餐飲乾貨11:餐飲如何實現快速開店!
歡迎餐飲人一起深度交流!你問,我答!如何提升餐飲運營效率?如何提升顧客體驗?如何連鎖餐廳開店?如何人才培育?如何經營好一家餐廳?
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大家好,我是勺子諮詢CEO余章榮,歡迎大家收聽每周三的《余老師和你聊餐飲》欄目。
上周,與一位90後餐飲創業老闆交流,他問我說,「余老師,我們在2年內開了6家直營火鍋店,經營狀況不錯,但是苦於各家門店的運營水平參差不齊,員工沒有按照標準流程執行,所以就造成了各家門店的顧客體驗不一致,以及運營管理的水平高高低低,也不一致。每天大家都很忙,感覺一直在救火。這樣,店開的越多,感覺就越辛苦,有點力不從心了!我們要如何才能夠,讓門店運營流程落地,讓顧客體驗提升呢?」
那麼,我們今天就來聊聊這個「門店流程如何有效執行」的話題。
我們說,開連鎖餐廳,實際上是一個「一本萬利」的買賣。做連鎖餐廳規模化的拓展,首先要建立「一個好的本」,這個本就是品牌的核心Know- How,也就是我們常說的「門店運營管理流程與標準」。有了一個好的本,才有機會實現,持續的開出更多的新店,開出更賺錢的好店。
很多餐飲老闆都認為,自己的門店已經有了「流程」,有了「手冊」。但到底是什麼樣的原因,讓這些流程手冊無法真正的落地執行,流程無法讓門店的運營效率提高,讓顧客的體驗提升。那麼,我們就先來看看,這套門店流程標準,是如何做出來的?
我們看過很多餐飲品牌的流程手冊,發現大多數,都是簡單複製或借鑒其他品牌的手冊而來的。很多人,複製麥當勞體系,複製肯德基體系,也有複製海底撈的體系。卻很少有人,為自己的品牌「度身定製」,研究和開發一套100%貼合自身運營的流程。如果一家門店,用了一套不適用自己的流程,自然無法解決員工的運營痛點,反而還添亂。這樣,也就造成了員工不願意執行手冊,久而久之,流程手冊就成了雞肋,食之無味棄之可惜!
那麼,我們如何判斷自己的門店手冊,到底是不是一套有效的流程標準呢?我們可以從以下兩個維度來判斷。
首先,我們來研究,消費者在門店用餐體驗過程中,遇到了哪些痛點?例如,產品體驗的痛點是什麼?我們能否持續提供「高品質,高顏值,而且穩定的產品「?同時,消費者的服務體驗痛點是什麼?我們能否提供「適時,適度,準確,快速的服務」?如果,我們期待有效的提升顧客的體驗,就必須在現有的標準上做「流程再造」。運用「簡化,刪除,新增,重組」的模型,來重構門店的流程。我們所制定的新流程,要能夠有效的實現「顧客好體驗」才行!
接著,我們再來研究一下,員工在門店的運營操作過程中,遇到了哪些痛點?為什麼一項標準,員工不願意執行?到底是操作的步驟太複雜?還是缺乏定量的工具來確保標準化?還是說,缺乏了有效的崗位培訓所造成無法落地?那麼,對於員工而言,什麼才是好的流程,好的手冊?我們所提供給員工使用的手冊,必須是簡單易懂,好操作的,這樣才有機會進行落地執行。所以,一套好的門店流程,還必須能夠實現「運營的高效率」才行!
我們要不斷的實踐和不斷的迭代門店的運營流程,讓流程能夠實現「員工操作步驟的簡化」,「門店用人成本的減低」,「運營效率的提高」,進而拉動「顧客體驗的提升」,最終實現「門店利潤的增加」!
有了適配門店的運營流程後,接著就挑戰各位老闆有沒有「砍腳配鞋」的執行勇氣了?流程標準,是一個靜態的工具,它必須透過員工100%的執行,才能產生成效。公司的老闆和高層主管,是否將流程執行定為「公司戰略級的大事」來抓?是否有「砍腳配鞋」的勇氣?是否有能力,驅動所有門店的店長和幹部,摒棄舊的思維,舊的習慣,穿上這雙「流程的新鞋」?同時建立一套行之有效的激勵機制,讓執行好的門店得到獎勵,讓執行得不好的門店被追蹤改善,甚至處罰?餐飲門店的流程要落地執行,它是一門苦差事,除了激勵外,更需要透過紀律來完成!
中國餐飲市場的洗牌還在持續加劇中,我們看到,餐飲業的門店月倒閉率高達10%,也就是說餐廳平均壽命只有1年。中國餐飲進入了圍城效益,城裡的餐飲人並不是每個人都過得那麼好,但城外有更多專業的資本,專業的團隊,沖了進這個市場。
中國的餐飲市場,已經告別了「野蠻增長」的風口,進入了一個「專業化和職業化"的賽道。未來的成功,更需要餐飲企業進行專業化與流程化的管理,修鍊內功,這將是餐飲人必須做的一件頭大的事。
今天我們就先聊到這裡,《余老師和你聊餐飲》欄目,每周三更新。歡迎關注,勺子諮詢微信公眾號。回復:「餐飲」即可查看。我們下期見!
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