片到底要輸出的觀點是什麼？看前面幾段，一直到去隨性旅遊，似乎都是想讓年輕人去接受一些普世不倡導的非主流的東西。然而，到了征服又變味了。在競爭激烈的社會裡所有人要求你上進，打拚，這本是主流的觀點。所以到了這兒又開始提倡主流觀點了嗎？
另外，還有點不喜歡的就是這個比喻也有點陳舊，一說對抗，就是打拳…（嗯，一言不合就開拳…
好嘛，然後開始，就是直接去掉動物的VO了，直接是去放肆，去忘我，去上癮，去狂熱...
好吧，感覺跟動物關係沒那麼強了？...
然後，出現了最後的一幕。
去它的，去陌陌。
這...真的讓我有點尷尬，因為整條片的tone都不是那麼屌屌的感覺，這裡突然來個【去它的】，讓人感覺是為屌而屌。
總的來說，個人愚見，這一類廣告的具體文案不用太複雜，如果是這個做法，每一種動物都應該代表一個大家特別熟知的特性，但是加在陌陌TA身上又不突兀的特性。或者。每一種動物都反轉。總之要有統一性，消費者在幾十秒里沒時間玩邏輯遊戲。anyway，就是覺得，這條片顯然可以做得更好。
嗯...吐槽了一堆希望創意方或者陌陌的大親友們表不開心...只有廣告狗是這樣看廣告的而已大家請放心，看廣告片的時候更多是一個感覺，一個一閃而過的那種感性的感受。就視覺來說這個東西完成度非常好，最後效果應該是不錯的~
嗯哼#總有動物在身邊#。
感覺這是一支為後海大鯊魚量身打造的宣傳片……
泄淫神腰很青春很朝氣，不過可能因為我不是目標用戶，整部廣告片給我的感覺略顯喧鬧嘈雜，而且還在27秒刻意用男同吸引眼球（貌似男同一般都用他們自己的社交軟體吧，blued那些）。結尾突出「陌陌直播，全新上線」，也許是希望用戶直播分享不同生活體驗，這其實是一個很好的想法，我相信大部分人都在內心深處渴望過成為一個不一樣的自己，直播的分享也許可能滿足甚至刺激部分人的渴望。個人相對還是更喜歡2015年的廣告片，因為我是一個比較興趣多而泛的人，總想嘗試新的東西，但是又堅持不了太久，所以對「總有新奇在身邊」更感冒。最後希望陌陌能成功洗白吧，雖然目前看還任重道遠，我也不想被那個綠色的圖標壟斷啊，一天打開幾百次的。利益相關，基友是陌陌員工。
挺好的，不過看完以為陌陌是做旅遊的(?_?)。總體來說，我的理解就是「去浪，去high，去放肆，陌陌，噠！」不過每次看到陌陌，我就特別想做一個app叫「泡炮」(?ω?)。
廣告針對不同族群有不同的闡述主題。
檯面上的主題延續上一波的主題，闡述同好社交，以都市男女的共同興趣為內核，洗白公眾心目中約炮軟體的印象。
但實際操作中既不高明，缺少足夠的情懷共鳴，而且下意識的認可和推動了約炮軟體的形象塑造。
約是關鍵詞，約的潛台詞是什麼？約的主體是什麼，二次元小蘿莉？暴力個性御姐？愛草泥馬的少婦？這不是還在對屌絲受眾大聲傳播一個信號：這裡有妞等你約么？我們不能自以為是的認為陌陌的中高層都是傻逼，拍一個洗白的廣告，還越洗越說不明白。
而是，陌陌的約炮流量大到一個程度，裹挾著滋潤的陌陌不能自我割接。他們需要一種能夠給不同族群不同解讀的廣告聲明。給道貌岸然者以名義，給猶豫徘徊者以借口，給重度使用者一個台階。所以從意圖表現來說，是能夠達到基本需要的合格作品。如果真要說到逼格，我只能建議他們花點錢請國內一流相聲演員羅永浩出山。
以上。我只想說這個廣告真的棒極了！動物比人勇敢多了！！！90後被稱為毀掉的一代，是的，但是有沒有覺得我們這代活得很出彩呢?父輩們對我們這一代格外擔心，可我覺得他們也是有點羨慕我們的，不是么？曾經我也「就這樣活著吧」，像父輩們那樣活著。某一天我突然覺醒了，或者不該這樣，不是說他們那樣活著不好不對，只是那不是我想要的生活方式。我依然是我不抽煙不喝酒不約炮甚至依然不會裝陌陌，依然是別人眼中的好女孩，然而心裡的自我覺醒了，勇敢一點做自己，肆意活一場，至少為了自己由心愛一場。（在此表示之前對陌陌認知為約炮神器，確實太過於狹隘。）陌陌廣告的配音一直被吐槽LOW到爆，但是我愛極了這個配音，對了，我是個音控。這個配音看似平淡無期，但是到最後真是感覺get到爆點。個人作為一個低端廣告文案，覺得這個廣告文案棒極了，做出了高級的感覺，喜歡超級喜歡。畫面設計感太強，絢麗多彩，正如我們想要的生命的色彩。愛極了這個廣告！！！！在電影院看電影之前看到這個廣告，覺得一個多小時的電影都沒有這個短短一分鐘的廣告精彩。
看魚塘之前放了這個電影，總之get了我的點。張揚，除了最後的去他的有點齣戲洗白是什麼？約炮可恥？
能在知乎上討論這條廣告，說明廣告做得已經非常棒了，達到了廣告目的。而我一直都對陌陌的廣告持好評態度，也因陌陌的廣告對這個軟體的好感度不斷提升。視覺衝擊，主題訴求，話題熱點，後期製作，在短短的廣告里都淋漓盡致地展現。
#廣告好，是否能代表產品好？#上學的時候，老師就說動物、孩子和女人是廣告的三大利器。陌陌這則用動物來對比的廣告就是一個典型，代入感很強。不過之前對陌陌已經形成了刻板印象，所以儘管我也是個愛玩的年輕人，但並不覺得自己是它的目標受眾。廣告很有張力，喧鬧、放肆的調調，但不知道是否能幫助陌陌洗白。或者他就吸引那群放肆玩的騷年們就好。
什麼洗白不洗白的約炮又不可恥 幹嘛要說洗白很好的廣告很有正能量說約炮都是扯淡
沒準你真能約到一頭豬呢！
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