解密花椒砸1億要玩的「超級IP」，背後究竟有何企圖？

【聽楊姐說】

必須說，在造星這個行當上，花椒真的是從業餘的土壤里玩出了專業的水平！

再過12天，也就是12月18日20:15，又一年的「花椒之夜」就要來了。可是今年的花椒之夜已經不再是網紅圈子裡的「自嗨」，而是在升級為「1218直播節」的同時登上了大雅之堂——北京衛視，當然花椒也將全程直播。

你是來看林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛 趙英俊、張睿、魏巡、劉忻、敖犬的嘛？

或許是的，但更多人要看的，是一些正處在上升期的「新星」——他們的收入有些已經超過了職業演員，他們的技藝也不弱於某些大腕，他們粉絲的忠誠度都是用真金白銀來「投票」。

簡單地說吧，在直播正在冷卻的市場里，花椒的這一劑強心針，恐怕會扎疼很多人：

「1218直播節」當天出席的300名花椒優秀主播，據說名單中20名的主播年收入總計超1.2億元，人均年收入高達641萬，前100名主播的身價就超過2.1億人民幣。其中，花椒一姐韓美的商演費已經達到60萬級，已經超過了大部分一線明星的商演價格。

砸了1個億

今年這「1218直播節」是在去年「花椒之夜」基礎上升級打造的，也是直播行業首個直播狂歡節，投資金額高達1億——注意，這是直播行業史上投入金額最高的年終盛典。

楊姐記得，以前寫花椒的時候，體會最深的就是，花椒其實是通過直播這個「表」要做造星這個「里」！

看，為了挑選這些優秀的主播，花椒首次採用線上線下聯動的「巔峰之戰」進行海選，脫穎而出的這些主播也都是平台兼具人氣和才華的實力主播。

這些主播是通過「巔峰之戰」線下總決選篩選出來的頭部主播，都是舞蹈、樂器、顏值、脫口秀及唱歌五大頻道的前三名——通過全網選拔，從幾十萬主播的PK中脫穎而出，進入100強，並經過花椒「巔峰之戰」的線下決賽決出三甲，可謂中國直播行業最具實力和人氣的頭部主播。

這五大版塊的「頂尖」主播分別為舞王之爭冠軍小喵大寶、樂器之爭冠軍流雲、口舌之爭冠軍小戰士污拉雷、傾城之爭冠軍韓美、天籟之爭冠軍最咖音悅台。

造星的巔峰水平是什麼，第一是流量，即粉絲，第二是待遇。

以前能夠帶給藝人這兩樣的，當然是電視台、電影了，小燕子一舉成名，靳東也是憑藉電視劇《偽裝者》而爆紅，但是現在直播平台也能讓普通人通過才藝擁有自己的粉絲和商業機會。而更具有意義的是，這些平凡的普通人，也有機會登上電視台，未來甚至大銀幕。

沒錯，今年花椒直播攜手北京衛視打造「花椒1218直播節」，正是在創造一個直播平台年終盛典登陸衛視級電視台的新模式——北京衛視連續多年雄踞一線衛視行列，用戶群體覆蓋國內10億人口。

此次花椒與其攜手，通過主流電視媒體同步直播，可以讓「花椒1218直播節」被全國更多觀眾了解和觀看，向全國觀眾展示花椒主播的風采和才藝。與此同時，花椒作為中國最大的泛娛樂直播平台，也充分證明直播以及主播正在被主流媒體認可，為直播行業樹立了綠色健康直播的標杆。

最重要的是，星探、造星這件事，又有了新玩法。

巔峰之戰顏值之爭冠軍-韓美

「1218直播節」超級IP

根據此前曝光的明星商演價格推算，此次「1218直播節」僅明星出場費就將超過3000萬，這說明什麼，說明花椒正在試圖將「花椒1218直播節」打造成一個超級IP，且不惜成本。

回想2016年的9月14，花椒舉辦第一屆「花椒之夜」，邀請范冰冰、張繼科、張震岳等30位明星助陣並為主播頒獎，首創了星素同台互動的新風尚，那個時候明星群體對直播行業及主播就已經有了一定的認可。整個頒獎盛典規模宏大，有「直播界的奧斯卡」之稱。

今年，花椒攜手北京衛視打造「1218直播節」，無論是投資規模和明星陣容都有所提升，主流電視媒體平台為主播聚集人氣和聲望！

OK，那麼花椒這麼大力地要把打造「花椒1218直播節」打造成一個超級IP，用意何在呢？

巔峰之戰顏值之爭季軍-花兒

在楊姐看來，無非是兩點：第一，能夠讓更多觀眾看到！北京衛視這種上星的節目還是非常難得的平台，北京衛視覆蓋10億人口的能力，將讓花椒平台上的主播獲得更多的關注和粉絲。

相對於直播觀眾來講，更多的觀眾肯定還沒有機會見到花椒上的那些主播，其實在一定程度上，花椒也是在擴大自己的用戶基數。

而電視台的用戶當然與互聯網直播的娛樂用戶高度重合。與此同時，電視台也需要內容。

當然，在吸引更多直播人群的前提條件下，花椒超級IP必然會有另一個結果，即讓更多的廣告主能夠認識到這些主播的價值。

說穿了，星光大道能做的事，就是在全國的觀眾面前展示個人才藝，讓有才藝的人被發現，而花椒其實也具有同樣的作用，只不過，它目前還沒有被全國人民所熟知。

而中國的很多廣告主目前也尚未意識到，今天這些「1218直播節」上的主播蘊藏著多大的商業價值，說不定他們之間的某一個就是明天的一顆巨星！

大家知道么，在國外，像耐克、阿迪達斯那樣的廣告主，對於運動員是從他們不出名的時候就都買下來，非常「人」美價廉，等到哪個突然成了巨星的時候，哇塞，那這些廣告主就賺到了！

這不也像是中國的風險投資么，在幼小的時候、萌芽的時候就先行介入，一下投很多，只要有一個項目成了，收益就是上百倍、上千倍！