奢侈品 | 扛起業界精神大旗的人們

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有這麼一個品牌，設計中有孩子般的天馬行空，有義大利式的色彩斑斕，也有藝術哲思，不懼商業和時尚噪音，堅持優質創作23年。它是Castiglioni家族經營的奢侈品牌 Marni。

先鋒23年，業界的精神領袖

▲ Consuelo Castiglioni

Marni，1994年始於義大利米蘭。Consuelo Castiglioni 起初只是為丈夫的皮草生意設計時尚的款式，誰曾想，如今的Marni有了女裝、男裝、鞋包、飾品、眼鏡、香水。Castiglioni 的設計風格奠定了Marni的精神：趣味，活力，文化，反主流。

Vogue曾經說，" 假如我們想像抽象/概念設計的三位女神、思想和風格上的精神領袖，川久保玲和繆西婭·普拉達，佔兩席，母庸質疑，Consuelo Castiglioni 一定占第三席。她們的共同之處是，話很少，並且從未讓"時尚"的噪音左右她們想做的事。"

Marni最被熟知的是 Trunk 手風琴包。前兩年，Trunk被韓劇女王孔孝真在熱門劇里背了許多次，接著在國內明星街拍中也頻繁出現。走紅得有些意外，因為低調的Marni很少出現所謂的「爆款」。補充感受: 這包和它名字一樣，硬鼓鼓，有點重。個人不推薦。怕重的姑娘們，買前最好先去試背一下。

▲當季Sally Smart手袋 (上) 和Museo手袋 (下)

特別推薦一下 Marni 手提袋，一個款叫Sally Smart，一個款叫Museo, 兩個款乍看有些相似，曝光度不高 (不撞包)。

兩款主要有三點不同：Sally每季圖案不同，Museo沒圖案，純色或雙拼；Sally是pvc材質 (價位在3k+)，Museo是牛皮 (價位在8k+)；Sally沒內袋，Museo有內側袋+帆布內袋。

所以它們針對的人群也稍有不同，Sally，藝術感強，適合追求文藝或個性的人群，隨性；Museo，實用性強，適合追求低調簡約的人群，商務通勤場合沒壓力。

▲ 與Art Brut & Outsider Art合作的藝術手袋

Marni 的大膽趣味與藝術性，在Sally smart藝術手袋上得到了很好的體現。Marni每年都有做藝術相關的項目，比如展覽、產品合作。許多次都用了這款包作為與藝術家合作的媒介，「藝術手袋」這個稱號也算是名副其實。

Marni的飾品，很少有人不喜歡

Marni的飾品都是大件設計，識別度很高。材質多數是黃銅、樹脂、合成寶石，和真皮（沒看錯，就是少見的皮質首飾），沒有特別貴重的金屬和寶石，主打創意和品質。

個人平時對誇張的飾品很拒絕，因為容易浮誇，一不小心就俗。但是，Marni的設計突出創意和趣味外，不嘩眾取寵，也不俗氣，特別驚喜。大件飾品里，誰都不服，就服Marni。

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撇開文化創意方面「看得見」的影響，關於Marni，還有兩件「看不見」卻值得一提的事。

第一件 | 時尚是個充滿變數與誘惑的行業，消費者屬性喜新厭舊，各大品牌又深知「製造熱點」和「順勢而為」的撈金術。所以，Marni對品牌初衷的堅持，在這個行業里顯得尤其珍貴。它沒有刻意迎合潮流，沒有製造繁榮假象，做了24年最純粹的自己。

2016年底，Consuelo Castiglioni宣布卸任，不再擔當品牌的設計師。2017春夏的系列是她的謝幕之作。Marni今後的設計重任，落到了新任設計師Francesco Risso肩上。

第二件 | 從1994到現在，23年里，奢侈品行業發生了巨變：資本大量吞併一線品牌，歐美經濟危機，反logo的風潮，中國消費、中國資本的崛起，等等。經歷這樣一系列動蕩的同時，Marni 不僅在生存中求得了發展，更做到了家族完全控股，自持18年。這是件特別令人敬佩的事。家族自營對本身的經管能力、經濟實力要求非常高，但是最大化的自主權，為創意和文化產出提供了最優質的土壤。

2012年，Marni出售了31%股權給了義大利OTB集團。OTB是Diesel的母公司，同時擁有Martin Margiela、Viktor & Rolf 等風格鮮明的優秀品牌。 2016年，Marni出售了剩餘股權，完成了OTB集團對Marni 的全部持有。形勢所至（資本、市場、品牌、集團之間的事這裡就不展開了），就祈禱OTB能守護Marni的精神基因吧。

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