優愛騰年度招商會落幕，「燒錢大戰」愈演愈烈，「跑馬圈地」成為主流

作者 | 津平

編輯 | 藍

很多人說，2018年將是文娛產業第二輪「合併年」，當「圖」、「文」、「音」、「視」領域已經被開發的差不多時，已經沒有太多新東西可以玩了，因此明年極大可能是「大魚吃小魚」。

一邊是「大魚吃小魚」，另一邊自然是 「頭部之戰」，比如正在狂刷存在感的互聯網視頻行業。

伴隨著優酷、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻的2018年度招商會的各自落幕，共計數百檔自製內容發布，視頻網站又開啟了新一輪的燒錢大戰。值得關注的是，除了自製內容，版權費用和帶寬費用也是視頻網站燒錢的重要一部分，據麻辣娛投計算髮現，從2006年到2016年，10年的時間，隨著視頻網站的整體強勢崛起，光是網路版權費就是暴漲了7200倍！

從上千家到十餘家，互聯網視頻行業早就經過幾輪洗牌：2012年優酷收購土豆，第二年愛奇藝合併PPS，被百度撐起，同年蘇寧雲商宣布投資PPTV，2015年兆馳股份收購風行，再加上天生的高富帥騰訊視頻，今年扭虧為盈的芒果TV，視頻行業的第一梯隊已經確立。

據Analysys易觀在9月27日發布的2017最新視頻領域Top100排行榜中，愛奇藝以月度活躍用戶規模4.68億人，名列第一，活躍用戶環比增幅下滑1.59%，緊隨其後的是騰訊視頻和優酷視頻，月度活躍用戶規模分別為4.62億人和3.39億人，活躍用戶環比增幅分別下降0.85%和上升6.39%。之後的綜合視頻網站芒果tv、搜狐視頻等則與第一梯隊差距較大，月度活躍用戶規模為數千萬量級。

競爭一直沒有平息，內容在新的一年依然起到決定成敗的作用。

在今年第四季度的招商會上，優酷發布了58部新劇和37檔綜藝的內容計劃，前阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福稱，未來三年內將在阿里大文娛內部投入超過500億元扶持內容，尤其是加大對頭部內容的投入。

值得注意的是，在今年的暑期當中，優酷超級劇集獲得了行業49%的份額，日付費用戶同比增長超過了100%。

而愛奇藝在今年的Ijoy悅享會直接就公布了79部劇集、54部綜藝和90部娛樂生態內容的布局，愛奇藝CEO龔宇提到更多的是AI，希望通過合理的演算法，進行高性價比的採買，從而做出更多爆款。

作為壓軸登場的騰訊視頻，其發布了近30部自製綜藝的內容計劃單，打出了「集群模式」的牌：重點布局偶像產業鏈，將從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產業等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP。此外，騰訊視頻宣布付費會員已經超過4300萬，付費用戶的市場份額行業第一。

以上數據來自於犀牛娛樂

值得關注的是後來居上的主流移動視頻——芒果TV交了一個好成績：作為首家盈利的視頻網站，今年上半年實現凈利潤1.58億元，其新任CEO直言2017年芒果TV有望實現4-5億的盈利。

其在2017年增加綜藝內容製作，並將其作為主推項目的情況下，2018年湖南衛視依舊有多檔自製綜藝將會接檔播出，但不同於前兩年接連提出「5+2」轉型「4+3」、「2+21」等花樣繁多的節目編排方式，今年的招商會在節目播出編排上並未再有太多創新之處。

「隨著互聯網以及移動互聯網的興起，以及各大視頻網站推出的諸多精品自製內容，這兩年會員付費已經快走到頭了，大家之所以還在做自製內容，一方面是在吸引為數不多的新用戶，另一方面則是在給老用戶提供用戶粘性。」某視頻行業從業者告訴麻辣娛投。

還記得今年夏天正面對抗的兩大網綜《中國有嘻哈》和《明日之子》，它們的製作成本超過了2.5億元，這是電視綜藝都難以承受的價格，但明年卻有超過四部以上的高成本網綜。

不僅如此，據媒體報道騰訊視頻拿下《如懿傳》的價格達到了8.1億元，這意味著「燒錢」已經成為了足以使自己「過得更好」的標籤，但在如今幾家視頻網站中，還難有一家能夠獨立支撐所有版權費，正因此，今年的《歡樂頌2》、《擇天記》、《我的前半生》、《楚喬傳》在內的賣相不錯的電視劇，都是由多家視頻網站共同播出的。

於是乎，這場燒錢大戰再一次拉開帷幕。

值得關注的是，從2006年到2016年，10年的時間，隨著視頻網站的整體強勢崛起，網路版權費暴漲了7200倍！

這是什麼概念？十年間，北京的房價也才漲了十倍之多。

譬如《我的青春誰做主》，某網站負責人稱其單集只有2萬。2007年播出的《金婚》、2006年播出的《士兵突擊》，據說都是每集3000元，而80集的《武林外傳》網路售價總計才10萬，摺合成單集，僅僅1250元。

除了自製內容、買版權需要燒錢，視頻行業還有一大燒錢的費用——帶寬。

從帶寬到版權，視頻行業以內容為根基，本身就無法與外賣和打車行業類比，內容本身充滿了不確定性，主要依託平台，而視頻這一類型恰恰是最燒錢的：

帶寬的花費多少取決於對視頻的清晰度要求，還有容納在線用戶。比如，要同時容納2000個人在線觀看，100M的帶寬一年的費用約為1萬元。

以優酷土豆為例，在其2014年財報中，帶寬成本就已達人民幣9.173億元，占公司凈收入的23%；愛奇藝2015年成本與費用達到76.7億元，較2014年的39.83億元增長92.8%，其中寬頻成本的增長高達80.5%；2014年較2013年的帶寬成本增長也高達75.6%。

或許是視頻行業的商業模式決定了視頻網站必須要通過燒錢來圈地。在不到十年間，在線視頻的市場規模已經達到了609億，全國備案上線的網劇4430部，但十年前，光網路劇數量卻只有5部，「視頻網站將會在2019年轉虧為盈」，有業內人士如此認為。

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