後直播時代，平台的突圍之路會是社交嗎？

日前，Quest Mobile發布了《2017秋季大報告》，報告指出，2016年站在移動互聯網「風口」中的娛樂直播，在2017年9月相比同期增速下滑20%左右。流量紅利消失，資本市場降溫，曾經火爆的直播似乎站在了生與死的十字路口。

（數據來源：Quest Mobile）僅節選相關部分

在這樣的市場焦慮下，是否有一個持續不斷提供流量的平台成為直播平台能否持續健康發展的關鍵。

流量紅利消失，直播平檯面臨生死考驗

外部流量成本水漲船高，一些直播平台不惜造假刷流量，其目的就是維持平台活躍度，留住主播，製造火爆假象。

其次，流量是直播平台商業變現的保證。互動打賞也好，內容電商也罷，直播平台一切商業變現的探索其實都是以流量為基礎，沒有流量保障一切都是空談。

最後，流量意味著體量。體量的大小決定估值的多少，體量越大，估值越高，相應的平台就能獲得更多的資源支持。這是一個直播平台能夠在殘酷的行業競爭中脫穎而出的關鍵所在。「零和遊戲」之下，要麼成長為獨角獸，要麼成為墊腳石，流量對於直播平台的重要性可見一斑。

依靠關係鏈，社交型直播成發展方向

在人口紅利消失，流量增長遭遇瓶頸的當下，越來越多的互聯網集團逐步將旗下的各APP、移動網頁、H5等移動端各種生態流量進行整合，也希望通過提供更多流量入口佔據更多的場景，以獲取用戶注意力和流量。

在社交關係方面，NOW直播、一直播、陌陌當屬典範：一直播憑藉新浪微博的社交關係和產品內嵌峰值流量不斷刷新，並帶動新浪微博股價翻了數番；陌陌也同樣依靠社交關係鏈的沉澱，通過直播扭虧為贏市值卻扶搖直上。

NOW直播作為騰訊一手打造的移動直播平台，天生就具有生態流量光環，Quest Mobile就在本次報告中稱NOW直播跨界搶奪垂直領域用戶效果顯著。相比較行業其他直播平台對於流量獲取的艱難，NOW直播實實在在地詮釋了什麼是「背靠大樹好乘涼」。

除了擁有獨立的APP平台以外，依靠騰訊，NOW直播可以實現被內嵌到QQ內，成為這一超級APP的應用內功能，而且入口位置極佳，儼然已與QQ共生。根據Quest Mobile的報告顯示，手機QQ內使用直播功能的日活躍用戶規模每周五出現高峰，9月DAU峰值達到839.2萬。

（數據來源：Quest Mobile）

根據獵豹最新發布的《2017三季度中國APP報告》顯示，在直播APP排名中，NOW直播的周人均打開次數為93.7，是唯一「周打開次數」超過90分的APP，遠超映客花椒。該數據也說明，NOW直播內嵌在手機QQ確實為它帶來了可觀的流量導入。

（數據來源：獵豹大數據）

除了流量，背靠龐大的QQ生態，NOW直播在社交上也獲得了有力支撐。除了利用QQ入口，快速獲取海量用戶達成規模效應外，在NOW直播中，粉絲還可以一鍵加入主播的QQ群，輔助以騰訊體系內的群聊、興趣部落，讓主播與用戶之間的社交變得更加緊密、形式豐富。NOW直播通過社交平台的用戶關係鏈與騰訊自身的泛娛樂生態布局等模式推動用戶增長，形成社交互動閉環。由此不難看出，NOW直播背靠著騰訊QQ的生態流量，正逐漸成為直播行業內的共識。

後直播時代，平台的突圍之路在哪

移動直播的火爆並非讓所有的平台都賺得盆滿缽滿，現實是大多數平台都處於虧損之中。而隨著流量紅利的結束，這一現象將可能進一步加劇。在國外，後直播時代的效應已經提前上演，號稱直播鼻祖的Meerkat去年10月就已宣告在美國下架，這個曾經被認為可能成為獨角獸的公司，在Facebook Live和Twitter Periscope兩大巨頭的圍堵之下黯然落幕。如今在美國直播市場，已是巨頭們的天下，YouTube、Facebook、Twitter三巨頭鼎立獨佔整個直播市場。反觀國內，同樣的趨勢似乎正在上演，人口紅利消失，下一步就是殘酷的洗牌。QuestMobile的報告和美國直播市場的發展勢頭似乎已在揭示，紮根於大生態之內的社交型直播將會走的更遠。

（圖片來源：網路）

無論是一直播和新浪微博的生態共建，還是NOW直播嵌入QQ，打造「社交＋直播」生態，兩者的發展可謂是異途同歸。在整個直播行業增速大幅下滑的情形之下，NOW直播和一直播以強勢的增長向業界傳達了一個重要信號，單一的發展模式已經逐漸式微，擁有龐大流量的「社交型直播」才是直播平台的正確的突圍之路。