表情包比保溫杯更懂你的愛豆

文/數據俠C. Hung等

即時聊天工具如此普及的今天，各種emoji表情被網友們玩壞了。一個小小的表情包，卻可以傳遞某種難以言說的情感，成了一種世界共通的語言。在全球最大音樂流媒體播放平台Spotify上，用戶創建的超過20億個播放列表中，有超過3500萬個在命名時使用了至少一種emoji表情，今天DT君就給大家分享一個Spotify的表情大數據分析案例。

探索emoji表情與音樂的關聯

你知道在Spotify上，哪些歌手獲得的emoji表情最多？??這個表情和雷擊頓音樂（DT君註：結合了說唱音樂和加勒比風格旋律的音樂形式）又有著怎樣的關係？

Emoji表情，這些可愛、簡單的圖像往往用於在聊天和社交媒體上傳遞想法，並在一定程度上代表了一種最廣泛又通俗易懂的世界語言。世界各地的人們都使用emoji表情來描述他們的感受，並傳達那些言語所不能盡的內容。

時至今日，人們已經和emoji表情難捨難分。就拿Spotify來說，在這個音樂平台上用戶創建的超過20億個播放列表中，有超過3500萬個在標題命名時使用了至少一種emoji表情。

為了了解emoji表情與音樂的關聯，數據俠Christine

Hung、Aliza Aufrichtig、Skyler Johnson,、Edward Lee和Eliot Van

Buskirk等基於Spotify數據做了一組分析，並基於可視化工具Tableau Public製作了三份交互作品，用來呈現分析結果

• 歌手相關的「emoji表情」：可以查看被使用了emoji表情的5000個歌手及相關emoji表情。
• 歌手的emoji表情PK：選擇兩個歌手，可以查看各自的emoji表情使用趨勢。
• 分享一位歌手相關的emoji表情：可以分享5000位歌手中任一位的相關emoji表情。

（圖片說明：歌手Miley Cyrus相關的emoji表情）

如果用emoji來形容你的偶像，你會用哪些？

在「歌手相關的emoji表情」這個交互作品中，顯示了在Spotify上獲得emoji表情最多的5000位歌手，以及每個人最獨特、最富代表性的10個emoji表情——也就是很大程度上被用來描述這些歌手的emoji表情，音樂粉絲們通過這些emoji表情傳達了對歌手的個人感受。

獲得emoji表情最多的歌手TOP10以及他們所獲表情如下：

在這個交互頁面中，點擊或輕觸圖中任一emoji表情，你可以收聽該歌手與該表情最為相關的歌曲，網頁右側還顯示了各歌手與這一emoji表情的相關度排名。

你還可以通過使用下拉菜單自主選擇特定歌手、風格或emoji表情來發現更多，甚至可以一次性查看多達50位歌手並進行比較。

下面是我們通過上述交互頁面，得到的部分分析結果：

比如，蠢朋克樂隊（Daft Punk）最具代表性的emoji表情是機器人，這和該樂隊標誌性的頭盔與電子樂極度契合。

如果說機器人的表情是意料之中，人們還會將蠢朋克樂隊與派對和跑步聯繫起來，尤其是那首被列入「派對最愛」的「Get Lucky」，以及「Harder Better Faster Stronger」。

而另一位歌手羅密歐·桑托斯（Romeo Santos），被譽為「巴恰塔舞曲之王」（一種比較偏好敘述愛情方面的舞曲），他的emoji表情第一名??，或許可以譯為「全世界的女性都愛羅密歐」。

波多黎各的雷擊頓音樂歌手Farruko，最近剛發行了一支火熱新曲「Diabla」 (西班牙語中的「女魔頭」)。他的emoji表情榜首則是??。這個表情，被視為當今拉丁音樂界最流行的西班牙語饒舌的非官方標誌。

同樣的emoji表情也出現在其他演唱類似旋律、簡單上口的饒舌樂拉丁流行巨頭的榜單上，如Maluma、J Balvin和Ozuna。

這些歌手的emoji表情榜單TOP10中有時還會出現一個??，因為在西班牙語中狗 「perro」的發音，聽起來很像 「perreo」，後者是一種在雷擊頓音樂中常常出現的富有挑逗意味的舞蹈。

英國搖滾歌手大衛·鮑威（David Bowie）最典型的emoji表情是??，這與下圖這個他在1973年的標誌性專輯Aladdin Sane的封面造型有關。

一些和太空相關的emoji表情，例如飛船，星系和星星，也在大衛·鮑威的榜單上佔有一席之地，很可能是因為他曾塑造過Ziggy Stardust（外星搖滾巨星）和 Major Tom（宇航員）的形象。

當人們在描述阿黛爾（Adele）時，則大量使用了??、??和??，這可能與她感人至深的情歌「Make You Feel My Love」和「Hello」有關。

在下面的截圖中，我們按照下拉菜單中的音樂風格選項對歌手進行過濾。以鄉村音樂為例，在Spotify上獲得emoji表情最多的歌手是盧克·布萊恩（LukeBryan），他的榜單上大多是一些鄉村標誌性的emoji表情——大量的牛仔靴、馬、拖拉機、旗幟以及牛，類似的表情也出現在其他鄉村音樂歌手的榜單上。

（圖片說明：獲得emoji表情最多的鄉村歌手排名）

Lady Gaga和麥當娜，誰更受「彩虹」群體歡迎

接下來我們來看看，Lady Gaga和麥當娜，到底誰拿到了更多的??表情呢？通過「歌手的emoji表情PK」交互頁面可以一探究竟。

在這裡，可以將兩位歌手的代表性emoji表情放在一起比拼，結合emoji表情展現兩者在音樂上的相異之處，以及粉絲們對他們的看法。

靠近圖片上端的emoji表情表示該表情與歌手的關聯度最高；在橫軸上，通過表情的向左、向右偏移程度來表示emoji表情的PK中，該表情與哪個歌手更為相關。來看看Lady Gaga和麥當娜的PK頁面截圖：

那麼Lady Gaga是否在gay圈中取代了麥當娜的女神地位呢？

PK結果顯示，在以??為主題的emoji表情中，Lady Gaga以相當微弱的優勢勝出，但鑒於這系列表情與處在正中的基準線相當接近，也可以說雙方大體旗鼓相當。

再看上圖的左方，??????（一顆心在兩個男人之間）和????????（一對父親和兩個女兒）兩個表情，明顯偏向了麥當娜一方。

從這張圖中，我們還發現了代際間的差異——麥當娜的大齡粉給出的emoji表情更多和孩子相關，他們還更愛聽老歌，並在麥當娜1984年發布的主打歌「Like

a Virgin」中使用新娘的emoji表情。相比之下，Lady

Gaga的粉絲則更為年輕，更多的使用????（年輕女歌手）和??（南瓜）表情。

Emoji表情還能夠幫助我們來比較歐洲電子樂兩大巨星：Kygo和加爾文·哈里斯（Calvin Harris），前者以慢搖和清冷的音調出名，後者的聲線更為有力急促，更加動感。

兩人在音樂上的差異形象化地體現在下圖的emoji表情比拼中：

Kygo更多地與熱帶音樂聯繫在一起。在有關他的高頻emoji表情中，棕櫚樹，日落，小舟，陽光以及他的家鄉挪威國旗頻頻出現。

加爾文·哈里斯，則更多地受到鍛煉、派對相關人群的青睞。派對，肌肉，舉重和跑步，這些emoji表情主要出現在他的一側。

研究方法：獨特性比熱度更有意義

上面這些研究結果，是建立在emoji表情的獨特性而非熱度上。也就是說，上文中提到的歌手獲得的emoji表情榜單，主要指的是這些歌手獲得的相對獨特一些的表情，而並非完全按照熱度來排名。

基於熱度得到的列表可能會和上面的有些許的誤差。但我們認為，為了識別歌手和粉絲之間獨特的情感聯繫並實現可視化，這樣做會更有意義。最流行的emoji表情固然有趣，但一個歌手獲得的「專屬」emoji表情是對該歌手更好的定義。

（圖片說明：左圖為幾位歌手基於熱度的表情排名，這些表情使用較普遍；右圖則是基於獨特性的表情排名，和前者相比，後者更容易體現歌手的個性和特點，更有研究價值。）

為了計算每個歌手獲得的emoji表情的「獨特性」，我們在每個emoji表情與歌手之間，還使用了「點互信息」（DT君註：pointwise mutual information，簡稱PMI，在機器學習相關文獻裡面，這個指標常用來衡量兩個事物之間的相關性）來進行判斷。

註： 本文編譯自Spotify官網文章「Iconic Playlists: What Emoji Say About Music」，作者Christine Hung、Aliza Aufrichtig、Skyler Johnson, Edward Lee、Eliot Van Buskirk等，文中圖片主要來自作者交互作品頁面截圖。

數據俠門派

本文數據俠為Christine Hung領導的Spotify數據解決方案團隊。此前，Christine在「紐約時報」的數據科學和工程部門工作，她的團隊與新聞編輯室合作密切，主要在研究如何建立受眾發展工具和預測演算法。她還曾是蘋果公司的iTunes銷售分析主管，麥肯錫公司的業務分析師。

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