退出皮草市場後，Gucci殺入高端珠寶領域

Gucci在今年十月宣布2018年起不再使用任何皮草，但是開拓了另一個奢侈品業務：高端珠寶（High-end jewelry）

-原有珠寶品類

我們知道Gucci原有的強勢產品是時裝、皮具等等，目前在售的珠寶品類屬於精品珠寶（Fine jewelry），以戒指、項鏈、耳環、及胸針等時尚首飾為主，製作材質主要是純銀、鍍金和施華洛世奇水晶等，價格大多在2000-5000千人民幣之間。

-新珠寶線

這一次開拓高端珠寶（high jewelry）價格在15000歐到70000歐（約11萬-55萬人民幣）之間，在高端珠寶線里也不算非常高價的區間。

這條線主要使用18k純金、鑽石等材質，新系列共有25個設計款式，延續了創意總監Alessandro Michele在設計成衣時的理念，充滿怪癖與復古感，這個是我個人蠻喜歡的，老虎、蛇、獅子、狐狸等一些動物元素會被充分利用，產品定位也將更加年輕化，另外，也被Gucci定義為"獨一無二的珠寶"，因為每一款重複的設計都使用了不一樣的寶石。

為開拓高端珠寶業務，Gucci聘請了專業的珠寶學家尋找珠寶貨源，並在米蘭聘請了30名金匠和石匠製作高端珠寶系列商品。同時，還邀請到外部珠寶工作室Valenza來幫助品牌高端珠寶業務。

銷售將通過私人契約方式售賣，中國、日本和美國市場是第一波目標市場。

-品牌背景

Gucci並不像LV、Dior以及Chanel等品牌有著成熟的高級珠寶生意，Gucci珠寶採購主管 Maurizio Pisanu表示過： 高端珠寶對於Gucci而言不是核心生意，但基於品牌自身能力， Gucci可以在造型上比傳統品牌有更大膽的創新，這也會更符合年輕人對當代珠寶的需求。發力高端珠寶是為了尋找新的利益增長點。

今年十月，義大利奢侈品牌Gucci首席執行官 Marco Bizzarri 在倫敦時尚學院（LCF）宣布：從2018年起，將不再使用動物毛皮（或「皮草」），所涉及的動物包括水貂，土狼，浣熊，狐狸，兔子和卡拉庫耳大尾綿羊，以及其他為了皮毛而養殖或捕捉動物的行為。

-市場分析

根據波士頓諮詢公司（BCG）和義大利奢侈品行業協會（Altagamma Foundation）聯合發布的 《2017年全球奢侈品消費者洞察》，消費者在珠寶腕錶品類的「凈慾望」（未來將在珠寶腕錶品類增加花銷的人-）增加了21%，8個奢侈消費品類別中位列第三，也就是說將在珠寶腕錶上花更多錢的人比去年增加了21%。

根據Gucci的財務報表來看，2017年連前三季度增長量都在40% ，高端珠寶是下一個具有帶動增長潛力的品類。Louis Vuitton、Dior、Chanel的高級珠寶生意份額有可能會發生變化了

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信息來源：紐約時報

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