從刷牆工到包裝界「奧斯卡」金獎得主 | 東韻品牌設計梅競放

昔日農村少年，今朝設計翹楚

初見梅競放，一身極簡風格的打扮，黑T加上一條咖啡色的休閑褲配上一雙白色潮鞋，他的設計作品和他的人一樣，都是用最簡單的構圖和筆畫向外界傳達出設計和品牌的獨特韻味。

辦公室里的櫥櫃里留著七八十年代的鋁製飯盒，而牆上卻貼著他女兒富有想像力的畫作。一個代表著過去，一個代表著未來，這就是梅競放人生的一種寫照。

從一個高考落榜生，到隻身一人來杭創業，睡過廠房，睡過閣樓，最後用自己的真誠和努力收穫了包括世界包裝界奧斯卡獎『Pentawards 金獎』在內的諸多設計大獎，東韻品牌設計產業一年的產值更是做到了5千萬。

做一個讓人尊重的設計師和做一家被全世界認可的中國品牌設計公司，曾經在內心深處的這兩個夢想如今離梅競放越來越近！

△ 東韻品牌設計創意總監：梅競放

01

被命運開了一把玩笑

命運會跟我們開各種各樣的玩笑，有些人選擇聽天由命，有些人卻選擇奮起反抗，梅競放就是後者。

梅競放酷愛畫畫，1999年高考失利，啟蒙老師幫他在臨安一家廣告公司找了份工作，在長約5公里的錢王大街的路牌上，繪製廣告宣傳語，無論颳風下雨，都得干滿10個小時，每個月工資也才160元。這一份工作，梅競放一干就是一年半，吃住都只能在地下室。

而當時公司引進的兩位浙大高材生，整天都待在空調間里，點點滑鼠，就能在電腦上設計出讓人驚艷的圖，每個月的工資更是高達5000塊！梅競放心裡特別羨慕，手也特別『癢』，為了有朝一日能和他們一樣，梅競放主動替他們洗衣服，以求拜師學藝。

「如果不是當年替他們洗了兩個月的衣服，我又想學、肯學，說不定這輩子都還在街上刷廣告牌呢！」說起往事，梅競放忍不住感嘆，但更多的是欣慰當初的自己付出了那份努力。

梅競放的命運也是在那時悄然改變。

有一日，老闆不經意間問他：「有沒有想過從刷廣告牌的變成公司的設計師？」

但那時的梅競放太過年輕，一身的傲骨，不但拒絕了老闆的好意，還決定隻身闖蕩杭州：他想在設計行業，做出更大的事情。

在杭州上班期間，靠第一份工作的工資積累完成了中國美術學院的進修學習，1年間認識了許多優秀設計師朋友，不斷的學習交流完善自己的專業知識。這也給梅競放後來的進步打下了紮實的基礎。

02

15年後，依然是『十八棵御茶』的御用設計師

理想是豐滿的，現實是骨感的，年輕氣盛的梅競放在杭州再次嘗到了現實的苦澀。偌大的杭州城，他卻舉目無親，吃了很多的苦：

有和保安一起睡過西湖邊閣樓；有一年沒見過陽光的被子和他起了一身的紅疹子；還有5塊錢吃3頓飯和11次搬家的窘境……

最苦的時候只能靠打零工來維持自己的生計，在最困難的時候，曾經的班主任用一通電話點醒了他：年輕就是資本，做好手頭的工作。靠著弟弟退伍津貼的那幾千塊錢和父母靠做農活賺的幾千塊錢，梅競放在出租房裡開始了他的第一次創業，很難、很苦。

剛創業的那段時間裡，沒有背景更沒有任何人際關係的梅競放，苦於自己的才能未能發揮，只能去接一些類似名片、折頁設計的零散活，生活舉步維艱，更不用談事業有何起色。

直到一個偶然的機會，聽說杭州老龍井『十八棵御茶』要向社會公開徵求品牌LOGO和整體形象包裝設計的方案，梅競放的直覺告訴他，這是一個機會。連乾隆皇帝、毛澤東主席都親臨過這『十八棵御茶』，甚至多次作為國禮送給外賓，如果這場仗能打贏，那就可以讓自己的設計事業有個好的開始。

那時的梅競放，其實就是一個個體戶，所謂的創業也只是一個人加一台電腦而已。當他第一次來到『十八棵御茶』的招標會現場時，只有他什麼都沒有準備，愣頭愣腦地沖了過來，以為只要靠真誠和拿得出手的設計稿，就有機會與別人一爭高下。殊不知，其他來的都是專業的4A公司，無論是從團隊規模以及設計水平，都超出他一大截。

好在命運有時候也會給人驚喜，當時負責招投標的工會李主席，似乎特別喜歡梅競放這個愣頭愣腦且真誠無比的小夥子，給了他一個額外的機會，讓把他作品拿過來，以作品論英雄。

之後便是無休止的晝夜顛倒地工作，梅競放放棄其他所有的工作，一心撲在這『十八棵御茶』身上。每周3次，雷打不動都會去老龍井，在泥濘的山上甚至和村民都打成了一片，大家在一起聊那裡的氣候，那裡的地理環境，還有那裡的風俗風情和歷史典故，這樣的堅持整整持續了6個月。

連給他機會的李主席也深為感動，從未見過一個設計師能夠如此執著，一個品牌的包裝設計，能讓一個設計師天天泡在那裡，那些4A公司卻連一次案場都沒去過。

在提交上了整體的品牌設計方案後，足足等了2個月，梅競放等來了自己的方案全票通過的好消息。他在狹小的出租房裡興奮了一晚上，7萬元的合同讓他嘗到了事在人為的喜悅，也成為了他人生中最為重要的轉擇點。

這之後的15年里，無論『十八棵御茶』的董事長換了多少任，哪怕是當年『十八棵御茶』在王府井開品牌店，還是作為國禮送給國外重要賓客，所有的品牌包裝都是梅競放一手操辦的。

03

獲世界包裝界「奧斯卡」Pentawards食品堅果類金獎

有了『十八棵御茶』的經典案例，梅競放和他的東韻品牌設計開始慢慢走上了正軌。只不過那時的東韻品牌沒有明確的定位，只要能有盈利的項目，什麼活都接。只不過在往後走的路上，梅競放就發現這條路越走越窄。

2013年開始，梅競放決定做減法，只做品牌包裝規劃設計，做好設計之後，再用自己投資的印刷廠看著這些設計圖紙一一實現成品出來，這也是目前很多設計公司所不具備的。

除了在硬體設備上有自己的突出優勢外，梅競放能夠在包裝設計界有自己的一席之地，關鍵還是在於其軟實力。

前幾天梅競放發了一條朋友圈，今年的9月份他要去西班牙的巴塞羅那領獎，他獲得了世界包裝界奧斯卡獎——Pentawards食品堅果類的金獎，他也是國內第一個獲此類別殊榮的設計師。去年，他還曾獲得過同一獎項食品穀物類的銅獎。連他自己都難以置信，同個設計師竟然能夠連續兩年在這樣的獎項中獲獎！

Pentawards是全球首個也是唯一一個專門針對產品包裝的設計大獎，在設計界中可以媲美電影奧斯卡獎，問鼎這個獎項的設計作品毫無疑問就是全球產品包裝趨勢的風向標，每一年的比賽都可謂是千軍萬馬過獨木橋，比如2016年的Pentawards，就有1843位參賽者，分別來自54個國家，5000多件參賽作品，競爭的慘烈可見一斑。

△ 作品：《閃亮的森林》

榮獲2017年『Pentawards 食品堅果類金獎』

在設計界有一條大家心照不宣的潛規則：如果沒有獲得過重要的國際比賽大獎，就算設計作品再好，也很難和其他優秀的設計師平等地進行溝通和交流。這也是梅競放想努力做好自己、做好東韻品牌設計的動力所在。

也正因為此，梅競放在談合作時，從來不會因為費用跟人產生任何分歧，「如果你認為設計費很貴，那麼你應該去了解錯誤的設計所帶來的損失」。

△ 作品：《回家吃飯了》

榮獲2016年『Pentawards 食品穀物類銅獎』

目前，世界最大的小家電品牌法國SEB、歐洲最大睡眠寢具集團德國『法蘭肯』、蘇泊爾、銀泰集團等都是東韻品牌的忠實客戶。『十八棵御茶』、阮仕珍珠、康美來三大國禮的重塑，也都獲得了業界的認可。公司每年的產值更是達到了5000多萬。

從擔任第六屆中國大學生設計大賽終審評委，作品榮獲國內外大獎60餘項，其中包括世界包裝界奧斯卡獎Pentawards金獎、銅獎，紅點大獎、德國設計大獎，2012、2015TDC日本東京字體俱樂部獎，2015亞洲最具影響力設計大獎，北京國際雙年獎評委會主席提名全場大獎，銀獎2項、銅獎2項，GDC平面設計在中國展7項大獎，2011.6.21『北京晨報』專訪刊登『他給了商標生命』。十二年的設計領域實踐，憑藉紮實的藝術功底，將中國傳統文化和當代設計相融合，用其獨特的品牌理念為市場提升需求。通過這些，梅競放想告訴世人的是：獲獎固然很難，但是更難的是既要做一個受人尊敬的設計師，又要用作品證明自己，成為一家全世界都認可的中國品牌設計公司。

而這兩個夢想，離梅競放也越來越近。

文 | 胡建國

圖 | 東韻品牌設計&新零售100人

視頻 | 新零售密碼

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