被拋離的匡威

我今天想說說匡威這一個品牌。匡威這一個在耐克屋檐下的品牌，以現在這個時間點來說，應該可以說是混得不錯的，可是現在的匡威，卻是半死不活地存在著，其實挺尷尬的。

最近的匡威看似風頭火勢，前一陣和 Clot 拍了個短片，Golfwang 的發售也推廣地不錯，還有一個千呼萬喚始出來的 Converse x Off-white 也將正式發售，近來又和余文樂合作發售了 Madness 聯乘，看起來很活潑健康的匡威，除去了這一些比較熱鬧的鞋款，其實整體來說，還是平平無奇的。

其實匡威每一次都有很接近成為大趨勢的感覺，我這裡說的趨勢，好像是阿迪綠尾或者 Vans Old Skool 的大趨勢，在全球範圍有著重大的影響力，可是每一次匡威的好鞋款，都總是聽到樓聲響，雖然挺大聲，卻不覺得市場有正面回應。從 Chuck 2 開始，後來的 Chuck 70S，近來的 One Star 也是有這種感覺，簡單來說，就是鞋款火了，可是卻沒爛大街。

Chuck 2 的起點其實很好，發售時也是挺大聲勢，那是的 Chuck 2，完全地顛覆了舊式 Chuck Taylor 的感覺，在加上耐克的 Zoom air 和 lunarlon 科技，的確扎中了很多匡威粉絲的購買慾，可惜匡威就因為有了一個好的開頭，就看高了 Chuck 2 的未來美好前景，把 Chuck 2 大規模地推廣，除了基本配色，也加上了很多不一樣的版本，導致還沒一陣，消費群就感覺到了審美疲勞，很多商家也開始削價銷售。難得匡威花了長時間研發了一個 Chuck 2 突破款，一下子就被搞得壽終正寢，真可惜。

Chuck 70s 其實也是一個很好看的鞋款，匡威在日本獨立分支 Converse Addict 推出了 1970s 之後，再搬到自家的頂級系列 First String 慢慢推廣，達到了很好的小眾市場口碑後，再投入資源在大眾市場推廣Chuck 1970s，可能基於匡威對於量的掌握度完全沒概念，就需求大的時候沒供應，沒人找的時候就冒出一大堆，導致市場太大量，消化不到。一個用了數年來慢慢燜的鞋款，卻到了在大眾消費群層面的時候，不曉得如何處理，一下子就泛濫了，現在的 Chuck 70s， 已經是變成淘低價的商品，而不是原價賣得很好的商品了。

後來趨勢衍生到 Converse One star，為什麼和 Vans Old Skool 價位差不多的匡威 One Star，一個能夠「爛大街」，另一個一直都上不到檯面呢？

當時我把這個問題拋出去時，得到一個很驚訝的答案，他說：「Converse One Star 有火過嗎？」

基於對方是匡威的資深玩家，這回答確實讓我懷疑自己的想法，我還特意去參考了一些數據。嗯，確實真的有「火」的趨勢。

從上面的圖，可以看到很久以前 NIRVANA 樂隊的 Kurt Cobain 穿紅的 Converse One Star，在沉寂很多年之後，終於在 2016 年的時候開始看到曙光，慢慢得到了可以形成趨勢的熱度的時候，品牌方在市場上卻沒有任何回應，甚至連資深玩家都不察覺不到這趨勢，導致有著市場熱度的 One Star，到最後卻還只能是小眾玩家的玩意兒。出現了這樣子的情況，挺有趣。中國的匡威到底是不了解整個球鞋圈的生態環境，還是對於這一個趨勢視而不見呢？

在球鞋圈的參與者越來越龐大的情況下，連奢侈品牌都不會放過這一個商機，就算匡威的自家競爭對手 Vans，都能夠站好定位來得到很好的增長率。反而有了超過 100 年帆布鞋歷史的匡威，卻一直徘徊在最便宜的 Chuck Taylor 學生校鞋中，走不出來。似乎看著大紅大火的球鞋圈，自己卻選擇了靜觀其變的定位，而不深度參與。

其實匡威並不是沒有好的資源，匡威一直都有耐克扶持著，定期有藤原浩的 Fragment 系列，又得以參與 Off-white x Nike 的合作系列，不定期都有著國際潮牌的聯乘, 可是，無論多麼頻密的聯乘，都不足以把匡威更普遍化，實在可惜。

看著本來一起同行，現在漸漸壯大的 Vans，不是現在的匡威，是什麼感覺呢？