從DR鑽戒的freestyle看H5傳播的三個新趨勢

前段時間，吳亦凡的freestyle被好多品牌借勢，但大叔基本沒看到什麼太出色的案例，今天，終於有一個H5，不僅借了freestyle的勢，還代表著H5的幾個新趨勢，大叔今天聊聊。

進入2017年，實際上，H5的創意也進入了瓶頸期，體現形式沒有革命性的提升，但吸引用戶分享的成本越來越高，甚至有人專門開發了分享H5就能自動領取一個紅包的應用，從側面也說明，前幾年單純靠創意來賺取社交流量的方式，正在越來越難操作。那是不是意味著H5傳播這種形式，因此要退出歷史舞台呢？大叔認為不是，而瓶頸期也是現實。怎麼解？

大叔先介紹一個案例，再接著分析。

大家可能還記得前幾天剛在營銷圈「鬧」了一把的DR鑽戒神曲，以喊麥的形式，黑色幽默的歌詞，為自己植入的一部電視劇各種不順叫屈。這次，DR鑽戒又以一個H5登場，獨創了自己的DR freestyle，「徹克鬧」了一回。

畫面一上來就是一份上海報紙（《文報匯》）的新聞，點擊進入豎版視頻，完全是老上海的風格，特別像百雀羚的一鏡到底，只不過長圖文變成了動態的漫畫視頻。配樂上，不僅借了吳亦凡的freestyle這個梗，還把周杰倫《上海1943》的調調做了進一步的改編，更符合畫面感。

從鏢局傳書，到革命勝利，再到現代，整個故事以一條「使命」為線索，節奏緊湊有趣，最後謎底揭曉：原來是DR鑽戒在上海紅坊的門店因為改造原因要被拆掉，為了再次強調自己「男人一生只為一人買」的品牌差異化賣點，順便給新門店「導流」，DR鑽戒專門以「真愛使命」為題製作了一個H5，用一首嘻哈Rap唱出老店鋪被拆遷的背後故事，並在上海本地自媒體及KOL中進行了推廣。

結果就是妥妥地刷屏了。（點擊體驗H5：https://m.darryring.com/market/h5/index.html）n

連續看了DR鑽戒的兩個社會化營銷案例，令大叔有些驚訝：高端品牌的社會化傳播都要這麼玩？由此，陷入深深的沉思。

1、借勢營銷的新姿勢。

大叔第一次看完DR鑽戒這個H5後，總感覺特別熟悉，其實上文也提到了，這個H5把近期熱點做了一個很好地融合，怎麼說呢？首先是百雀羚的敘事方式，老上海的畫面，畫面憑藉，有穿越感；其次是吳（zhou）亦（jie）凡（lun）的freestyle熱點，與畫面很好地融合，又增加了趣味性。

大叔認為，借勢營銷不僅僅是PS個海報，新的趨勢是融合，借鑒之前所有成功的模式，再加上層出不窮的新熱點，可能是借勢營銷的新姿勢，而DR鑽戒這次的嘗試很不錯。

知名H5製作人、微風思道總經理潘春華也認為，H5傳播目前有兩個主流的流派：一個是微站，比如淘寶造物節，以VR的視角，將平面的內容做出360度的立體感，強調交互；另一個是豎版視頻，比如金立手機請來「達康書記」拍攝的《安全的名義》，強調的是故事。「目前來看，H5的形式很難有創新，所以，重點還是在內容上。」

2、高端品牌社會化傳播的進階。

這是大叔最想聊的。很多高端品牌，為了給消費者一個高冷的品牌印象，一切的行為都為了使自己逼格高，比如故意起個英文名字，找幾個老外拍廣告，只投機場大牌廣告，根本不做社會化營銷。但實際上，消費群體早就年輕化和互聯網化了，尤其是在中國。

這點大叔專門研究了幾個豪華汽車品牌，包括凱迪拉克、賓士、寶馬等品牌都在迎合年輕消費群體（詳細內容將會在2017年上半年總結系列中刊出），而H5是一個不錯的載體，之前的寶馬M2就大獲成功。所以，品牌不管高端與否，都必須要有網感，DR的這兩次嘗試值得鼓勵。

3、H5是新媒體提升轉化率的手段。

大家可能還記得，為了百雀羚的轉化率，很多公關人、營銷人和廣告人操碎了心。大叔之前的觀點是，百雀羚的案例是為了做聲量，所以，不能去考核轉化率問題。但新媒體難道只能做聲量嗎？當然不是，大叔認為，H5就是一個很好的載體。DR鑽戒專門為了新店開張，做了一個H5，又投放了很多上海本地的賬號，並在H5最後邀請用戶預約進店並填寫信息。這種專門針對本地化的傳播，就是首次給H5賦上了轉化率的任務。

當然，單純DR鑽戒這個案例，大叔個人認為，擴大聲量的目的性更強，還不屬於完完全全的為了轉化率，因為前者對創意的要求更多，後者可能對消費者的利益點要求更多。但是，這並不否認H5作為新媒體提升轉化率的排頭兵。

潘春華也認為，很多品牌做社會化營銷的目的性越來越明確，就是獲客，而藉助傳統廣告形式獲客的成本非常高，主要原因一是不夠精準，二是路徑太長。H5的誕生就承擔了這個功能，只不過過去幾年，刷屏的案例都在強調的是聲量和創意，實際上，很多品牌早就在藉助「H5+本地推廣」的模式來提升轉化率。

綜上所述，大叔認為，H5傳播確實到了一個瓶頸期，創意的融合很重要，提升轉化率這條路雖然難走，但必須得走。