我們請來100個新零售行業的CEO，只為跟你聊一個字：新

「新零售密碼」，藉助鏡頭和文字

揭示新零售行業先行者的成功邏輯

「在移動互聯網時代，各個領域的分工協作，將會重新發生變化」，這句來自雲集CEO肖尚略的話，足以描述我們正所處的時代。

這是一個各行各業都在發生巨變的時刻，機會的紅利隱藏在新與舊的過渡之中。

從小也香水，到社交電商雲集；從默默無聞，到網紅經濟先行者如涵；從偏光太陽鏡，到中國太陽鏡第一品牌威古氏；從公眾賬號「開始吧」，到集金融、媒體屬性為一體的開始帝國……脫胎自傳統零售行業的電商，正經歷著新一輪的進化。

敏銳的人，已經在收穫季節來臨之前，埋好了種子。

「新零售100人」的初衷，正是為了尋找這些在黎明之前，篳路藍縷的先行者。他們在概念興起之前耕種，熬過漫長的黑暗，最終成長為壯觀的景象。

雲集A輪融資2.28億，為80萬人提供靈活的工作機會；威古氏太陽鏡，天貓銷量始終排名品類前三；開始眾籌B輪融資1億，覆蓋用戶數量超過1000萬……這些成功的故事，絕對不僅僅體現在數字上，背後是深厚的行業功底。

「新零售100人」希望藉助鏡頭和文字，尋找成功現象的背後功夫。台上一分鐘，台下十年功，後台的運作模式和思維方式，遠比聚光燈下的一瞬間更精彩。

自4月21日起，每周的周五和周六23點12分，浙江電視台6頻道將聯合「新零售100人」，推出新零售行業人物紀實專欄——新零售密碼，揭示新零售行業先行者的成功邏輯。

對於身處劇烈變革時代的我們來說，這些經驗彌足珍貴。

何為新零售？

「當線上的銷售越來越發達的時候，反而需要線下的這些可以代表著社區性，代表著信任，代表著體驗的東西，需要及時的補充上來」，吳伯凡這樣定義新零售。

「新零售是一個全新的商業生態，通過技術創新和渠道革命，建立人與商品的新聯繫，回歸商業的本質」，來電資本創始人姚碧波說。

「新零售並不是單純的電商企業走下線，傳統店鋪走上線，而是一個線上線下取長補短的O+O融合」，浙江大學管理學院教授、浙江大學營銷管理研究所所長范曉屏博士說。

「任何被冠以「新」的事物，都表示它正處在上升的通道里，我們沒有什麼理由拒絕上升的事物。新零售，商業的新玩法，值得一玩！」6頻道新零售密碼負責人說。

對於新零售的討論，既有學院派的論證，也有實踐者的經驗。

2016年10月，阿里雲棲大會上,阿里巴巴董事長馬雲在演講中第一次提出了「新零售」的概念，「純電商時代過去了，未來十年是新零售的時代，未來線上線下必須結合起來。物流本質是消滅庫存」。

這是新零售概念的肇始。

轉眼工夫，半年不到，這個平實得不能再平實的辭彙，早已成中國商業社會的腎上腺素，引來頗多爭論。

從投資蘇寧，到入股三江，到私有化銀泰百貨，過去一年，阿里巴巴與傳統零售商的連接越來越頻繁，越來越密切。也讓新零售的定義，呼之欲出。

新的商業基礎設施、新的企業與用戶和利益相關者的關係、新的企業組織結構和治理方法、新的商業模式、新的商業生態、新的社會分工和就業模式、新的文化風尚和生活形態、新的信息分享與學習方式……在全民創新的浪潮過後，過去發生在企業邊緣的創新，正在向核心的商業鏈條推進，一個創業的大風口正在到來。

經濟學人智庫預測，截至到2030年，中國將有近35%的人口（4.8億人）符合對於中高收入和高收入人群的定義，中國個人消費在未來15年的增量將會比當前歐盟的消費總量還要高。在消費升級大趨勢下，新零售概念的提出，無疑是對新消費模式，最及時的回應。

毫無疑問，我們正進入一個全聯接、零距離、因我而變、萬物智能的時代。人、物、信息、服務、企業、組織，過去傳統教科書設定的邊界，正變得日益模糊。在雲計算、大數據、移動互聯網等新技術體系下，「新零售」可以輕而易舉的直接觸達消費者個體，並且與消費者個體產生個體級的交互與互動。

顛覆者和被顛覆者

新零售，決非是個孤立空洞的抽象概念。它的出現，標誌著一種全新商業創新時代的到來。中國陳腐的舊商業業態，第一次在外力的作用下，碰撞出一種原生的思考源動力。

這是最好的創新時代。新的需求蓬勃發展，舊的供給無法滿足，急需改造。遑論舊商業長期積存的結構、低效與治理問題。

但同時，這又是創新最危險的時代。無數的企業面臨著被顛覆。危機對顛覆者和被顛覆者，共同存在。

雖然爭議仍存，但在新零售革命的前夜，我們認同，馬雲對其重要程度的判斷。一切革新，都是革命。「我們認為，新零售將會驅動以渠道推動的前端改革，勢必會影響整個經濟商業模式的變化。」

在這波瀾壯闊的時代，無論這變動是傳奇輝煌還是困難挑戰，無論是向上提升還是向下沉淪，其中的溫度和脈動，悲喜與掙扎，徘徊與思考，都值得我們好好記錄。

「新零售100人」正為此而來，我們希望能成為新零售多元生態的觀察者。作為中國新零售業從業者有真正推動力和思考深度的媒體，不僅觀察，還能夠參與，不僅鼓動，還能有更多理性的思考與分析。

通過挖掘創新製造價值，讓信心恢複流動，給沮喪者以希望，讓保守者開放，這是我們的願景和動力。

我們依然很難準確定義仍在變化中的事物，尤其當這種變化不斷持續時，但這不妨礙，一個激動人心的新世界的到來。

人類探索的推動力來源於商業，商業的活力維繫著社會的活力，而商業的創新引領著社會的革新。

和鮮活的未來在一起，而不是沉溺於過去。這是我們給讀者的寄語。沉溺過去，永遠沒有向前跨出一步有意義。

從醞釀到落地，從零到一。這是我們與你見面的第一天。

期待我們再度相遇。

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新零售100人、浙江電視台6頻道

周五/周六23點12分起共同推出

新零售人物紀實專欄《新零售密碼》

△首播丨雙面偶像吳國平：中國最迷人的大叔

△雲集肖尚略：讓80萬少婦瘋狂的男人，怎麼不是偶像？

△威古氏普華斌：他賣出的太陽鏡，全國人民每人一副都夠了

△開始眾籌徐建軍：少婦經濟學創始人，中國最懂眾籌的人

更多新零售行業男神女神敬請期待……