Acne Studios 下篇 | 這個矛盾神奇的品牌

承接上周主題，這周的Acne Studio下篇從多個角度揭秘了Acne Studios的品牌文化和他們背後的故事。致：愛聽故事的你們

PART I. 初衷

時尚不是初衷，是意外收穫，

夢想和初心？ 放心，都沒有丟。

ACNE workspace，Image from highsnobiety.com

如上篇所說，Acne Studios 不是為時尚而生的。最初的一切，圍繞的都是「創意」二字，那時的Acne Studios，是名副其實的工作室，為各個領域的品牌和企業提供創意諮詢。他們借鑒的是 Andy Warhol The Factory 工作室的理念。

隨著Acne Studios作為時尚品牌的逐漸走紅，創始團隊在2006年，正式將Acne Studios獨立出來，由Johnny Johannson主導品牌和創意。剝離了Acne Studios之後的創意工作室，由另幾名聯合創始人帶領，以ACNE為名，成功經營著一家專註電影、設計、和廣告的創意公司，實踐著最初的理想。

ACNE workspace，Image from highsnobiety.com

你知道嗎? Acne Studios中的「Acne」不是英語直譯的「青春痘」的意思，根據官方說法，它是「Ambition for Create Novel Expression」的縮寫，其實，最初它是「Associated Computer Nerd Enterprises」的縮寫 （2005年，Tomas Skoging在採訪中說）。

ACNE workspace，Image from highsnobiety.com

PART II. 核心風格

「The core Acne style is not only ready-to-wear, but easy to wear. 」

Acne 風格的核心不僅僅是成衣，更是實穿。

—Jonny Johannson

Bl? Konst store Tokyo. Image from Acnestudios.com

Acne Studios 的衣物是易穿、實用、簡單、中性的。關於風格，Johannson說：" 我的挑戰是做出真正有意思的設計，實用，但有趣。我開始做時尚的時候，正是Helmut Lang 和Prada 的時代，他們做了許多讓人驚喜的服裝，同時沒有過於抽象。"

牛仔不是Acne Studios的全部，但牛仔上體現出的態度，確是Acne Studios的核心態度。

關於Acne牛仔的故事

Bl? Konst store Tokyo. Image from Acnestudios.com

Acne Studios 進入時尚的故事，很多人都聽說了：他們拿出100條Acne Studios牛仔褲，給周邊有影響力的朋友們穿，引來媒體關注，接著Acne Studios迅速走向了時尚熱點，成功得出乎預期。

在時尚策劃初期，團隊一致認同：五袋牛仔褲的經典程度，相當於「時尚界的可口可樂」。Acne Studios 不打算做什麼「 新牛仔」 。喚醒經典，才是他們熱衷的事。這個態度貫穿至今，在產品中清晰可見。Johannson不喜歡花哨的東西，他認為Acne的牛仔，必須對男人女人都直白易懂。中性的設計，他非常喜歡。

Product images from Acnestudios.com

這些牛仔見證了Acne Studios的開始，也一直受到大家的偏愛。國內明星街拍曝光率最高的牛仔褲之一，就是Acne Studios的Skin 5。 牛仔產品也曾連續七年，穩定貢獻Acne Studios 25%的收入。Johannson說，

「 It』s never in, it』s never out, that』s the beauty of it. 」

牛仔從來不是最時髦，從來不會被淘汰，這就是它的美。

Bl? Konst photographed by Collier Schorr. Images from http://Acnestudios.com

今年4月，Acne Studios 將牛仔產品重新規整成一個新系列，取名 Bl? Konst／藍色藝術。從前穿插在成衣里的牛仔褲，有了自己獨立的系列。官網上Bl? Konst出現在主菜單，與成衣並列。一系列改變，都凸顯了牛仔對這個品牌的非凡意義。

ART III. 瑞典味

他後來發現，原來

「瑞典的，就是世界的」

Acne Studios的瑞典風格是明顯的。 Johannson 承認自己一度想抹去瑞典在品牌上的印記，與「瑞典味」 抗爭，希望變的無國界，國際化。後來發現，原來做好「瑞典的」，就是「世界的」，本土化和全球化並不矛盾。Acne Studios現在已經在全球受到追捧，瑞典風格清晰可辨，簡單有趣，生活化。

關於Acne笑臉的故事

無表情臉的新廣告照。 Images from Acnestudios.com

Acne Studios的笑臉，關注街拍的人都知道。Johansson解釋了這張無表情笑臉的創作想法：

"This straightface, for me, really captures the Swedish man—not too happy, not too sad. Lagom,"

這張沒表情的臉，對我來說，真正捕捉了瑞典人（的常態）—沒有太開心，沒有太難過，恰如其分。

Image from Acnestudios.com

Johansson和創意團隊本是抱著玩笑態度，大家卻很喜歡。有人把Acne Studios 的無表情臉和Comme des Gar?ons 的Play 對比，說是瑞典版的Play，都是二次元和流行文化影響下的產物。因為大家喜歡，所以這個無表情臉出現在了越來越多的Acne Studios產品上，衛衣、帽子、鞋子……最後被收錄成為品牌的常駐系列，在官網主菜單上享有獨立入口。

於此，Johansson說：

「… I thought we should take control of this dude. Everybody loves him, so I thought he has to officially belong in the Acne family."

（這個無表情臉的影響力越來越大）我想我們該控制好這位老鐵。每個人都愛他，於是我認為他必須正式成為Acne家族的一員。

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