小米全球擴張又邁一步，啟動商業廣告服務

「國際化」是這兩年小米核心戰略之一，在2017年1月，小米董事長兼CEO雷軍曾在內部分享：小米國際業務取得突破性進展，全年銷售突破10億美元，成功躋身印度手機市場前三。

根據2017年第三季度小米供應商所提供的GFK及IDC報告顯示：目前，小米手機在海外14個國家進入了銷售前5名。

數據來源：2017年第三季度小米供應商所提供的GFK及IDC報告

小米內部將以用戶為核心發展出來的硬體、互聯網、新零售業務稱為「鐵人三項」模式。在小米的全球化擴張中，除了硬體的國際化外，還有很重要的一部分，就是以MIUI為中心的國際互聯網業務。

2018年1月18日，在小米「新品效·小米智能生態大會」上，小米公司國際MIUI總經理馬驥分享：2014年，MIUI國際成立；2017年，小米互聯網業務國際化元年；2018年，小米國際通過共享和合作，建立海外互聯網生態，正式啟動出海商業廣告服務。

互聯網業務出海現狀

目前，小米MIUI全球聯網激活用戶已經突破3億，覆蓋了56種語言和220個國家和地區，使得MIUI成為了一個真正的全球化產品，它所帶來的巨大流量也成就了MIUI開展互聯網業務的基礎。

小米的國際化，可以歸納為三化一投資，所謂的三化，即系統優化、本地化和商業化；投資即採用開放的心態，強強聯手，共贏共利。

其中，系統優化和本地化，是商業化的基礎。

1. 系統優化

2017年MIUI國際業務，以MIUI系統優化為主。

MIUI從誕生之日起，就非常重視用戶反饋和用戶體驗。經過了多年的發展之後，MIUI現用戶的使用場景已經由當初的基礎應用延伸到更豐富的APP上，用戶對操作系統的穩定、流暢也有了更進一步的需求。

MIUI 9快如閃電

因此，小米在去年發布的最新操作系統MIUI 9中，從穩定、流暢入手，Logo也設計成一個閃電，致力將MIUI打造一個更流暢、更穩定的手機操作系統。

2. 本地化

2017年，可以說是小米互聯網業務國際化元年。小米國際除了基礎應用，還涉及到金融、電商、以及內容和增值服務。那麼，如何在國際上獲得當地用戶的認可，做好國際化？馬驥表示：我們發現，國際化的本質，其實是本地化。

在海外，不同的國家不同的文化，小米充分尊重當地用戶的使用習慣，從當地的政治、經濟、宗教、歷史等各個方面入手，為他們定製和開發產品，使得這些產品更加符合實際使用情況，而不是僅僅是狹義地將國內產品翻譯為其他語言。當然，真正本地化後，在小米平台的用戶品質也得以提升。

在具體的本地化推進中，小米細化了3個方向：功能本地化、服務本地化和內容本地化。

首先，本地化的功能。在國內，小米的日曆提供了農曆的功能，在印度，當小米了解到Panchang歷是在印度較有影響力的「印度農曆」後，即刻對Panchang歷進行了支持。

再比如，印度當地雖然4G目前發展比較迅猛，但WIFI覆蓋率比較低，甚至將近有超過一半的人從來沒有使用過WIFI網路服務，大部分的內容消費還是依賴於手機本地存儲。但當地人也有大量如視頻、音樂等內容需要在移動設備中進行傳送，所以，小米為他們提供了升級版快傳，並上架到Google Play，便於他們在各個不同的Android設備中進行免流量的內容分享。

其次，本地化的服務。在國內，很多人都喜歡使用「滴滴打車」出行，在印度地區，用戶更多會使用 「ola」，小米就將「ola」接入到MIUI印度版本的「負一屏」功能中，這樣用戶在需要打車的時候甚至不需要下載安裝「ola」就可以使用打車服務。

第三，本地化的內容。小米在印度投資並接入了當地在線音樂和視頻應用Hungama；在國際瀏覽器中也接入當地信息流，並呈現多種本地語言。

小米手機+MIUI，是新一代的移動互聯網平台。截止到目前，小米的海外用戶中59%受過高等教育，18-34歲用戶佔比為71%。高質量、年輕化的用戶不僅帶來平台的高活躍度，也成為眾多企業及開發者想要觸達的人群。

多種資源，持續助力開發者

在開發者服務方面，小米應用商店也進行了多種本地化的探索與實踐，優化資源使用效率，為開發者提供更優質更高效的服務。

其次，小米應用商店還給予開發者全維度的流量扶持，其中包括首頁焦點圖、裝機必備、專題、搜索熱詞、熱門推薦、評測、活動等。

此前，在印度Diwali節期間，小米應用商店聯合多款國內APP進行專題活動，整個活動期間商店的總下載量突破百萬，合作APP也得到了日均破萬的下載量，大大提升開發者獲取流量的效率。截至2017年12月，小米應用商店在印度市場的月活用戶已達1200萬。

印度Diwali節活動頁

目前，小米應用商店已經與國內多個APP進行合作，幫助他們邁出出海第一步。其中，今日頭條與旗下多款APP經小米應用商店的「專題推薦」後，包括抖音、火山小視頻在內的多款APP在推薦期間下載量均實現20倍增長。

馬驥表示：小米應用商店傳統的「金米獎」也將上線海外版，為海外用戶推薦更多更優質的應用。

啟動商業化廣告服務

在印度市場，包括瀏覽器、小米音樂、小米視頻在內的內容類APP，以及文件管理、應用商店、天氣、日曆等工具類應用，日活均突破200萬，安全中心日活更達到1057萬。馬驥表示，這些APP除了服務用戶以外，也是企業想要觸達用戶的媒介。

目前，小米出海廣告服務中可支持的廣告形式包括：預裝、信息流廣告、文件夾推薦、開屏、推送等。

多樣化的廣告資源、媒體類型、廣告形式，可以滿足不同廣告主類型（品牌、遊戲、電商等）的訴求。「海闊憑魚躍，天高任鳥飛。希望更多企業、開發者和小米一起，共同迎接國際化帶來的挑戰，也一起探索出海之路！」