偏心之情溢於言表，K11聖誕主題內容不少

我在圖報上首發時，朋友發圈的時候附上了一句：偏心之情溢於言表。

索性拿來用作二刷標題，我確實對K11很偏心，但畢竟做得出內容啊~

此前，聯商網的朋友給到一個選題，希望盤點一下上海的聖誕美陳和主題活動，對我來說是不可能的任務，我沒團隊。

1、商場多，我一個人走不過來。

2、一般掃街在白天，拍不到晚上的燈光效果。

3、有些其實蠻丑的，不知道有什麼好推薦的。

在「圖報」上，我通過匯總各大商場公眾號的推廣介紹，匯總了一篇《才11月底，魔都這些主流商場就已聖誕亮燈》，之後還會出12月篇。

但有些商場，因為有受邀參加開幕活動，所以會出個隨拍花絮單篇，包括：

《teamLab Crystal Fireworks @瑞虹天地月亮灣》

《15米水晶球聖誕樹，讓整個新天地都流光溢彩》

《光怪陸離 | 光影上海@虹橋天地》

《LOVE,KERRY | 靜安嘉里中心聖誕點燈儀式花絮隨拍》

相對於匯總文以及點燈文中各大商場的大型聖誕裝置交相輝映，K11則稍顯「內斂」，這與該商場長久以來呈現的氣質吻合，做著與藝術息息相關的事，專註精準目標客群。在「圖報」首發時，我甚至把「很K11」作為形容詞用於標題。

但是，「內斂」不代表沒有內容，比起聖誕樹高度、黑科技展示，K11始終是極其注重內容呈現的一個。

此次商場聖誕主題美陳裝置，是與K11培育扶持的藝術家——王欣，共同攜手完成，名為「FUTURE NOW 時空盡頭的花園」，意在「現在就是未來」。

在這個冬天，提前讓你感受春意盎然。

與大自然的結合，K11不是第一次，我此前也分享過案例：《楓葉之後，K11又把麥田搬進了商場》，此次聖誕花園，異曲同工。

很早很早以前，我也寫過一篇關於K11??的文：

《K11那一抹秋意呢？》

是我印象中上海最早做自然場景的商場案例之一。

與聖誕樹這類極具辨識度的美陳不同，「時空盡頭的花園」在K11有限的空間內，仍是在橫向及細節處做文章。

1層中庭依舊是主題美陳的最主要展示位，在這裡，某些特定的角度，你可能會忘記身處一家商場空間，藝術家通過天地的呼應，儘可能讓春季綠意盡情佔據你的視野，同時如果靜心細聽，還能發現該區域有播放自然界的環境聲以及人聲獨白，讓觀者能用各種感官體驗美好春意。▼

夾雜在綠植花卉中形態各異的LED燈，可能是整個區域中最「不自然」的部分，但只要你看過呼吸燈，就很容易理解藝術家做此類裝置的目的——希望通過燈光色彩的變幻，營造出呼吸的節奏感，引導觀者身心上更好地融入環境。當然純粹作為美觀作用也是可行的。▼

如果專註眼前，很可能會忽略腳下，因此，我特地拍攝了一張低位的畫面，比起精心安排的鮮花綠植，這條看似隨意鋪設的石頭小道，才更顯自然界的鬼斧神工。▼

該區域的櫥窗，K11在期間也對其進行了量身再造，融於花園場景。櫥窗的背景，是平面景觀的縱向延伸，「FUTURE NOW」也作為主題呈現。▼

按照慣例，如果僅僅是一處集中的美陳布置，很難做出單篇內容，「時空盡頭的花園」毫不意外地給整個商場做了妝點。

▲▼ 如果從地鐵站出入口進到商場，正面迎來的就是一處小型花園景觀，拋磚引玉。

▲▼ 在商場中的品牌產品展示點位，「花園」則成了襯托點綴，同時產品選擇方面，則會以節假日更為應景的送禮單品為主，上下兩圖為「會員尊享」單品展示。

▲▼ LA BELLE VIE 美麗物·境的主推產品陳列區域，加入了紅色元素，更有聖誕節日氛圍。

▲▼ 從上文FUTURE NOW霓虹燈logo字能看出，此次主題美陳，紫色是主打色彩，因此在下文的各處運用中，都有所體現。例如商場陳列的獨家展示產品，陳列櫃就用了紫色燈帶進行了勾勒。

▲▼ B1手扶梯旁的傳統展示點位，模特身後的背景框架也加上了紫色燈帶。

除了視覺呈現外，其他商場在聖誕主題活動中的「互動」特色，K11當然也不會放過，不過相比「參與互動贏禮品」這類活動，另類的K11的互動內容，更偏向於「參與」——「完成」。

▲▼ 1層入口處，商場設置了一個牆面，主題為「You Are The Missing One」，消費者和VIP有機會參與其中，獲得拼圖，共同完成這幅花作。

▲ 感謝K11的朋友，我整個周中就在和咔小胖說，周末粑粑帶你去拼拼板哦~ 特地去到商場假裝粘上了一塊神聖的拼圖~ 編號：0599

▲▼ Coloring Garden是一個基於移動端的H5活動，通過K11官微的體驗入口，每個參與者可以按照自己的喜好填色花朵成為作品的一部分，最終商場會匯總所有參與者的作品，在1層中庭大屏幕上展示。

▲▼ 整幅作品由九塊部分組成，每個參與者會收到其中的一塊，然後進行填色創作（手指細為佳）??，提交作品後，你的畫作可能會出現在??這塊屏幕，與其他八位參與者共同組成一幅完整的作品。

▲▼ 商場2層，除了有與1層中庭異曲同工的FUTURE NOW主題櫥窗外，還設置了一面「Choices Of Christmas」心愿牆。

▲▼ 在這裡你能收集喜歡的花語卡片，寫上聖誕和新年祝福，送給心愛的人。

在絕大多數商場還在以聖誕樹有多高、直徑多大作為宣傳點時，K11繼續著自己的「傳統」，呈現著「最適合自己」的聖誕主題。

與藝術家合作打造美陳；

對場內商戶加以支持；

與熱愛藝術創作的核心用戶進行互動。

這就是此次K11聖誕主題在整個期間展示的面貌——幽靜質感。

我經常和商場的朋友聊，怎樣的案例值得書寫——這個案例在你家能做，放到別家做不了，這樣的案例就能寫，這就是為什麼K11能做單篇的原因。悉數我此前分享過的各類商場營銷活動，其實都是基於這個原則的。

之後，應該還會做幾篇商場聖誕主題單篇，讓我琢磨琢磨。

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