計算廣告-計算廣告基礎

廣告有效性原理

廣告有效性原理將廣告的信息接收過程分為：

選擇，解釋，態度三個大階段

進一步分解為：

曝光，關注，理解，接受，保持與決策6個子階段

曝光階段：

廣告物理上展現出來的過程。實際效果上，曝光的有效性對最終結果的影響往往遠遠高於其他技術性因素，所以才會有傳統廣告中位置為王的說法。位置的影響有時會更加的顯著，因此如何從演算法上消除由此帶來的點擊率預估偏差，是一個非常重要的實際問題。

關注階段：

受眾從物理上接觸到廣告到意識到注意到他的過程。（廣告盡量不要打斷用戶的任務）

理解階段：

用戶關注到了廣告的內容也並不意味著他一定能夠理解廣告傳達的信息。

接受階段：

受眾理解了廣告傳達的信息，並不一定表示他認可這些信息。

廣告的上下文環境對於廣告的接受程度有著很大的影響，廣告安全的問題

保持階段：

對於不僅僅追求短期轉化的廣告商，當然希望廣告傳達的信息給用戶留下長久的記憶以影響他長期的選擇。

決策階段：

成功的廣告的最終作用是帶來用戶的轉化行為。

定性的說，越靠前的階段，其效果的改善對點擊率的貢獻越大，而越靠後的階段，其效果的改善對轉化率的貢獻越大。

互聯網廣告的技術特點

1. 技術和計算導向
2. 效果的可衡量性
3. 創意和投放方式的標準化
4. 媒體概念的多樣化
5. 數據驅動的投放決策

計算廣告的核心問題

計算廣告的核心問題，是為一系列用戶與環境的組合找到最合適的廣告投放策略以優化整體廣告活動的利潤

在線廣告相關行業協會

交互廣告局

美國廣告代理協會

美國國家廣告商協會