人氣投票除了氣人還有什麼意義?

曾經有人做了個「日本人最喜愛的事物人氣排行榜」。結果,位列排行榜首、最受歡迎的東西居然是——

人氣排行榜。

在日本,各種人氣排行榜無處不在。從歌曲銷售排名、到JUMP漫畫投票,甚至連偶像都要粉絲真金白銀投票決定去留,這個笑話反映了日本相當一部分現實。

名字、食物、名人、網紅,各種事物日本人都要扯個榜單

這種讓觀眾來參與的人氣投票,因為成本低、容易吸引眼球,多年來一直大行其道,同時也很容易出亂子。投票的最終結果經常說服不了觀眾,還時常有人出來爭論作品或角色優劣,引發各種站隊與撕逼。

上圖是2017 Bilibili萌戰結果,有用戶評論「在質疑結果之前,我甚至都不認識男子冠軍是誰……」

那麼,為什麼會發生「人氣投票不能服眾,只能氣人」這個問題?梳理一下這些年來的亂子與麻煩,我們或許能找到問題的答案。

有錢人的土豪票

角色人氣投票的歷史悠久,各種網路投票興起前,周刊漫畫雜誌是人氣投票的主戰場。這種雜誌投票需要讀者花錢購買信封與郵票,郵寄讀者調查表等到編輯部。然後這些投票,也一直與狂熱粉絲自掏腰包,一人投一大堆票的「土豪票」如影隨形。

那麼,漫畫雜誌會如何處理重複投票的「土豪票」呢?同樣在《少年JUMP》上刊載的兩部作品,對應方法就完全不同。《少年JUMP》招牌少年戰鬥漫畫《BLEACH/死神》,曾經明確表示不接受一人多票。

如上圖,在《死神》的某次投票中,官方通過漫畫主角黑崎一護表明態度:「本次投票,那些投一堆票的讀者,全部都只算一票。雖然你們很努力,但小朋友可沒有那麼多錢投票,不考慮一下他們可不行」。這部少年戰鬥漫畫,似乎不怎麼喜歡有錢大佬的「土豪票」。

但同樣在《少年JUMP》連載的《偽戀》,卻接受了這些 「土豪票」,並在雜誌上感謝過那些花大筆錢投票的用戶——

《偽戀》這部戀愛漫畫,黨爭相當激烈,各個角色都有一些固定支持者。其中最有名的,大概就是來自千葉縣的「Y先生」了。他每回都大量投票,一度讓配角橘萬里花壓制主角桐崎千棘。

但某次投票,這位「Y先生」突然消失。於是女主角難得地登上了人氣榜第一位——

一個人投不投票,就能讓漫畫角色人氣投票順序發生巨大變化。

JUMP編輯部也因為「Y先生的消失」一片騷然,並懷疑「莫非是這位讀者變心,不再喜歡橘萬里花了?」但過了一段時間,編輯部收到一捆花束與定製禮物。看來Y先生就算收手不投,也是不變的角色真愛粉。

然後那些相對不那麼有名的雜誌,會怎麼對待這些有錢大爺呢?青年漫畫雜誌《月刊Afternoon》就曾碰到過一位強力粉絲——

如下圖,沙村廣明的戰鬥漫畫《無限的住人》的某次人氣投票里,原本只能排到第6名的角色吉乃瞳阿,就被25歲「I村先生」的837張個人土豪票推上人氣榜首,以壓倒性優勢打敗主角萬次。

《月刊Afternoon》雜誌編輯部吐槽「I村先生一個人的票,就佔到投票總數的3分之1,想必要花不少錢」。如下圖,為嘉獎這位I村先生,《月刊Afternoon》編輯部也給他送去了原作者親筆畫的吉乃瞳阿照片。

有這麼多很犯規的土豪票,主辦方為何不對這些用戶下狠手,直接作廢選票。反而如此溫情,送各種小禮物?一方面雜誌社是在做生意,沒理由得罪深度粉絲。而且遊戲性質的人氣投票,排名順序也不像決定國家大事的「投票」一樣有強制力與影響力。

比如說《名偵探柯南》這部漫畫,就算灰原哀得票再高。但只要「青梅竹馬的最後堡壘」原作者青山剛昌不變心,柯南就依然會中意毛利蘭。

另一個原因就是,雜誌人氣投票最怕的不是有人花錢多投,而是根本沒人參與。某作品的人氣投票,結果就很悲傷——

參見上圖,第1名之後,第2、3、4名的得票數依次是19、18、17、16、15……如此標準的等差數列,聰明的觀眾應該可以想像背後故事吧。

很多漫畫雜誌上,新人或者冷門作品的投票數經常少得可憐。也出現過只有名次、沒有票數的人氣投票結果公布。 「為防止投票結果太難看,有漫畫家發動親朋好友投票」的都市傳說,多少也有幾分可信性。這種情況下,雜誌社自然不會為了公平,而去打擊想投票的粉絲了。

好事玩家的遊戲票

雜誌辦的投票,有錢人花錢多投,還經常不被限制。那麼不花錢的網路投票總歸公平點了吧?然而事實正好相反。新時代的網路投票出現了很多假票與搞事票。

《刀劍神域》這部作品,就在2015年辦過一次人氣投票,並許諾「人氣投票前列的角色,將會登上官方畫集封面」。

開始網上投票後,位列人氣榜前列的人物,卻是沒多少戲份的古怪配角:

蚰蜒研究員A與B、鹹魚籽、西田大叔、牙王……

這個搞笑的結果引起很大反響。一方面很多人來看熱鬧,另一方面,想買畫集的粉絲也在推特上呼籲給主角投票,免得官方畫集變得不知所謂。

為什麼桐人與亞絲娜會輸給這些小角色?原來日本網上有一伙人,專門以給人氣投票搗亂為樂。他們一方面到處發帖攛掇觀眾搞事,另一方面尋找投票系統漏洞、大量重複投票,讓這些古怪角色登上榜單。

當然,《刀劍神域》官方沒有承認這個胡扯的結果。他們刪除了無效數據,讓亞絲娜與桐人重回第一、第二位。

PS:其實被運營刷下去的「牙王」,還是在畫集角落漏了一下臉

網路投票作假玩得最離譜的,大概就是JRA與《進擊的巨人》的聯動投票了。這次投票里,好事者把漢尼斯大叔的投票數刷到了67億,比全世界網民都多——

除了刷票之外,把需要一定門檻與專業知識的問題,交給大眾網上投票也會出亂子。為慶祝日本動畫100年,NHK就舉辦了一個名為「Best·動畫100」的投票活動。

但觀眾並沒有考慮「日本動畫100年」這個命題,投出一個充滿無數槽點的「熱門動畫榜」。

腐女和LL愛好者大勝利!

附帶一提,由於投票網站有漏洞,可以輕易重複投票,這次投票的真實性要打很大折扣。NHK主持人松澤千晶也在「動畫100年」節目最後幫榜單圓場,說「每個作品都是某人的第一名」。看起來,舉辦方也覺得這個榜單說服不了人吧。

站不住腳的萌戰「最萌」

在無數的網路投票里,娛樂性的集大成者,大概就是發源於日本2ch的各路萌戰了。這種萌戰採用分組對戰、晉級的投票方法,競賽性質濃厚。經常惹得各派粉絲爭鬥,假票也是家常便飯。

但萌戰的最大問題並非「假票」這種技術細節,而在必然導致「捉對廝殺」的基礎玩法上。可以用一個簡化模型,來解釋萌戰的「最萌」為何站不住腳——

假設有黃、紅、藍三種顏色,想知道「觀眾最喜歡的顏色」,最直接的方式就是把所有顏色放到觀眾眼前選。但萌戰為了拉長賽程,採用了 「分組對戰」的玩法。相當於讓人拿黃和紅比,藍和紅比,多次對決、選出「最有人氣顏色」。

於是問題來了,如果對戰後發現有2/3觀眾喜歡黃、不選擇紅。有2/3人喜歡紅,不待見藍。是否能說明「黃最受歡迎、藍色是沒人要的渣渣」?

但背後的喜好分布,完全可以是這樣——

1/3的人,喜好順序:黃>紅>藍。

另外1/3,喜好順序:紅>藍>黃。

最後1/3,喜好順序:藍>黃>紅。

已知黃>紅,紅>藍,看起來應該黃>藍。但事實卻可以完全相反——觀察喜好分布可發現,藍比黃要受歡迎。這種情況下,對決投票選出的「榜首」由比賽順序決定,無法反映真實喜好——這個現象,就是經典的「投票悖論(Voting Paradox)」。

類似的事情,在現實萌戰中也發生過。《魔法少女小圓》的角色巴麻美,她曾拿到2011年日本「萌王」桂冠,如果萌戰投票結果與真愛粉數量直接掛鉤,那麼這位麻美學姐,也應該是同作品裡最受歡迎的角色吧。

2016年,檢驗「麻美最強說」的機會來了。動畫製作公司SHAFT的40周年紀念活動中,舉辦了一個「MADOGATARI總選舉」。發給粉絲的選票,選擇範圍是所有參賽角色,同時只能選一個真愛——

於是,幾位魔法少女有了直接比拼的機會。最終日5月8日的開票結果——

曉美焰:第2名

佐倉杏子:第4名

鹿目圓:第7名

美樹沙耶香:第9名

萌王巴麻美:未入圍

雖然合計投票後,麻美名次上升到第9位。但這次「魔法少女內戰」,黃戰士排名依然最低。可以看出發源於2ch的萌戰,重點是拉長賽程、製造戲劇效果。最終結果不一定反映真實喜好順位,與「公平」或 「說服力」這些詞相去甚遠。

上圖是2016年嗶哩嗶哩萌戰,雖然日本2ch萌戰已因各種醜聞停辦,但分組對決的玩法還是被後來者繼承。

人氣投票,認真你就輸了

說了這麼多,為什麼不論漫畫雜誌投票,還是網路人氣排行,乃至於現在的萌戰,這些投票的最終結果都經常讓人難以接受?作為一個啰嗦的動漫孔乙己,我得說這些「人氣投票」,其實有4個目標。

1. 調查,收集觀眾意見與喜好。

2. 推廣,通過舉辦活動,擴大商業知名度。

3. 找樂,不管使用什麼手段,結果有噱頭就好。

4. 競爭,按興趣把人分撥,弄得好是友好競賽,弄不好就是不擇手段的相互攻擊。

雖然這些人氣投票,都自稱結果客觀公正。但現實中,主辦方經常為了推廣,容忍多重投票。也有好事者在活動中找樂,攪亂投票結果。然後萌戰強調娛樂性的對決式競爭,也會讓結果出偏差……

問:為什麼人氣投票,結果總是不能服眾?

答:參加投票的各方勢力,努力的方向從一開始就不是「讓人信服」。

筆者認為,對待這些人氣投票,最好的心態還是一個「玩」字。不要覺得這些投票能夠找出公認的「最萌」。畢竟喧囂過後,自己喜歡的東西還是要自己選。再加上觀眾老爺的二次元老婆換得也非常勤快,從這個角度來說,其實所有「動漫人氣投票」都不能太認真。

本期閑談就先到這裡,如果有什麼想說的話,歡迎大家留言討論。最後,有時間的話也可以看看充滿S1用戶獨斷與偏見的>>動漫投票區<<。筆者覺得與各種人氣投票相比,這邊的評價還挺有參考價值的。

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