不再便宜的球鞋

耐克要再次發售，而且國內正式在店內鋪排，賣這一雙說了很久，現在終於你可能可以輕鬆買得到的鞋子，Nike HyperAdapt 1.0。可是這鞋子要價不便宜，5000人民幣,靠著自動幫鞋帶的噱頭。

耐克在球鞋圈屬於大哥大，每一次都做領頭羊，雖然這兩年來被阿迪拿了不少市場配額，可是耐克畢竟還是那個耐克，它在市場上的一舉一動，還是很多人關注的。

品牌其實要賺錢，一就是希望產品賣得多，不然就是賣得貴。現在整個球鞋圈屬於大熱的趨勢，其實你會慢慢察覺到，鞋子現在越賣越貴，這是一個理所當然的商業模式，當市場熱度提升，品牌價值升高，需求量開始逐漸增加，當然，品牌也會希望慢慢地提高售價，來爭取最大的利益。

耐克這一次（算是）大量發售 HyperAdapt 1.0，又開始了另一次的市場測試。耐克要看看，把這一個噱頭做足，宣傳資源投放充足，帶有科技裝置的鞋子，把它標價5000人民幣，帶著比較大的量，看看它會在球鞋市場上，會有什麼反應。而且，這件事情發生的前提是，這鞋子，在二級市場的要價，遠遠高過5000人民幣。

想想看一個對球鞋不關心的人，在一次旅遊的情況下走進了耐克店，看到了 HyperAdapt 1.0 這個鞋子，覺得這個自動綁鞋帶功能挺有趣的，心裡就設想了一個他心中的合理價位，然後他小心翼翼地翻看了官方售價，當他看到這鞋需要5千塊錢時，他會怎麼想？他會是什麼表情？

然後店員禮貌地在旁邊說著，「先生，這雙鞋子如果你需要再考慮，可能兩天後，你買不到它了，因為已經賣完了。」

這時候，他又會是怎樣的表情？

不好意思，我寫得這裡時，我笑出來了，也有些感慨。感慨著，我們一直混在這個圈子，不知不覺地，一雙鞋子的官方售價，已經可以賣到5000塊了。

堂堂的5000塊啊，現在的鞋子，已經是輕奢侈品的價錢了。

萬一，這鞋子賣的好，需求量又大，是不是又會開始另一場球鞋革命？品牌會不會開始從這個方向去研發新的鞋款了，開始向科技技術投入龐大的資源，研發出讓消費者興奮不已的科技球鞋款，可是同時間卻也標著一個不敢想像的價錢？

別以為這事情離開我們很遠，當現在的二級球鞋市場，上W的鞋款開始多不勝數了，品牌自身也要試試自家的能力，唯有這樣才能把自己的本事利益最大化。當兩年前我讀到阿迪的年報宣言，它要要在5年內達到在店內可以定製鞋子，然後等一陣，就能夠直接取鞋子。現在我覺得這件事情的可行度，真的有了，因為到時候如果宣傳到位，無論標著什麼價錢，還是會有人埋單的。

不曉得會不會到了一個時候，你腳上的鞋子，已經是你全身最貴的產品了，還貴過你的蘋果電話。那時候，賣腎買鞋子的奇葩新聞，希望不會出現吧～

推薦閱讀：