OTT大屏勢能的新一站，人工智慧光環下的價值鏈

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整個互聯網飛速發現下，營銷與廣告聚焦了更多有潛力的價值行業。隨著客廳經濟的發展，OTT廣告更成為了一種潛力巨大、效率極高廣告類型。去年大部分的廣告主就開始關注獨屬於OTT的資源形式，到了今年，廣告主對於OTT這塊屏有了更多的需求。數據更能直觀的看出OTT營銷的發展速度，居行業報告顯示，2016年OTT廣告市場規模為9.7億，較2015年增幅384%，2017年預估25億，到2019年OTT廣告行業將迎來100億的市場份額。

除了用戶體量巨大外，OTT廣告的用戶心理接受程度也比較高，廣告類型雖然新穎，但是載體卻依舊傳統，用戶對電視有著與生俱來的親近感，信任度較高，這一切都為OTT廣告的興起鋪平了道路。智能電視也不只是有OTT，IPTV和它都屬於智能電視的範疇，但IPTV用戶傳輸的只是傳統電視的內容；而OTT傳輸的內容很廣泛，凡是互聯網視頻內容都可以通過OTT傳輸。也正因為這樣，OTT成為目前智能電視領域廣告投放的主陣地。但是當廣告主們越來越多的營銷預算正在投向OTT屏幕，伴隨著OTV玩法的不斷推陳出新，OTT這塊屏幕應該怎麼投才能打動聰明的也體驗度越來越高的消費者。

廣告主投放OTT廣告的試水過程與PC、移動端基本一致。都是從一開始沿用OTV投放思路，主打開機、前貼片、以及多屏連投。例如樂視TV幾個月前的開機廣告費用從100萬/天，現在則提價到了35萬/輪，一般一天有4輪，增長率達到了40%。開機廣告作為一塊稀缺資源，開發空間已經所剩無幾。繼而貼片廣告、品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式應運而生。貼片廣告分為前貼片、暫停貼片、後貼片等方式，品牌專區則是依據廣告主的品牌調性來結合OTT的內容做品牌專題，保證品牌的高覆蓋率和100%到達率。不過目前屏內的商業價值還沒有被完全開發，廣告商意識到未來OTT整個桌面的分發、導流和內容植入將會更有價值，轉而開始關注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結合場景的獨特性衍生出新的廣告形式。而對已經有OTT投放經驗的廣告主而言，已經在嘗試OTT廣告資源的組合投放。那麼在各種亂象叢生的大屏廣告形式與投放中，這些創新形式投放是如何產生又價值幾何。

互動性強是OTT營銷最大的優點之一，而這也正是傳統電視廣告營銷在突破尋找創新的核心。OTT結合內容在技術的支持下做深層次的互動電商智能化。智能技術帶來更多的互動體驗，比如用戶可以直接查閱熱劇中某個演員還演過什麼劇，可以直接買到天貓中的明星同款，投了廣告的品牌商除了精準曝光，通過一鍵購買直接轉化更多商業變現，這也是內容賦予的高電商屬性。人工智慧技術解構視頻，最關鍵的是能理解視頻里的內容，識別視頻里的物體。

未來在OTT內容實現電影購票、明星演唱會信息查詢、時尚購物都成為更多商業變現可探索的。更多IP的優質大屏內容，隨著高收視率的基底，人工智慧對整個平台內容的結構標籤化，讓所有營銷場景變得清晰可分析，為大屏創造互動機制，對廣告與推薦內容有更多維的展示與轉化。畢竟廣告投放除達到品牌曝光和展示的目的外，也希望能實現銷售的轉化，品效合一是品牌追求的更高目標。在OTT端採用不同創意產品組合能進一步幫助品牌效果的提升，在廣告回憶度、品牌認知度、廣告喜好度及購買意願的表現都更有提高空間。海量內容的場景化標籤分類與積累，也為增加更多廣告機會與庫存提供了更多優質機會。

不過OTT目前最需要解決的，還是在直播內容上吸引力不足的問題，這部分的互動與內容創新也是成為下一步的突破點。