Apple Pay再次加大推廣力度，為何鍾情移動支付？

02-04

這幾天Apple Pay又在上海搞活動，上海上萬輛計程車安裝Apple POS機，乘客通過Apple手機或者Apple Watch 即可秒付車費，並且推出補貼方案，用戶在一月份通過Apple Watch 3付款將會立減10元，並且同一設備單卡限享5次優惠。這並不是Apple Pal 在中國第一次舉行優惠活動了。

不過去年最不得人心的是Apple規定打賞必須聽過IOS渠道進行支付，並且蘋果收取30%的手續費，號稱「蘋果稅」，這在國內引起巨大的反響，微信和今日頭條、知乎等內容APP紛紛妥協。此舉被認為是蘋果想錢想瘋了，一遍能賺錢一遍還能推廣Apple Pay，不過天底下沒有這麼好的事情，Apple高昂的"蘋果稅"被廣大開發者用戶們討伐，蘋果最終進行了妥協，事實證明，不想花錢就推廣的門子根本走不通，一邊想賺錢一遍想推廣更是天方夜譚。

此後Apple Pay又開始花錢進行大規模推廣，反正是具有銀聯標誌的指定店鋪使用Apple Pay支付最高可享受5這優惠和50倍的銀行信用卡積分，不過並沒有非常好的效果。登陸中國快2年的時間，似乎只有登陸當日超過3千萬的綁卡數量被普遍看好，但是後來不管蘋果如何推廣都難以撼動支付寶和微信的地位，今年初蘋果再次大力推廣Apple Pay，為何蘋果這麼鍾情移動支付呢？

蘋果雖然在中國擁有較高的使用群體，但是畢竟還是非常大的一部分人用不上iPhone ，而Apple Pay一旦離開iPhone 或者Apple Watch 將無法使用，而支付寶和微信卻是智能手機必備的工具，蘋果的不開源決定了其群體用戶始終只有那麼多。

其次，Apple Pay功能較為單一，不支持直接轉賬。而微信依託騰訊強大的社交生態迅速積累了人脈，支付寶依託阿里的電商生態和眾多的支付場景。支付寶和微信經過前期的大量推廣掃碼支付，快捷高效，而Apple Pay卻不支持此項功能，在POS上，基本都能很好的支持支付寶和微信，而Apple Pay的閃付需要改造傳統的POS機，這無疑增加商家的成本，其次對於商家的提現手續費上Apple也沒有優勢。功能單一、場景有限的Apple Pay實在沒有能黏住用戶的特點

蘋果再次進行大規模推廣，依然難以撼動支付寶和微信的地位，沒有完整的生態，而且功能較為單一，很難在大眾化發展。

不過Apple Pay的NFC功能還是不是用戶喜歡嘗試，這是與支付寶和微信相比最大的優點，未來一旦NFC成為手機的標配，Apple Pay的日子更不好過。不過蘋果大肆推廣也有可能是「保衛戰」，支付寶和微信早已經出海，並且在美國發起了「攻擊」，Apple Pay 此舉也不難理解。