割肉賣身的前安卓機王者HTC，已經徹底沉淪？

　　文/于斌

　　伴隨著9月各大手機廠商的白熱季到來，在智能機領域失語已久的HTC前幾天突然爆出了將會在今年剩餘的三個月時間裡發布新品的消息，它們分別是HTC Ocean Master、Ocean Harmony和Ocean Lite。正當業界開始關注HTC在智能手機領域的新動作，期待它重拾昔日安卓機王者的榮光之時，今天一則最新的重磅消息卻又刷爆了網路：谷歌11億美元收購HTC包括參與研發Pixel手機的工程師團隊等資產，雖然與此前坊間盛傳的谷歌全盤收購HTC手機業務的消息略有差異，但鑒於HTC目前市值僅為19億美元，似乎已經印證了HTC將要全面放棄手機業務的猜想。

　　像蘋果、三星甚至小米華為近年那樣站在智能手機的中心，擾動萬千手機用戶之心的時代似乎離HTC已經很遠了。2011 年開始，Android 大舉擴張，三星後來居上， Moto、LG 等廠商奮起直追，中華酷聯等廠商低價入局，小米這樣的新秀嶄露頭角。昔日安卓世界的霸主 HTC，正被後來者快步甩在身後。

　　昔日在HTC在安卓陣營的成績可謂威風八面，秒殺現在的三星。當年在美國市場，HTC不僅碾壓諾基亞，虐過三星，同時還強力打壓了蘋果。在巔峰時期，HTC全球市場份額曾達到15%，一舉登上全球最大安卓手機廠商的制高點。然而，如今HTC的處境非常「尷尬」，市場份額節節敗退，最新消息顯示HTC現在的市場份額僅剩0.68%，已經無力擾動智能機市場。

　　重溫HTC的上升與隕落過程，不免有跌宕起伏之感。

　2011年之前：押寶安卓，成最大贏家

　　來自台灣的HTC在2006年之前一直走代工道路，其自身品牌並沒有大範圍的影響力。就是在這一年，HTC開始走上自建品牌之路，開始研發自主品牌的智能手機，並在資本市場動作頻頻。先是收購多普達旗下資產，而後發布主打觸控屏幕的HTC Touch。2017年11月，HTC正式加入由谷歌主導34家公司共建的「開放手機聯盟」(OHA)，抓住助力其後來爆髮式發展的安卓系統。

　　2008年5月，發布了外形驚艷的HTC Diamond，引發市場強烈反響。9月，HTC聯合谷歌等發布了知名的G1，也是全球第一款安卓手機，開始與iPhone共同引領智能手機的浪潮。從此，HTC的重心轉向安卓G系列，陸續推出了G2、G3、G4、G5四款產品，2010年G7名聲大噪，加上後來的G10、G11、G12，HTC市值快速增長。2011年，HTC市值首度超越諾基亞，達338億美元，登頂安卓陣營，成為安卓手機市場的最大贏家。

　2011—2013：跌落神壇

　　2011年開始，國內各大新興手機廠商紛紛入局。「為發燒而生」、主打性價的小米掀跑分浪潮，「中華酷聯」藉助運營商渠道優勢搶佔大量市場， HTC既有優勢開始全面失守。在海外市場， HTC One X在與三星Galaxy S3、iPhone 5的較量中敗下陣來，還被迫關閉北卡羅萊納州的研發辦公室。同時，全金屬機身帶來加工工藝、品控、散熱等一系列問題，使HTC One供應鏈面臨空前挑戰，上市日期一拖再拖，錯過搶佔市場的最佳時機，與Galaxy S4競爭處於下風。

　　到2013年，HTC銷量數據全面下滑，不復往日出貨量，雖然這一階段的產品尚能得到部分用戶認可，但依然回天乏術。這一年也成為HTC涉足手機行業以來最為困難的一年，面對日益嚴峻的業績壓力，HTC逐漸把戰略重心轉向中國市場，希望抓住4G時代的歷史機遇一舉復興。

　　2014—至今：持續慘淡，跌入谷底

　　經歷2013年的業績慘敗，2014年HTC決定全面發力中國市場。但就在這時，HTC在產品打磨、定價和渠道布局的敗筆，讓HTC的口碑和市場佔有徹底跌入谷底。

　　產品方面，HTC One(M7)設計堪稱完美，不料HTC在下一代產品M8中加入Boomsound，導致出現兩個巨長下巴，引發用戶瘋狂吐槽。對於用戶的真實心聲，HTC充耳不聞，在M9中繼續保留Boomsound，延續長下巴的風格，加速用戶逃離，而且其堅持把Logo印在HOME鍵上也引發用戶反感。

　　定價方面，HTC表現更為強硬，拒絕推出中低端手機迎合市場，真正原因是HTC沒有一款真正火爆到攤薄成本的手機，加上議價能力弱，根本無法控制成本。

　　所以，HTC一直走低配高價的路線，與主打性價比的國產機正面交鋒，幾乎撈不到好處，無法對用戶形成強大的吸引力，銷量慘淡在所難免。

　近期：押寶VR，將手機業務割肉賣身於谷歌

　　2016年初，當HTC當家人王雪紅帶著新一代Vive VR頭顯去巴塞羅那MWC參展時，不知道會不會想起2011年的MWC，那時HTC藉助安卓風頭正勁HTC Hero榮獲「年度最佳手機」桂冠。

　　HTC近年選擇押寶VR，並一度盛傳砍掉手機業務，並終於在今天以谷歌花費11億美元收購其手機核心資產及核心團隊而告終。HTC基本上算是徹底放棄了智能手機業務，卻在「下一個風口」VR上投注了很大的砝碼。藉助遊戲巨頭Steam，HTC與其深度捆綁，想要在VR時代搶佔先機。HTC 拿到了一張 VR頂級頭顯的入場券。

　　歷史總是驚人的相似。現在發聲的一切，似乎就是移動互聯網時代 HTC 的翻版：快人一步，早早與技術大拿建立了合作，手握聖劍，上一次是 Google，這一次是 Steam;同樣在早期打造了極為優秀的產品，廣受好評，上一次是安卓系統，這一次是Steam的大空間定位技術。HTC在VR領域耕作細作，並推出了VR頭顯設備HTC Vive。來自分析機構Canalys的報告顯示，目前HTC已經和索尼、Oculus成為VR市場上的三大巨頭，去年HTC Vive的出貨量達50萬台，索尼PS VR超過80萬台，Oculus Rift出貨為40萬台，三家出貨總量佔了全球市場的85%。另外，不久前HTC還推出首款面向中國市場的Vive一體機。HTC甚至還發布了「VR for Impact」計劃，致力於打造VR產業生態圈。

　　手機業績低迷、核心資產與技術團隊打包售於谷歌之後，單憑VR之力可否讓HTC昔日的王者榮光再現?我們無法知悉。但可以肯定的是，曾經智能手機的王者，現在已經淪為市場的旁觀者，越來越多的消費者選擇將其遺忘。HTC的未來沉淪與否?我們拭目以待。