這部國產片熱度超過兩部好萊塢神級大片 | 脈訊IP社群指數榜

現在是一個「人人有IP」的年代，品牌與IP跨界融合已成為商業生態的成熟營銷模式，要選擇一個深具影響力且與品牌DNA契合的IP，猶如大海撈金。

圖示：電影「西遊記女兒國」趙麗穎劇照

如何避開雷點IP？怎樣在海量IP選中穩贏股？脈訊IP社群指數榜通過社交媒體數據分析，評估IP社交媒體傳播力與影響力，量化IP的商業推廣價值。本期聚焦電影、電視劇與綜藝領域，各公布社群熱度TOP10名單。

脈訊IP社群指數榜

1、電影：國產、進口平分秋色

近一周電影IP榜TOP10中，國產片和進口片各占5席平分秋色。其中，「解憂雜貨店」、「銀翼殺手」、「雷神」3部電影高居前三名。

2、電視劇：全民最愛追古裝

電視劇IP榜單中，古裝劇占8席，都市劇僅佔2席。「獵場」第1；「紅樓夢」列第2；「軒轅劍之漢之雲」第3。

3、綜藝：當下最火還看湖南衛視

「爸爸去哪兒」、「快樂大本營」、「親愛的客棧」位列前3，這3檔節目均出自湖南衛視；愛奇藝「中國有嘻哈」和「熱血街舞團」分列第4、第10；浙江衛視「演員的誕生」與「喜劇總動員」位列第5、第8；東方衛視「極限挑戰」與「青春的旅社」列第6、第9；江蘇衛視「蒙面唱將」第7名。

什麼原因引發這些IP熱度高漲？依此可將其分為3類：

流量帶動型IP熱潮迭起

代表：「解憂雜貨店」、「武動乾坤」、「爸爸去哪兒」、「演員的誕生」

這類IP藉助名人光環獲得高曝光，比如王俊凱與迪麗熱巴主演的奇幻溫情電影「解憂雜貨店」，楊洋主演的玄幻武俠劇「武動乾坤」，以及吳尊、陳小春等作為嘉賓的親子真人秀「爸爸去哪兒」，明星相關信息吸引網友激烈討論。

圖示：電影「解憂雜貨店」劇照

此外，星素演技合作節目「演員的誕生」是本期榜單黑馬，社群指數短短几天衝到綜藝榜第5，章子怡怒懟鄭爽新聞引發較高熱度。

圖示：綜藝節目「演員的誕生」截圖

口碑拉動型IP勢頭強勁

代表：「戰狼」、「英雄本色」、「獵場」、「那年花開月正圓」、「如懿傳」、「使徒行者」

這類IP起初網路聲勢不如流量帶動型IP，但憑藉過硬的作品質量、爆棚的演員演技在長期不斷收穫壓倒式好評，比如今年暑期大熱的動作軍事電影「戰狼2」、孫儷主演的古裝年代劇「那年花開月正圓」、苗僑偉與陳豪主演的警匪劇「使徒行者」等，其中「戰狼2」狂攬56.8億票房，成國內第一部躋身全球票房前100的電影。

圖示：電影「英雄本色」宣傳海報

此外，一些即將上線的IP令網友充滿期待：警匪電影「英雄本色」兼具顏值與演技的主演王凱吸引一波密集關注；職場題材劇「獵場」主演胡歌的粉絲刷屏支持引發較高熱度；古裝宮斗劇「如懿傳」實力演員陣容周迅、霍建華令觀眾看好。

經典驅動型IP魅力不減

代表：「銀翼殺手」、「紅樓夢」

這類IP作品價值經得起時間考驗，熱度經久不衰。好萊塢科幻大片「銀翼殺手」被網友熱議，該片1982年美國上映，續集此次登陸中國銀幕票房不足1億，但豆瓣評分高達8.5，有自媒體評價其為藝術氣息濃厚的人文科幻片，與滿足娛樂審美的視覺科幻片有所區別。

圖示：小戲骨版「紅樓夢」劇照

小戲骨版「紅樓夢」高居電視劇IP榜第2，兒童主演版本一經推出便引發劇迷追憶與全網熱議。

脈訊的社群指數體系不斷完善，目前已推出品牌社群指數榜、名人社群指數榜與IP社群指數榜，為品牌主甄選代言人和跨界營銷提供參考。

社群指數（Brand Social Index，簡稱BSI）：脈訊推出的大數據指數工具，聚焦論壇、社交APP、微博、微信等社群，由品牌提及、參與人群、內容傳播力等決定，可評估品牌/產品/IP/自媒體在社交媒體的熱度與影響力。