2017年網易的那些刷屏級H5,夠走心嗎?
從網易雲的「地鐵樂拼」刷屏,再到近期的「2018禪音關鍵詞」 H5,我只想說網易其實是家廣告公司。
今天就來盤點下網易在2017的刷屏H5,並總結下網易刷屏級H5的共性。
01 葫蘆娃毀童年新番
關鍵詞:丁三石、葫蘆娃、鬼畜
這是網易為宣傳倩女幽魂而打造的一支H5,目的是宣傳手游葫蘆兄弟合體的新玩法。採用葫蘆娃和網易老大丁磊為兩大主要人物元素,大開腦洞展開故事「葫蘆娃大戰丁三石」。
整個H5可以說是魔性十足,戳中的很多人的笑點,朋友圈的轉發評論大都集中在「哈哈哈」以及「丁三石要被玩壞了」。
H5的特色可歸結為:老闆自黑娛樂很吸睛,毀童年巧用葫蘆娃這個經典IP、朋友圈標題「」網易大樓昨夜遭七名男子打砸,丁磊情緒穩定」很醒目。
技術分析層面,全程用了一個視頻,通過故事情節的推進,中間暫停了視頻幾次,添加了交互效果,例如滑屏,點擊,長按,提高了用戶的參與感。
02 這是成年人不敢打開的童年
關鍵詞:六一、動漫、情懷
網易在六一兒童節,給大家來了一波回憶殺。網易噠噠發布的這支H5《這是成年人不敢打開的童年》,3小時獲得150萬獨立用戶訪問量。
開頭就驚艷,一句「我的童年是一段永遠不會結束的回憶」 ,戳中了很多人的淚點。
H5採用了黑白的漫畫設計風,並挑選了5部經典的漫畫,灌籃高手、名偵探柯南、哆啦A夢、火影忍者、美少女戰士,搭配經典的動漫台詞和迷之魔力的動漫BGM,引發了大家的共鳴。
03 找一找10年前你用的手機
關鍵詞:手機、海報
9月13日,網易嚴選在蘋果發布十年紀念新機的當天,結合熱點推出了《找一找你十年前的手機》刷屏級H5,很多人紛紛曬出自己十年前用過的手機。
這個H5戳中了很多人的淚點和情懷,那些年用過的諾基亞、摩托摩拉等都是好手機,如今卻風光不在,引發很多人的感嘆。
h5的操作流程也極其簡單,你只需選擇手機品牌——選擇型號——生成海報——長按保存至相冊後即可把分享海報。
其實,小米在2011年早已用過這個創意。當時小米在微博做了一個「我是手機控的」的活動,讓用戶來炫耀至今玩過哪些手機,整理自己的玩家經歷。
短時間有100萬人參與,活動引爆了微博。從微博到朋友圈,換了個場景,稍微修改下創意,同樣引爆了。所以說,梗不在老,在於好用。
04 解鎖你的歡樂頌人設
關鍵詞:答題、歡樂頌
這是一支趁熱點電視劇的問答測類H5,用戶只需回答6道題即給出你在《歡樂頌》里的人設相似度。
至於這支H5為何能火,理由可能如下。歡樂頌的五美有不同的個性,鮮活的人設吸引了很多都市青年,特別是女性用戶。
而人性總是嚮往美好的事物,當很多用戶通過有趣的測試後,看到自己身上原來擁有歡樂頌中五美的人設,內心深處應該是愉悅和小驚喜,就忍不住分享給好友。
測試題目的設置上,網易也選用了一些在生活上經常會遇到的糾結問題,加上魔性的插圖和音效,讓答題體驗更加有趣。
05 入職半個月,網易爸爸讓我懷疑人生
關鍵詞:惡搞、豬你丫
在黑五前夜,網易的《入職第一天,網易爸爸教我學做人》H5通過講了一個職場新人剛入職的故事,三天的時間內,H5點擊量超500萬,帶來的全球種草話題微博閱讀量近兩千萬。
雙12,網易創意組又放出了《入職半個月,網易爸爸讓我懷疑人生》的入職H5續集,刷爆朋友圈。
入職半個月的豬你丫因上司的一句「女生一般會想要什麼禮物」而想入非非,戲精上身腦洞大開主動完成了一份工作,隨後發生一系列有趣搞笑的事情。
網易考拉的目標人群大都是一二線的城市白領,尤其是職場女性,這個H5圍繞「豬你丫」這個職場小白形象出發,描述的戲精心態和職場小白經歷,都是每個職場人都所經歷過的感受,容易引起共鳴。
接地氣自黑惡搞的風格,再加上生動有趣的內容,H5成功虜獲了不少年輕受眾的心。此次推出續集,大有將「豬你丫」的故事拍成連續劇持續刷屏之勢。
06 尋找夢想的旅程
關鍵詞:夢想、歌單
《尋找夢想的旅程》大概是今年最走心的一支H5了吧,喚起了很多人關於夢想、關於追求的感動。
H5屬於文字動畫類,最大的特色當屬出色的交互動態,讓大家沉浸式的體驗了一把。以長按屏幕任意地方為向前走,點擊屏幕則是向前跳的形式與用戶進行互動,控制文字「你」,來開始一段「尋找夢想的旅程」。
在旅程中,你會遇見很多戳心的詞,比如夢想、成長、孤獨、努力等,這些都是人們在追尋夢想而必經的生活場景,最後終於到達夢想的終點。
案例在結尾處露出slogan「等候夢想的時光,可以找音樂為伴」,看完讓人很感動。
07 2018的禪音關鍵詞
關鍵詞:禪音、佛系
網易雲音樂,不走尋常路,年底他們在佛教名寺杭州香積寺中,舉辦了了一場真正的佛系音樂會,並放出了破具禪意的H5來為活動預熱。
H5操作極其簡單,只需觸動風鈴,一鍵即可生成自己的2018禪音關鍵詞。
聽歌不僅是消費音樂內容,同上也在釋放自己的情緒。比如說,漂泊在外的心,終於在一首歌里被安放。比如說,總有一首歌,會提醒你當初為何奔跑。
在都市人忙於工作,內心難於安靜的日子裡,這個禪音H5給了很多人些許內心的觸動,很多號稱佛性青年的人,在朋好友圈紛紛曬出自己的「頓悟」。
08 如何打造爆款H5 ?
a、趁熱點題材的大腿
從以上刷屏的H5可看出,在熱點節日發布和帶熱點題材的H5更容易火起來。
如果「選出你十年前用的手機」這個H5沒有選擇在蘋果發布會當天發,那點擊和轉發量應該遠沒當天的好。
熱門影視劇、娛樂圈明星、有情懷的IP、網紅等題材都是熱點,網易六一兒童節的「葫蘆娃毀童年新番」H5趁的是經典的葫蘆娃IP,「這是成年人不敢打開的童年」H5趁的是5部經典的童年漫畫,「解鎖你的歡樂頌」H5趁的熱點電視劇。
這些熱點素材本身自帶流量基礎,很多粉絲看到相關的標題就會點進去圍觀一波。你要做的是選擇跟產品調性、氣質、目標人群相符的熱點題材,選結合點比較難,不能什麼都趁。
b、有個吸睛的分享標題
網易今年的幾個爆款H5都很吸引人,網易雲音樂的《尋找夢想的旅程》H5標題是:點擊進入||||||我的世界,解鎖歡樂頌的H5標題是「我的人設=74%安迪+30%包奕凡」。
聽網易的夥伴說,以往H5的標題都會一定的花時間來討論,不斷篩選、投票出最後的標題。
H5主要投放在朋友圈,所以標題點擊率和轉發決定H5的閱讀走向,是該設身處地的思考,如果你是用戶,什麼樣的標題會吸引你打開?
c、戳中情懷和痛點
要說今年騰訊有哪些讓我記得的H5,還真是沒有。騰訊跟網易的H5區別,不在於H5技術的華麗,不在乎是否請了明星,而是是否戳中用戶的情懷和痛點。
網易的很多H5傳遞出了一種價值觀或者情懷。世界應該變得更好,人們的生活應該需要更多溫暖和美好,孤獨的人需要陪伴,匆忙的人需要內心的沉澱,內心對夢想渴望的人需要鼓勵。
不管是近期的2018禪音關鍵詞,還是尋找夢想的旅程H5,很多用戶在轉發評論時都是圍繞情懷、感動去描述。網易的用心,用戶能感受到。
d、無數優秀的細節組合
一個好的H5是由無數個優秀的細節堆積出來的,大到整個H5的創意,小到每一句文案、每一個交互動態、標題都是經過精心的策劃籌備,在以上的網易H5能體會到製作的精細化,當然那都是耗費大量人力物力和時間,中小公司玩不起。
舉個栗子,《這是成年人不敢打開的童年》H5的結尾,五段動畫被縮進電視機里,聽網易內部的人說,是因為我們童年都是在電視機里看到的動畫,電視也是童年回憶的一部分。
另外,《解鎖你的歡樂頌人設》H5在設計上的細節也可圈可點,H5採用了粉色的背景,能明顯能看出這是針對女性用戶。
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