喝王老吉真的能長壽嗎？

最近看到一條新聞，說廣葯集團主辦了一場發布會，宣稱王老吉涼茶具有延長10%壽命的作用。

好傢夥，原來喝涼茶還能長壽？嚇得我趕快喝了口可樂壓壓驚。

要知道，延長壽命是多少科學家研究一輩子都難以突破的命題，王老吉居然輕輕鬆鬆就能實現，這怎麼也值得個諾貝爾吧？

那麼，這麼神奇的涼茶，它主要是什麼成分呢？

根據公開資料顯示，其成分為：水、白砂糖、仙草、蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草，後面的7種都是中草藥（「蛋花」不是指雞蛋，而是夾竹桃科有毒植物緬梔的花）。

這怎麼看，怎麼是尋常的中草藥，怎麼就能長壽呢？

而且，讓人驚詫的是，其中的夏枯草，還被醫學證實為有毒。

有報道因服用夏枯草而導致的過敏事件，表現為皮膚瘙癢、丘疹，甚至因過敏性休克而昏倒。就連我們的中醫四大典籍之一的《神農本草經》，也將夏枯草歸為有毒、不可久服的「下品」葯。

另外，根據成分表顯示，王老吉除了碳水化合物之外，好像並沒有含什麼別的有價值的營養物質。

每100毫升王老吉，含9.35克碳水，0克脂肪，0克纖維素，0克蛋白質。

也就是說，除了糖水什麼都沒有。

一瓶王老吉310毫升，也就是120大卡能量，相當於100克米飯的熱量。

從現代營養學的角度來說……喝了王老吉只能讓你發胖。

還長壽？不慢性中毒，不得高血壓糖尿病就算好的了。

所以，這個新聞一看就個拙劣的公關營銷事件，當不得真。

其實，對於廣葯能出此下策，我毫不驚訝。因為從當年和加多寶的那場撕裂戰就能看出來，廣葯完全不懂營銷，在廣告營銷上完全跟不上對手的節奏，直接被吊著打。

加多寶那組「對不起」海報，至今還讓人記憶猶新：

而廣葯就只能靠贏官司活命了。

也不知道這是身為國企的慵懶還是什麼別的原因，營銷上吃了這麼大虧的廣葯，到現在還不重視營銷，其營銷策略非常之不專業，這次的「增加10%壽命」的營銷策略只能用滑稽來形容，如果我是主導這次營銷的人員，我可能會轉行，因為實在沒臉待下去了。

當年加多寶炒紅王老吉，就是靠的定位策略取勝，一句「怕上火喝王老吉」，讓王老吉涼茶成功開闢出了一個全新的，且擁有大量消費潛力的品類，迅速佔領了消費者的心智，從而一炮而紅。

而廣葯現在是什麼鬼？姑且不論壽命增加10%有沒有人信，就定位角度來說，一是偏離了原始的定位。從定位理論來說，對已經成功進入消費者心智的品牌而言，中途更換定位是大忌，它只會模糊消費者對它的認知，從而傷害品牌的價值。歷史上所有已經靠一種定位走紅，後來卻不停更換定位的品牌，沒有一個成功的。

當然，你實在想更換定位也不是不可以，但你得找一個對自己有優勢的品類。對於「去上火」這個定位而言，王老吉已經是消費者心智中的頭部品牌，競爭者寥寥，根本沒有哪個能威脅到你的地位。而對於「長壽」而言…你的競爭對手就海了去了，各種保健葯，補品，哪個不比你更有說服力？如果你要買延年益壽的東西孝敬你父母，你是買人蔘呢，還是涼茶呢？

由此可見，廣葯這次的營銷事件只能說是在作死，不僅當消費者是傻子，而且還模糊了自己的優勢定位，傷害了品牌價值，真是失了智。

而那些真的以為喝王老吉能長壽的人，我覺得可能更需要喝的是六個核桃——該補補腦了。

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我是淺草先生，廣告、公關研究者

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