31個新零售物種盤點:北京成新零售之都
9月8日,貨圈全微數實驗室發布報告,對31個新零售物種進行盤點。數據分析表明,有14個物種的創始團隊為互聯網背景,佔全部比例的45%。也正是因為新零售與互聯網的淵源,導致北京集中了32%的盤點物種,超越杭州和上海成為新零售之都。
無人便利架---被風吹上天的豬
報告發布的數據,無人值守便利架共8家,占盤點比例的26%;新型便利店共7家,佔23%;「改造型」便利店和無人便利店各6家,佔19%;生鮮超市有4家,佔13%,無人值守便利架在數量上成為無可爭議的風口類型。就在本報告發布前的一周之內,猩便利、果小美接連發布融資消息,成為新零售風口來臨的註腳。
上海在新零售之戰中暫時落後
北京、杭州和上海成為新零售品牌率先啟動的三大城市。作為首都,北京的千人便利店擁有量一直落後於上海,換個角度來說,這也意味著北京的便利市場擁有更高的市場空間。加上北京首屈一指的互聯網公司資源、風險投資資源等,帶來了此結果。
杭州之所以能排名第二,也是因為杭州是阿里巴巴的總部所在地,從人才儲備到資金密度,已經可以跟一線城市相提並論。作為二線城市領頭羊,杭州一直在努力。
61%品牌僅覆蓋一城
報告指出,19個品牌目前只在一個城市發展,佔總量的61%。這一方面說明其運營時間短,發展程度較低;更一方面也印證了這些零售物種在重資產模式下,門店擴張的難度。
覆蓋2-10個城市的品牌有7家,佔22.58%;11~100個城市區間出現空檔,為0;覆蓋100個城市以上反而又多起來,有5家,佔16.13%。這5家均有快遞或電商B2B背景。分別是:媽媽菁選、中商惠民、順豐優選、掌合便利、雅堂小超。
無論無人便利店還是無人值守貨架(辦公室便利),目前均局限於北京、上海、成都這樣較發達地區,沒有品牌能在複雜的環境中證明自己的適應性、可複製性。以傳統便利店為例,無論國外的711、羅森,還是國內的美宜佳、紅旗,都有著顯著的地域性。
新零售品牌能否突破地域限制,還是未知數。
選品之惑:新零售能hold住高毛利生鮮嗎?
阿里的盒馬鮮生、永輝的超級物種,無不以生鮮為號召,原因是生鮮品類為人窺測的高毛利。在傳統便利品牌中,生鮮和熟食(便當)是提高毛利的兩大法寶。但從本次盤點的新零售品牌來看,80.6%的品牌經營百貨,32.3%的品牌經營生鮮和水果,19.4%的品牌經營熟食。
零食、飲料這些標準類快消品仍然是所有新零售品牌喜歡的品類,而熟食、生鮮則因為對配送鏈和後台支撐系統的高要求,並未被引入到大部分品牌中。要想hold高毛利的品類,必須對背後的一系列支撐系統進行重資產投資,而這也許正是未來品牌之間競爭的壁壘。
一半多品牌有乾爹 新零售不差錢兒
本次選擇的31個品牌,有超過一半的品牌拿到過融資,沒有融資的其他品牌也都有深厚的「親爹」背景。總而言之,所有零售新物種都不差錢!
按照新零售類型來看,以最新一輪獲投總金額為標準,所有品牌融資累計達到49.522億元人民幣。新型便利店因為有便利蜂的3億美金巨額融資,總量變成最多。
六成可加盟 要賺錢需擦亮眼
本次選擇的31個新物種,其中45%可以加盟。要想參與新零售創業,一定要擦亮眼睛仔細觀察。
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