男香 | 2016年中國香水銷量榜，你猜中了幾個？

本人摸摸謝沒有網店沒有微店，不賣香水也不賣分裝，亦沒有為任何店鋪寫香評。如果有店鋪打我的名義，請讀者謹慎。

上一期《2016年女香銷量榜》發出來，小夥伴們有兩種截然不同的反應：

小夥伴甲：為什麼我喜歡的香水沒上榜，沒人愛嗎，好桑心。

小夥伴乙：還好我喜歡的香水沒上榜，太好了，沒人跟我撞香啦。

沒有上榜也不要傷心了，去年沒上榜，說不定今年就上了呢……

上一期大家詢問最多的問題是：為什麼愛馬仕沒有上榜？

因為大家最喜歡的花園系列是歸入「男女共享」的中性香，所以沒有上女香銷售榜。還有一個原因是，歐睿數據有一定的參考性，但它始終只能作為分析市場的佐證，不同的市場研究公司有不同的數據信息來源，會有一定的客觀性與一些局限性。

所以，男香方面我對比了歐睿數據以及貿易公司的銷售數據，希望能夠呈現出更為貼合市場情況的榜單，作為消費者的購買參考。

我猜，本期大家會問的問題是：為什麼大衛杜夫冷水沒有上榜？

因為在中國代理大衛杜夫的美緹商貿公司2016年倒台，導致購買網點非常少，影響了冷水的銷量。

往往我們感覺「熱賣」的香水，在現實的銷售中，還受到促銷活動、購買渠道、品牌變動等因素所影響。此外，數據的統計方式不同，也會呈現出不同的結果。這個銷售榜主要提供大家作為購買時的參考，不適合嚴謹的商業市場分析喔。

話不多說，榜單開始。

1. Versace Pour Homme 范思哲男士

掌聲送給銷量冠軍~

對比女香銷量之首的迪奧真我，男香銷量奪冠的是物美價廉的范思哲同名男士。為持家有道的男士們鼓個掌。錢都花在Xbox One和球鞋上了不要以為我們不知道。

以前我和 @Jeremy 分析過為什麼男香往往比女香便宜，我們猜測，一方面是因為男士香水和常年出沒在高新區、軟體園的黑色雙肩電腦包一樣，實用第一。至於美不美、特不特別，不是那麼重要。長此以往，導致男香的整體售價一直低於女香。另一方面，常見於男香的主要香調、香材比如各種芬芳草本（薰衣草、迷迭香、羅勒、百里香等）、木質（柏木、松木、廣藿香、香根草等）、皮革（喹啉、樺木焦油等）、辛香（胡椒、芫荽籽、豆蔻等）既可重口吃肉喝酒打老虎，也可清新吟詩作對撩姑娘，全看比例和怎麼搭配。

范思哲男士屬於「聞起來清新，留香也不錯」的性價比款。氣味跟Chanel Allure Homme Spot頗有幾分相似。可以說是非常具有購買吸引力了。

無用的小知識：

為什麼有的香水可以這麼便宜？

主要是因為這些香水產量很高，所以設計、瓶子、包裝、原材料、生產環節等等各部分的成本都有壓縮空間，攤下來每一瓶的成本就十分可控。大部分商業香水價格適中的原因就是如此。

小眾香水大部分價格昂貴，原因之一是產量小，成本較高，所以小眾品牌通常使用統一的瓶子，一方面可以省去每一款瓶身的設計、開模、生產成本，另一方面也顯得比較簡潔高冷。

2. Hermes Terre d』Hermes 愛馬仕 大地

愛馬仕大地是一款美譽度很高的偏成熟穩重的男香。感覺都不需要多加介紹了你們都認識。

不過，隨著大地的熱賣，負面評論也有所增加。雖然我也會避開一些過於熱門的香水，但我不認同香水熱賣等於「品質不好」或者「爛大街」。

幾年前看過一篇對嬌蘭調香師Thierry Wasser的採訪，Thierry委婉地表達「我也不想追潮流啊，可是沒辦法，品牌要賺錢，商業又不是做慈善」，「我調過一款讚譽度很高的香水，可是因為不好賣也停產了（指的是2011年那款Shalimar Parfum Initial）」，「所以我還是得做流行香哎」。被問到近年來最欣賞的香水，Thierry毫不猶豫地讚美了愛馬仕大地（原話是「如果愛馬仕大地是我調的話，我一定超級驕傲。」）

3. Burberry London for Men 博柏利 倫敦男士

倫敦男士是一款東方調男香，雖然帶有煙草與皮革香，但不是咄咄逼人的濃烈款，相反，聞起來像一位溫暖沉穩，穿著呢子大衣的男士。十分適合寒冷的秋冬季節。

價格不貴，品質超值，煙草調天然感很好。這裡的煙草調不是抽煙後的燃燒煙熏感，而是煙絲甘甜微微辛辣的氣味。

香水的擴散度比較柔和，使用起來不需要擔心熏到別人。這樣的香水，對於中國人的用香禮儀是十分符合的。

如果一定要說缺點，對於甜味比較敏感的人來講，聞起來會偏甜。

4. Chanel Bleu de Chanel 香奈兒 蔚藍

好幾位讀者問過我，是不是不推薦香奈兒蔚藍，值不值得買？

真心實意地回答：香水本身是好的，原料優質，調香細緻，該有的都有，頭香清爽，過度流暢，細節飽滿，留香持久。我覺得可惜的地方在於，作為本該任性的香奈兒，蔚藍的個性實在不怎麼強。

舉個粗糙的例子，就像網紅臉，好看但記不住……

5. Giorgio Armani Acqua di Gio 阿瑪尼 寄情男士

我一直很喜歡寄情男士，清新乾淨。作為水生/海洋調男香，聞起來不會像「行走的雄性荷爾蒙」，而是清澈柔和，女士使用也不彆扭。

與其用Luca Turin「沉悶乏味」來評價，倒不如說是「討喜度高」。不過，我還是得承認，對這款香水有點審美疲勞了。

6. Dior Sauvage 迪奧 曠野男士

我一直覺得迪奧曠野就是香奈兒蔚藍的濃郁版。

私下小八卦，香奈兒法國香水部的人也覺得曠野學了他們家的蔚藍……

我的評價是：香水本身是好的，原料優質，調香細緻，該有的都有，頭香清爽，過度流暢，細節飽滿，留香持久。blahblahblah。反正蔚藍和曠野對我來講，就像一道完美的公式。我覺得可惜的地方在於，迪奧以往的男香都很獨特，而曠野少了個性。

曠野（Sauvage）和1966年那款清新之水（Eau Sauvage）風格完全不一樣，瓶子也不一樣，大家不要搞混了喲。不過，如果不小心買成了清新之水，或許更有驚喜呢……

7. Kenzo L』eau Kenzo Pour Homme 凱卓 純凈之水男士

（就是我們常說的高田賢三風之戀）

一句話點評：雪碧味，卜卜脆。

無用的小知識：

廣東話里 「卜卜脆」用來形容年輕人青春鮮嫩、水潤脆綠，吃起來爽口。通常是形容女孩子，不過純凈之水男香也沒有過於強烈的男香特徵，年輕女孩也可以噴。

對我來說，純凈之水男士（風之戀）比純凈之水女士（水之戀）要活潑一些，女版比較恬靜。

8. Dior Homme 迪奧 桀驁

我一直覺得「鳶尾」是非常有氣質的香調。一是因為鳶尾原料昂貴，無法用低價格的材料所取代，所以顯得珍貴。二是鳶尾氣味青幽粉感，帶有植物根莖與泥土氣，並非討喜度高的香氣，所以顯得獨特。

Luca Turin給了迪奧桀驁五星，形容它「前調是有趣的灰色鳶尾，後調像有煙草味」。桀驁的鳶尾調很明顯，帶有微苦又絲滑的黑巧克力氣味，不甜膩。雖然名為「桀驁」，但風格細膩優雅，像是穿著精緻考究的紳士。我冬天也喜歡用這款香水，感覺像一件羊絨外套一樣，帶來鬆軟暖意。

9. Gucci Guilty Pour Homme 古馳 罪愛男士

2012年，這款古馳罪愛男香拿下當年FiFi最奢華男香獎項時，被香水愛好者評價「名不副實」。相比於Gucci更老的男香Gucci Pour Homme或者Envy for Men，Guilty確實顯得還嫩了點……

香水是帶有深沉廣藿香與煙草調的薰衣草，不難穿。如果男士覺得清爽香水太無聊，又接受不來大濃香，想稍微顯得神秘與深沉，可以輕鬆噴上這支香。

罪愛男香原先的代言人是美國隊長Chris Evans，現在換成了萊托少爺，有一種陰鬱迷醉感。

10. Calvin Klein Eternity for Men 卡文克萊 永恆之水男士

雖然大衛杜夫冷水今年沒有上榜，但是風格相近的CK永恆之水男香上榜啦。這種90年代流行的男士香水風格到現在依然受歡迎，清涼水潤的薰衣草，入門男香不出錯的選擇。

11. Burberry Brit for Men 博柏利 風格男士

這款香水上榜我是挺驚訝的……感覺不是中國男人會喜歡的類型，暖辣辛香+玫瑰，有一點粉甜的東方調。莫非是女人買的比較多？

風格男士雖然有點甜，但不是甜食調那種甜膩，而是帶有木質感的暖甜。中後調的辛香木質有一種復古懷舊的溫暖感，這部分是我喜歡的。氣質溫柔寬厚的男人可以試一試喲。

個人推薦：

Burberry我最喜歡的男香是the Beat（動感節拍男香），黑胡椒和木質調很重，完全不甜，聞起來像乾燥木頭燃燒得火星四濺的感覺。適合硬漢鬍渣成熟男。

12. Montblanc Legend for Men 萬寶龍 傳奇男士

可能很多人還不知道萬寶龍有出香水。

通常來說，這些非香水/非美妝品牌，在2000年前後開始做香水或者開始主推香水，例如Montblanc, S.T. Dupont, Coach, Dunhill等等，香水的價格都不會太高，大部分借鑒一下熱賣香水的路線，以求保險穩妥，推向市場不會錯。所以比較微妙，有的算是物美價廉，有的一不小心就變得無聊寡淡。

萬寶龍的傳奇男香談不上很獨特，畢竟跟A&F Fierce聞起來頗為相似。不過，勝在香調之間非常平衡，乾淨的薰衣草，清新不尖刺的柑橘和果香，一點點苦味，一點點煙草調，一點點甜，一點點暖。不會瞎清新也不會太濃，不會太年輕毛躁也不會太老成，各種克制謹小慎微，最後就變成了一款適合春秋使用輕熟齡男香。聞起來感覺舒適得體，銀色拼黑色的瓶子也算好看，自用送禮兩相宜。

本期就是這麼簡短了。

最後一點小感想。

這兩年無論是香水、包袋、服裝、甚至護膚彩妝等領域，都喜歡宣傳「小眾」概念。這種宣傳幾乎進入了一種牛角尖，彷彿賣得好的香水是自帶原罪的，以至於有些牌子質量設計很普通，原料質感乏善可陳，只不過牌子知名度很小，就受到追捧。

在這個榜單上，我們可以看到消費者喜歡的香水中，有的確個性不突出，主打輕鬆好聞容易穿的；也有設計精湛，兼具個性與易穿度的，這樣的香水，如果存在於某個小眾品牌，大概會受到極大的好評，但可惜它們存在於知名度高的品牌里，被更多人所了解，並且獲得了銷量的成功。如果給這樣的香水貼上「街香」標籤，然後打入黑名單，這樣的購買行為，買的到底是標籤，還是氣味呢。

在消費上，每個人都為自己認可的產品買單，有人買標籤，有人注重氣味，有人喜歡包裝，有人看重概念，有人追隨代言人。我曾經面對香水，是「只聞氣味，其他不管」的態度。後來發現，如果跳出這個框框，關注設計師審美、品牌理念等等，會發現有趣的香水非常多，有些以往覺得難聞刁鑽的香水，了解設計背後的故事，會發現其實是有趣以及值得尋味的。同樣的，如果我們也跳出「小眾冷門」與「爆款街香」的二分法，或許能夠發現更有趣的氣味。

（你們想要的抽獎在公眾號里……）

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