「女權主義」：新風口和搖錢樹？

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Papi醬最近出了個視頻，叫《請問您想加入「現代女性」的隊伍嗎》，列出了社會對一個「現代女性」的諸多看似簡單實則苛責的定義和要求，最後喊出「你的人生你說了算」的口號，看了讓人不禁痛恨這個社會對女性的種種束縛，想要跟著一起振臂高呼「我的人生不需要被別人定義」。然而當Papi說到「就像你的頭髮你說了算」，西西我才發現原來是多芬的洗髮水廣告。

(圖片來源：papi醬視頻截圖)

於是恍然大悟：每一次女權主義大旗被搖起的背後，總有廣告商躲在暗處在深深的套路著你，看著你激動的為一句句口號買著單。

這場景似曾相識啊。

記得2014年被著名衛生巾品牌Always的廣告Like A Girl刷屏，這則廣告鼓勵女性衝破社會對「像個女孩一樣」的刻板印象的束縛，活出新女性的姿態，女孩也可以勇敢、頑強，而不一定是溫柔、膽小。Like A Girl席捲全球，短短一個月時間，就獲得了超過2000萬的點擊量。多少女孩子，在看完視頻的那一刻，開始重新思考『like a girl』和女性的定義。全篇沒有出現我們日常在衛生巾廣告里見到的『鳥語花香和女孩』，也沒有一片衛生巾和藍色藥水。可是，這則廣告在內容本身和商業上都獲得了巨大成功。

時間再近一點，某一段時間我們的關注列表裡，不論是一線明星還是十八線網紅，都開始刷屏SK2的一個叫《人生不設限》的廣告，同樣是鼓勵女性活出自己的人生，不同的是切入角度選擇了「年齡」，一個對女性非常敏感的詞。這則廣告也引來的大量的點擊和轉發，因為它符合併刺激了很多女性的心理——30歲並不意味著什麼，30歲以後的人生還可以一樣且更加精彩。這個廣告簡直比Always的廣告更加精準定位，抓住的就是30歲上下，20-40歲女性消費群體的心。

(圖片來源：sk2廣告截圖)

商家或許才是藏在我們內心的小動物，他們對這個時代的任何一種思潮都比其他人把握的更加敏銳。

其實女權主義已經不僅僅是這些大的快消品公司的賺錢工具了，事實上，因為「她」消費的崛起，各行各業都儘力在其領域努力詮釋著他們自己定義的「女權主義」。其實女權主義到底是什麼重要嗎？根本不重要。重要的是當下最有消費能力、最有流量的女性消費群體在想什麼，她們喜歡看什麼，喜歡聽什麼。

在這樣瘋狂生長的市場里，催生出了完全不同的「女權主義」意識形態。如果說以上這些廣告提倡的還是「獨立」「做自己」等健康向上的女權觀念的話，那麼西西覺得，某些大受追捧的自媒體號，則以一種畸變的女權主義形態存在且生長著。

第一個跳進我們大腦的，某蒙。她是朋友圈爆款文章生產線，篇篇閱讀量10萬加，關鍵詞不乏「女人」「性」「直男」等字眼。有些人說她是毒雞湯之王，她無奈而冷靜的說，她只是當下大眾口味的一面鏡子罷了。咱這裡不說她，因為她是以一種「明著猥瑣」的姿態在勾引女性群體的心，還算是光明正大的，而有些就不一定了。

曾經，西西也在關注著某公子的賬號，因為她的文字開放、詼諧、又有點賤賤的潑辣。可是後來取關了，因為真的受不了她每天都在拿粉絲的案例聲討女人如何委屈，如何苦，男人如何賤如何渣，給人一種「哦，你不覺得這個男的渣？你是不是受虐狂，是不是上了女德班?」的感覺。

前陣子刷屏的《調戲俞飛鴻初夜，滿嘴「性、情愛、潛規則」，許知遠這代中國老男人們有多醜陋？》的文章也屬於這類。為此我還專門去看了許知遠採訪俞飛鴻那期，然而非常失望，許知遠並沒有「滿嘴性、情愛、潛規則」，因為除此之外他還和俞飛鴻聊了很多很多超越性別之外的話題。可是這文章似乎很符合中國「現代女性」對直男的那種憎恨和厭惡的心態，不論是微信還是高知、獨立女性比較大的知乎上，都是齊刷刷一片聲討許知遠的聲音。

此類形態的女權主義的特點之一，就是關注的話題永遠都是兩性關係和男人，只要稍稍遇到敏感詞，就要暴躁的跳腳大罵「你們這些臭男人」。雖然她們表面上封自己是「女王」，永遠不要屈服於男性，可她們的目光從來沒有離開男性和愛情，似乎這是她們賴以生存的土壤，沒有這些，她們的生活好像沒有槽可以吐，瞭然無趣；特點之二，就是這些自媒體號，個個以「女權主義者」自居，是我國宣傳「女權主義」意識形態的主力軍。

這些自媒體，只是從「如何討男人喜歡」轉變到「如何發現男人的壞以及罵男人」上面，關注點並沒有絲毫變化。然而真正的女權主義，是號召女性把所有關注點從男性、愛情、婚姻上移開一部分，更多的關注自我。這樣來看，這些女權號似乎是在南轅北轍。可是有什麼關係呢？只要它們打動了最多女性群體的那個點，點擊量和轉發量就來了，只是讓這個世界上又多了一些「憤世嫉俗」、把更多精力放在處理兩性關係上的女人而已。

然而本文無意於在意識形態層面做過多的探討，譬如到底什麼是女權主義，我們見到的那些口號是不是真正的女權主義。這些問題，還是留給專家和學術界來討論。本文只是想白描出當下「女權主義」（不論它是對的還是錯的）作為商家和自媒體的一個賺錢工具從而成為風口的一個現象罷了。

不過，看完這篇，或許你又多了一些獨立思考，少了一些「被套路」的機會呢？

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