王子強、佘小野、混子曰...人氣PK誰最高？ | 脈訊汽車KOL影響力排行榜

汽車行業發展和商業化已較成熟，國產、外資品牌主雲集，社交媒體營銷競爭激烈，行業內湧現出一批優秀自媒體，包括行業從業者、資深評論員、汽車愛好者、賽車手、媒體機構.....這些KOL通過分享帶有專業見解的乾貨內容，收穫一批忠實追隨者，樹立行業影響力，也成為品牌主們營銷投放的重點合作對象。

那麼問題來了：怎樣量化這些汽車KOL的影響力？他們在行業的排名如何？不同汽車自媒體在不同平台的表現是怎樣的？

脈訊獨創KOL影響力指數（關鍵意見領袖，即自媒體，相關介紹詳見文末），通過大數據幫助我們客觀了解一個KOL在網路的實際話語權。

本文調取近3個月數據，回顧微博、微信兩個平台汽車KOL影響力排名情況。

【微博】汽車KOL榜單：

專家達人影響力最大，

公司高管其次，媒體稍弱；

王子強、佘小野、駕車網官網包攬前3。

TOP20汽車KOL大致分為三類：第一是媒體，以網站、雜誌、資訊賬號等為代表，數量最多；第二專家達人，以車手、評論員、測評師等為典型；第三是公司或平台的高管，包括汽車經銷商、汽車網站CEO、經理等，此類多為個人賬號。

對比三類KOL，專家達人影響力最大，公司或平台高管其次，媒體影響力相對弱一點。

從榜單排名看，TOP3依次為王子強、佘小野、駕車網官網。資深汽車評論人王子強單條微博平均評論量和平均點贊量遠超其他對手，由此推斷忠粉數量較多。

車手佘小野微博平均轉發量是TOP20中最高的，熱門轉發微博多為不同品牌汽車的推廣內容；媒體號新浪汽車在所有汽車KOL中粉絲量最多，影響力位列榜單第5名。

【微信】汽車KOL榜單：

駕考、用車、SUV、改裝車...細分賬號多；

混子曰高居榜首，汽車之家緊隨其後。

微信TOP20汽車KOL體現了更多的細分特點，比如從用戶需求分類有資訊、駕考、用車指導、汽車測評等，從汽車類型分有SUV、改裝車等。

TOP20有12個賬號頭條文章閱讀量達到10萬+，其中TOP8全部在10萬+以上。

混子曰、汽車之家和一起去SUV高居前3，混子曰單篇文章平均點贊量最高，公號推出文章除了包括買車用車、汽車測評等乾貨，還有實事歷史等內容，通過漫畫圖說的形式娛樂化的呈現，獲得眾多讀者喜愛。

汽車之家排第2，單篇文章平均點贊量4800+，緊隨混子曰之後，該公號日常提供選車、車生活等相關內容和服務。

脈訊：獨創KOL影響力評估體系

脈訊長期監測各類社交媒體上的數據，收錄了諸如微博、微信、視頻、直播、APP等渠道的KOL信息，分布在時尚、娛樂、汽車、科技、體育、財經、旅遊等90個細分行業領域，並且擁有上百個行業標籤。

示例：「佘小野」微博影響力

示例：「佘小野」品牌提及情況

針對新興APP和社交應用平台，定期進行收錄和數據更新，將新成立的KOL賬號納入監測庫，進行數據抓取和採集工作。此外，像傳統的「專欄作家」、「博客作者」等也被脈訊的自媒體資料庫持續收錄。

通過一套獨創的KOL影響力指數評估體系，脈訊將不同平台的KOL傳播影響力進行量化，並進行排名，定期推出行業KOL榜單。

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