不添加一滴水的樺樹汁面膜，為什麼我要對它說不？

保健品牌推出護膚品並不奇怪，被范冰冰帶火的「冰冰霜」就來自澳洲保健品牌Blackmores澳佳寶，Swisse也有自己的護膚品線。

最近幾天，國內保健品巨頭——養生堂聯合農夫山泉推出了自己的同名護膚品，來看圖：

天然補水不用水？皮膚保濕性能提升50.1%？這是要顛覆化妝品行業了嗎？今天要來一探究竟。

探索一：名字

這次養生堂不僅跨界做了護膚品，還有了自己的英文名：YOSEIDO

YOSEIDO？有三多？

你是不是有個哥哥叫許三多？

是否因為「養生堂」和「資生堂」的中文只差一個字，英文就如此相似呢？

如有雷同，純屬巧合？

可以確認的是，這個品牌和資生堂並無關係。

探索二 ：同系列化妝水

這是官方宣傳的面膜使用步驟，步驟一是建議先使用同系列化妝水。

Wait a moment？同系列化妝水？

仔細看這象牙白色、矮胖矮胖的圓柱瓶子，洗手液般的泵頭，簡約風的設計，豎版的品牌名…

這難道不是法國頂級美容品牌Sisley希思黎？

如有雷同，純屬巧合。

探索三 ：驚人的效果

相信大家都被「使用本產品後皮膚保濕性能提升50.1%」震驚了。

請問是不是用完兩片面膜，皮膚保濕性能提升225%？？？如果事實如此，我管你包裝什麼樣子，必須買！

尋找答案花了一些時間，網上資料有限，我把能搜到的鏈接都點進去看了一遍。終於在幾篇新聞稿上找到了統一的答案：

相關第三方機構調研顯示，相比只用水的護膚品，用樺樹汁代替水後，產品的保濕度提升40%以上，最高測得50.1%。

真相大白，並不是我們以為的，使用後皮膚自身保濕能力提升50.1%。而是，和水相比，樺樹汁有保濕能力，比純水強50.1%。

可是，純水不具備保濕能力啊！只有補水能力，我在補水：從雅漾大噴和功夫熊貓說起 這篇文章中介紹過。

也就是說，這個宣傳是文字遊戲，如果把樺樹汁換成常規的保濕成分甘油或者凡士林，數字會遠遠高於50.1%。（此處舉例僅為證明樺樹汁不是前無古人的神奇藥水，實際在面膜中，甘油、凡士林並不適合代替樺樹汁的位置。）

結束語

必須要說，「使用天然樺樹汁，不額外添加一滴水，天然補水不用水」，是一個讓人耳目一新的概念，採集新鮮樺樹汁也不容易。再加上是和農夫山泉合作的，既是冷笑話也吸引了很多眼球。儘管售價不低（面膜定價168元/5片），相信還是會有很多人買單。

這甚至可能成為趨勢，護膚品中的「水」會變得越來越「複雜」嗎？會不會有更多的護膚品使用植物提取，不額外添加一滴水？拭目以待。

然而令人尷尬的是，從名稱到包裝，養生堂都和其它國際大牌「雷同」。如果不是巧合的話，我想問：

國貨品牌什麼時候才能不再專註於玩概念、掙快錢？什麼時候才能埋頭實幹，把自己打造成經典？我們缺的既不是技術，也不是資金。缺的是耐心，自信和骨氣。

個人介紹：

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公眾號：Nicole和Lara，護膚品相關。

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