請古天樂、張家輝等港台明星代言頁游，真的要花一大筆錢嗎？

多年之後，不知古天樂是否會想起，350萬人（氣）為了他而齊聚在直播間一起看廣告的那個下午。

文 / lushark

1月30日，貪玩遊戲發布了一個預熱視頻，宣布《貪玩藍月》的代言人古天樂將於31日在嗶哩嗶哩直播。

這個日子，可以說選得神乎其神，自帶節奏。也不知是有意還是無意，《貪玩藍月》的這次直播日期，正好與所謂的「百年一遇」的天文現象「月食+藍月+血月」是同一天——在你看到這篇文章之前，相關話題應該已經刷過幾次屏幕了。

由於這個巧合，《貪玩藍月》得以在「藍月亮」等大眾品牌還沒開始動作的時候，就靠著這個熱點刷了一波存在感——在上圖央視新聞的這條微博下方，最熱門的評論就是關於貪玩藍月的玩梗橋段：

這家「擅長病毒營銷」的遊戲公司，又一次成功地在社交網路上掀起了一股熱潮。很多人將《貪玩藍月》的亞文化傳播當成是遊戲公司蓄意策劃的結果，但從我們多方渠道了解到的信息是：貪玩遊戲自己都沒意識到自己找的代言和廣告最後造成了社會現象，因此在很多時候都準備不足，包括這次活動也一樣。

在央視發布了「藍月」天文話題之後，貪玩遊戲官方才開始主動跟進這個「與自身品牌契合度極高」的話題，幾個小時後才發布了一個「蹭熱度」的海報，表示「包下了全宇宙最大的廣告位」。

這種準備的倉促，也導致了一系列始料未及的後果。由於涉及到明星的拍攝活動通常需要提前較長時間預約，行程和安排已經固定。可以想見的是，貪玩遊戲在這次活動之前，完全沒預料到這次直播會有如此巨大的能量。

畢竟，此前貪玩遊戲的B站帳號，只有不到200關注，已經上傳的實際視頻，也只有寥寥數百播放。甚至，這次直播的主要合作方其實是虎牙，而非B站——而最終事實證明B站這邊的觀看數比虎牙多了一個數量級，如果事先預料到有如此效果，也不至於會出現這麼低級的合作失誤。

如果說以往的「玩梗」只是零散的網民行為的話，在巨大好奇心的驅動下，官方直播活動將其變為了一個真實熱點事件，這個梗開始釋放在尋常遊戲營銷活動里前所未見的能量。

31日早上，還不到十點，貪玩遊戲在B站的直播間就漸漸有觀眾匯聚起來等著看古天樂直播玩貪玩藍月。而這也是許多人第一次發現原來貪玩遊戲在B站還有認證號，並且已經累計發布了20支廣告視頻。

借著這場直播的勢頭，貪玩遊戲在B站原本不到200關注數的官方帳號，旋即就擁有了近6萬關注者。

聚集在直播間的大夥們熱情地刷著各種小禮物，甚至還有人花費198元「上艦」——也就是充值成為該直播間的會員。而且這幾個賬號從歷史行為邏輯上，看上去都是正常的B站用戶，並非是托。

這固然是一場刷梗的狂歡，在黑屏的直播間里穿梭著各種「我是渣渣輝」「我是咕天樂」的彈幕。但不可否認的是，也確實有著眾多觀眾是因為古天樂慕名而來，想看看明星的另一面。

但當直播正式開始之後，大家才發現事情和想得不太一樣。在直播間亮相的並不是古天樂，而是一名來自虎牙的戶外主播，直播內容自然也並不是古天樂玩貪玩藍月，而是這個主播探班古天樂拍攝新廣告的片場。

由於明星遲到和播主的進場許可等一系列問題，在接下來的兩個多小時里，B站觀眾都沒能見到古天樂，一直是這名主播和其他幾名工作人員呆在場外尬聊的環節。直播間里擠滿了不明所以的新來觀眾，不時在彈幕急切地詢問著「古天樂在哪兒」。

直到下午一時許，這名主播才得到進入現場的許可，觀眾們也終於得以一睹在綠幕前參與廣告拍攝的古天樂真身。直播間的人數也因此爆表上升，很快就突破了300萬人氣。

又過了將近30分鐘，古天樂拍攝活動告一段落，在經紀人的陪同下來到了直播鏡頭前，說了第一句也是唯一一句話：

大架好，我系貪玩藍月的代言人咕天樂。

隨後他在鏡頭前在兩張照片上簽名，作為給觀眾的抽獎禮物，就再次回到拍攝中去了，這名主播也表示要回到虎牙直播，B站房間的直播信號在不久後被掐斷，留下350萬的觀眾在直播間看貪玩藍月的廣告輪播。

這時候有不少觀眾覺得自己被涮了，原本不時飄過的「請注意遵守彈幕禮儀」頓時變成了清一色的「請注意不要遵守彈幕禮儀」和「記得取關」。

同時，微博上更有人爆出了這次直播中貪玩公司所用的背景海報盜用了自己畫的圖。

這場聲勢浩大，意外地（官方應該都沒想到會來這麼多人）成為熱門事件的直播活動，以虎頭蛇尾而告終。由於全程感覺都像是「非正常拍攝」，作為官方高調宣傳的活動，給人的觀感顯然是有落差的。更別說網民等待已久的「互動」，也實在少得可憐。網民心中的好奇和疑惑，完全沒有得到解答。

網民心中的疑惑和好奇是什麼？如果這場直播以「正常」的節奏進行，存在常規的嘉賓互動環節，那麼直播彈幕里一定會飄過很多相同的問題：

「你為什麼要代言這個遊戲？」

「看到自己的廣告素材被這樣用，你有什麼想法？」

「給《貪玩藍月》代言，賺錢很多嗎？」

網民有這樣的疑惑是理所當然的，雖然商業價值上已無法和「流量小鮮肉」一較高下，但這些港台明星的知名度依然是全民級的。在上世紀80年代到21世紀初，港台明星主演的影視劇在大陸熒屏上佔據著絕對的上游，古天樂、張家輝、張衛健、陳小春、朱茵……這些藝人主演的經典作品構成了許多中國觀眾對於那個年代的銀幕回憶，也是不少人名副其實的「童年偶像」。

因此對很多網民來說，始終存在一個巨大的疑問：這些早早成名、有著龐大群眾基礎的港台明星為什麼會「淪落」到去接這類頁游廣告？得是怎樣的天價才能引得他們出山？

甚至，有很多人難以相信這樣的現實，一度認為這些廣告都是私自盜用明星們的頭像所合成的。

但實際上，風水輪流轉，因為香港娛樂業衰退以及一些政策方面的原因，如今港台明星的身價早已經大不如前。

以貪玩遊戲為例，旗下產品找了古天樂、張家輝、孫紅雷、劉燁做產品代言或廣告。其中合作費用最高的，反而是在系列廣告片中存在感很弱、只露過幾次臉的孫紅雷。根據知情人士透露，孫紅雷的合作費用，是網民津津樂道的「張家輝」和「古天樂」的近10倍之多，後者的代言費只有不到百萬級別。

從整體來看，高收入的港台明星也越來越少。2017年的福布斯中國藝人收入排行榜顯示，躋身前十的港台明星僅成龍和周杰倫兩人，在前百之中也只佔據兩成。古天樂在榜單中位居61位，陳小春、張衛健等人則完全不見蹤跡。

因此，邀請港台明星來代言並沒有很多人想像得那麼貴。如今甚至有不少港台藝人常常「走穴」於各種小城市的樓盤剪綵、婚慶喜宴等場合，來賺取幾萬到幾十萬不等的出場費。與這些相比，給頁游代言大概也不算什麼令人難堪的活兒。

更何況大多的明星對於遊戲行業也並沒有太深的理解，普通頁游和其他更精緻豪華的遊戲，在他們看起來或許並沒有多顯著的區別。

造成這樣局面的原因，其一是因為進入新世紀後，港台影視業的衰弱和內陸文娛產業的蓬勃發展所形成的剪刀差。也有人認為2011年頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》（俗稱「限娛令」）中對於港台藝人在內地撈金的嚴格要求所帶來的結果——黃金檔禁播港台劇，綜藝節目禁止港台嘉賓。在此環境下，大陸娛樂公司也都停止了捧港台新人。

由於許多人還處在思維慣性中，沒能走出「港台明星高身價」刻板印象的當下，邀請古天樂、張家輝們來做代言，無疑是一筆具有極高性價比的買賣。頁游公司們顯然是早早就嘗到了其中的甜頭才會如此樂此不疲，連《貪玩藍月》也不過是其中的跟風者而已。這樣的宣傳手段既可以吸引眼球，又能顯得自身「財大氣粗」，行之很有效。

但同時，正如昨天的所謂直播一樣，這樣的病毒營銷也在敲骨吸髓地透支著代言明星們的品牌價值。可以預見的是，昨天的直播內容又會被頁游公司們進一步用作廣告素材，或許我們很快又會看到諸如「古天樂直播耍大牌遲到兩小時，原來是在玩這款遊戲」的宣傳語或是段子。

在昨天晚些時候，古天樂的官方帳號發布了一則關於直播活動的微博：

在這條微博的評論區里，有人試圖勸說古天樂不要再接這樣的廣告，很快就引來了眾多粉絲的回復：

粉絲們試圖以各個角度入手來維護偶像的公眾形象，甚至與其他的來湊熱鬧的圍觀群眾爭執了起來。

我們已經就貪玩藍月的營銷手段討論了多次，不過大多是以行業與市場的角度來分析，試圖揭示這場混沌而狂亂的迷局的本質。但若是從情感的角度出發，在明星代言頁游的一片亂象之中。很少有人能注意到，那些被迫看著自己偶像被過度消費、透支，又遭到各種惡搞乃至詆毀的忠實粉絲，他們也受傷不輕。

而在上面的微博截圖裡，你可能又會注意到諸如「慈善」「捐學校」之類的說法。比起「古天樂綠了」的頁游廣告梗，古天樂做的一系列慈善活動，反而很少為人所知。

這是一個外界看起來頗為矛盾的事實——總為頁游代言廣告的古天樂，在公益慈善上面所做的事情，放眼整個大陸與港台明星，都是個中翹楚，雖然代言費很便宜。

自2009年起，古天樂累計捐獻近2800萬，在中國西南的廣西、雲南、貴州、四川等省市的貧困山區捐助建造了96所學校教學樓、宿舍樓（截止慈恩基金網站2017年最新數據）。

下面這個長長的古天樂援建學校列表背後，代表的就是這個演員背後的愛心。

年份 新校名稱 地址

• 2009 永安鎮古天樂小學 貴州省遵義市習水縣永安鎮
• 2009 桃林鄉古天樂小學 貴州省遵義市習水縣桃林鄉
• 2009 南榮古天樂小學 廣西省梧州市藤縣嶺景鎮
• 2009 琅南古天樂小學 廣西省梧州市藤縣埌南鎮
• 2009 紅光古天樂小學 貴州省遵義縣蝦子鎮
• 2009 樂山鎮古天樂中心校 貴州省遵義縣樂山鎮
• 2009 五一中心校古天樂教學樓 甘肅省張掖市甘州區
• 2009 雙龍古天樂中心小學 貴州省習水縣雙龍鄉
• 2010 竹元古天樂小學 貴州省遵義市遵義縣芝麻鎮
• 2010 杪樂鄉古天樂小學 貴州省遵義市湄潭縣杪樂鄉
• 2010 石豐古天樂完小 貴州省遵義市正安縣
• 2010 戈賈古天樂小學教學樓 雲南省箇舊市錫城鎮
• 2010 南寨鄉古天樂教學樓 貴州省黔東南劍河縣南寨鄉
• 2010 洞心古天樂小學 廣西省梧州市蒼梧縣新地鎮
• 2010 馬王古天樂小學 廣西省梧州市蒼梧縣大坡鎮
• 2010 琊川古天樂教學樓 貴州省遵義市鳳崗縣琊川鎮
• 2010 平遠鎮古天樂宿舍樓 雲南省硯山縣平遠鎮
• 2010 川坪古天樂小學 甘肅省定西市安定區
• 2010 白虎古天樂小學 甘肅省定西市安定區
• 2010 洛家川古天樂小學 甘肅省臨兆縣衙下集鎮
• 2010 木者古天樂教學樓 雲南省西疇縣蚌谷鄉
• 2010 羊街古天樂教學樓 雲南省彌勒縣縣
• 2010 文瀾古天樂教學樓 雲南省蒙自縣
• 2010 七九古天樂教學樓 貴州省遵義市綏陽縣蒲場鎮
• 2010 木論社區古天樂小學 廣西省河池市環江縣川山鎮
• 2011 龍窩小學古天樂教學樓 廣西省蒼梧縣
• 2011 扶南小學古天樂教學樓 廣西省岑溪市
• 2011 新發古天樂教學樓 雲南省彌勒縣
• 2011 寧明一中古天樂第28教學樓 廣西省崇左市城中鎮
• 2011 梨埠鎮初級中學古天樂第29教學樓 廣西省梧州市蒼梧縣梨埠鎮
• 2011 盤信鎮完小古天樂第30教學樓 貴州省松桃縣盤信鎮
• 2011 三板橋小學古天樂第31宿舍樓 貴州省黔西南普安縣
• 2011 新寨小學古天樂第32宿舍樓 貴州省黔西南晴隆縣大田鄉
• 2011 五一小學古天樂第33宿舍樓 貴州省黔西南晴隆縣蓮城鄉
• 2011 古天樂第34中心校 貴州省黔西南興義市倉更鎮
• 2011 楓塘中心校古天樂第36宿舍樓 貴州黔西南興義市木貿辦
• 2011 油邊瑤族鄉中心校古天樂第35教學樓 貴州黔西南望謨縣瑤族鄉
• 2011 豐都中學古天樂第37宿舍樓 貴州黔西南興義市豐都鎮江岸村
• 2011 清水河中心校古天樂第38教學樓 貴州黔西南興義市馬嶺鎮
• 2012 新橋中學古天樂第40教學樓 貴州省黔西南安龍縣新橋鎮
• 2012 篤山鄉中心小學古天樂第41宿舍樓 貴州省黔西南安龍縣篤山鄉
• 2012 靈泉中心校古天樂第42教學樓 雲南省開遠市
• 2012 新華中心校古天樂第43教學樓 四川省涼山州寧南縣新華鄉
• 2012 松新鎮中心小學古天樂第44教學樓 四川省涼山州寧南縣松新鎮
• 2012 毛雲鄉中心學校古天樂第45宿舍樓 貴州省開陽縣毛雲鄉
• 2012 花梨鄉中心學校古天樂第46宿舍樓 貴州省開陽縣花梨鄉
• 2012 鄧思銘希望小學古天樂第47教學樓 貴州省黔南州荔波縣玉屏鎮
• 2012 高坡鄉民族中學古天樂第48教學樓 貴州省貴陽市花溪區高坡鄉
• 2013 木龍小學古天樂第49教學樓 雲南省紅河州瀘西縣中樞鎮
• 2013 老街小學古天樂第50教學樓 雲南省紅河州金平縣營盤鄉
• 2013 威林小學古天樂第51教學樓 四川省會東縣老口鄉
• 2013 紙廠小學古天樂第52教學樓 四川省會東縣黑嘎鄉
• 2013 敦操小學古天樂第53教學樓 貴州省黔南州長順縣
• 2013 南江鄉中心學校古天樂第54教學樓 貴州省貴陽市開陽縣南江鄉
• 2013 南江鄉中心學校古天樂第55教學樓 貴州省貴陽市開陽縣南江鄉
• 2013 寧南中學古天樂第56宿舍樓 四川省寧南縣
• 2013 寧南中學古天樂第57樓 四川省寧南縣
• 2013 洛恩鄉中心小學古天樂第58教學樓 雲南省紅河州紅河縣洛恩鄉
• 2013 石門小學古天樂第59教學樓 甘肅省定西市岷縣禾馱鄉
• 2013 永康小學古天樂第60教學樓 貴州省黔南州荔波縣永康鄉
• 2013 古天樂第61宿舍樓 貴州省貴陽市修文縣
• 2014 城子山小學古天樂第 63 教學樓 雲南省文山州德厚鎮亞拉沖村
• 2014 中坪小學古天樂第 64 教學樓 四川省涼山寧南縣栴子鄉
• 2014 團結小學古天樂第 65 教學樓 四川省涼山寧南縣
• 2014 梅桃村小學古天樂第 66 教學樓 貴州省黔南州荔波縣甲辰鎮
• 2014 上新城中心小學古天樂第 67 宿舍樓 雲南省紅河州元陽縣
• 2014 烏栗小學古天樂第 68 宿舍樓 貴州省貴陽市修文縣
• 2014 黃茅嶺鄉中心小學古天樂第 69 宿舍樓 雲南省紅河州元陽縣黃茅嶺鄉
• 2014 逄春嶺中心小學古天樂第 70 教學樓 雲南省紅河州元陽縣逄春嶺鄉
• 2014 敬南鎮中學古天樂第 71 宿舍樓 貴州省興義市敬南鎮
• 2014 依河洛拉達鄉中心小學古天樂第 72 教學樓 四川省涼山州美姑縣依河洛拉達鄉
• 2015 地莪小學古天樂第 73 教學樓 貴州省黔南州荔波縣地莪村
• 2015 播堯小學古天樂第 74 教學樓 貴州省黔南州荔波縣播堯集鎮
• 2015 三田完小古天樂第 75 教學樓 雲南省紅河州彌勒縣巡檢司鎮
• 2015 乾田小學古天樂第 76 教學樓 雲南省紅河州彌勒縣紅邊鄉
• 2015 批鴻小學古天樂 77 宿舍樓 貴州省黔西南州興義市倉更鎮
• 2015 梁子鄉中心小學古天樂78教學樓 四川省涼山自治州寧南縣梁子鄉
• 2015 石硐小學古天樂第 79 教學樓 貴州省長順縣廣順鎮
• 2015 井邊小學古天樂第 80 教學樓 貴州省長順縣代化鎮
• 2015 松新初級中學古天樂第 81 教學樓 四川省涼山彝族自治州寧南縣松新鎮
• 2015 古天樂第 82 宿舍樓 貴州省興義市白碗瑤鎮
• 2015 棒乍中學古天樂第 83 宿舍樓 貴州省興義市棒乍鎮
• 2016 布里英村小學古天樂第 84 教學樓 四川省涼山州美姑縣佐弋伊達鄉
• 2016 依洛拉達鄉古天樂第 85 教學樓 四川省涼山州美姑縣依洛拉達鄉
• 2016 侯古莫鄉完小古天樂第 86 教學樓 四川省涼山州美姑縣侯古莫鄉
• 2016 海子鄉李子坪小學古天樂第 87 教學樓 四川省涼山州寧南縣松山鎮
• 2016 麻賴小學古天樂第 88 教學樓 雲南省文山州富寧縣田蓬鎮
• 2016 荔波第四小學古天樂第 89 教學樓 貴州省黔南州荔波市朝陽鎮
• 2016 上村小學古天樂第 90 教學樓 四川省涼山州寧南縣拔砂鎮
• 2016 巴古鄉中心小學古天樂第91宿舍樓 四川省涼山州美姑縣巴古鄉
• 2016 炳途鄉中心小學古天樂第92宿舍樓 四川省涼山州美姑縣炳途鄉
• 2016 先鋒小學古天樂第 93 教學樓 四川省涼山州布拖縣特木里鎮
• 2016 那龍小學古天樂第 94 教學樓 雲南省富寧縣谷拉鄉
• 2016 石板小學古天樂第 95 宿舍樓 貴州省黔南州荔波縣甲良鎮
• 2017 甲良小學古天樂第 96 教學樓 貴州省黔南州荔波縣甲良鎮
• 2017 鳳儀二小古天樂第 97 教學樓 貴州省黔西南興義市豐都鎮

在網上待得時間久了，我們習慣於用簡單的標籤給一些事情和人物下結論，比如「炒作」「營銷」「垃圾」「反轉」「墮落」「窮瘋了」。但現實或許就是這樣，永遠更複雜，混雜著你理解或不理解的矛盾與想法。

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