Facebook廣告快速入門

前期準備

1.Facebook個人賬戶

在開始使用Facebook社交平台之前，需要先創建個人賬戶。

值得注意的是，為了在遇到驗證、申訴等操作時能快速解封，用戶需要填寫真實有效的信息，如使用個人照片作頭像（盡量不使用寵物、明星、風景）等。

之前也講過如何避免被封號，此處不再贅述。

國內郵箱創建的賬戶可能收不到/延遲收到驗證信息，建議使用gmail等郵箱。

2.Facebook主頁/粉絲頁/專頁/公司主頁

通過創建公共主頁，可以讓商家：

1.展現企業個性，通過發布/分享帖子讓用戶積极參与互動。

2.展示企業的產品和服務。

3.利用「主頁洞察報告」 了解受眾，從而衡量與優化要傳達的信息。

（正確的使用主頁洞察報告能獲取更多關於受眾定位、興趣、年齡等信息）

3.商務管理平台（http://www.business.facebook.com）

如果你：

?.有多個廣告賬戶

?.超過2個專頁

?.多名管理員共同管理賬戶&主頁

?.與第三方運營或代理商等業務夥伴合作

那麼建議你可以使用商務管理平台管理和操作貴公司在Facebook上的活動。

BM後台：

管理多個廣告賬戶/專頁及授權其他人員進行操作

Ad account：

創建和管理廣告投放

4.廣告賬戶

通過代理商開通企業廣告賬戶，由廣告主授權個人賬戶來進行廣告操作。

FB廣告你了解多少

1.賬戶結構

一條Facebook廣告由三個層級組成：

①廣告系列：首先確定一個廣告目標。

②廣告組：選擇合適的轉化事件作為廣告優化目標，選擇廣告投放受眾，確定廣告版位，設定廣告預算和出價模式並選擇發布時間。

③廣告：準備廣告素材並根據廣告格式要求進行改進。

2.廣告目標

Facebook推廣方式可以分為主頁和廣告兩種，如下圖：

主頁

廣告

3.轉化事件

選擇合適的轉化事件作為優化目標，Facebook pixel會結合該優化目標，向更容易達成目標的用戶進行廣告投放。剛開始投放時，FB會優先向低價的受眾投放廣告，pixel積累的數據越多，投放的受眾越精準。

可選的轉化事件有：查看內容，測試受眾，加入購物車，發起結賬，購買，潛在客戶等。

在相同的受眾及素材下，選擇不同的轉化事件，得到的廣告效果也是不同的。

4.受眾定位

FB受眾分為三類：

核心受眾Core Audience：定位國家地區、性別年齡、興趣、行為等。

自定義受眾Custom Audience：定位或排除你已知的用戶：WCA，Email CA，DPA。

類似受眾Lookalike：找到更多與你已知的高質量用戶類似的受眾。

舉個栗子：

核心受眾

自定義受眾

類似受眾

在投放廣告前對受眾進行選擇，在沒有任何目標人群數據的情況下，可以優先將競爭對手的受眾作為自己的初期目標人群（後文介紹具體操作）

4.出價模式

Facebook廣告計費方式大部分是按展示和點擊收費兩種計費模式，也有特殊優化方式的計費模式。

5.版位

Facebook+Instagram+桌面版+移動版+右邊欄+信息流多種組合。

6.素材

如果希望得到不錯的廣告效果，好的廣告素材+文案是必不可少的（由Facebook競價機制而定），之前也給大家分享過一些FB廣告素材案例，歡迎參考。

7. 報告

通過後台反饋的數據進行分析&優化。

投放廣告

當你還不知道如何投放Facebook廣告/定位你的目標人群特徵時.....

最好的辦法就是模仿，觀察你的競爭對手。

之前我們介紹過一款免費的spy方法，當然這樣是遠遠不夠的，我們還需要分析對方的受眾以便我們定位廣告投放人群。

首先在廣告管理工具里打開「受眾分析」，在「興趣」中輸入競爭對手的品牌or關鍵詞，例如Dresslily。

（鏈接：https://business.facebook.com/ads/audience-insights/）

在受眾分析里，你可以看到對Dresslily感興趣的用戶相關數據，如年齡、性別、感情狀況、地區、職業等

甚至可以通過給dresslily主頁點贊的用戶所關注的主頁找到其他同行。

當進行完一系列的分析後，你就可以嘗試開始投放廣告了。

如果你也是做女裝類目的，那麼在創建受眾時你便可以選擇：

25-44歲（或者更寬）

女性

已婚+單身

美國

......等

作為你的目標人群進行廣告投放。