水果店香蕉的玩法,你會不會?
香蕉作為水果店常見水果,是門店必不可少的單品。玩好香蕉對於門店而言非常重要,尤其是夏季,玩不好,會給門店帶來巨大損耗。
今天就跟大家開撩水果店裡那些香蕉的玩法,希望能給那些不賣香蕉、怕賣香蕉的朋友一點點啟發。接下來就跟大家分享三點:
香蕉有沒有毛利?不賺錢為什麼還要賣它?
面對競爭環境香蕉如何破局?
我嘗試過的有效香蕉賣法?
1. 香蕉有沒有毛利?不賺錢為什麼還要賣它?
面對一個普通大眾的果品,想利用它來給門店帶來毛利,是有一定難度的。以目前香蕉的進價和大眾賣價來講:海南香蕉進貨價2.8,大街上的賣價就是2.98,這肯定沒有毛利的。
那我們為什麼還要賣它,因為這個單品不同於其他品類,香蕉是消費者的常規消費水果,日常消費中消費頻次最高的果品,沒有香蕉,門店會因此失去很多流量。意思就是說:香蕉賺不到錢,用它來引流嗎?
2. 面對競爭環境香蕉如何破局?
大家想過一個問題沒有,為什麼這個常規果品會做到如此低毛利的地步。正是因為多數人想法一致將香蕉定位為引流單品,導致價格競爭嚴重。
但是它的作用不只是引流
你也許會奇怪,地攤上的香蕉一斤賺5毛錢,為什麼還要堅持賣?這是多數人疑問的地方,但是細心觀察,你會發現,不是所有地攤只有一種香蕉賣。聰明的攤販會賣兩種,用的就是分級的邏輯。
前面的文章,我們聊到過,果品分級的邏輯同樣可以用在香蕉上。
進價2.8的香蕉,攤販把品相差的賣2.98,品相好的分級賣3.5。同時,保證好香蕉的量和品相,限定差香蕉的量。這樣把香蕉的毛利拉高,仍然沒有失去引流的功能。
做法都是基於一些臨界知識(概念、邏輯),在不同的品類上做一點點的改變,從而出現意想不到的效果。
3. 我嘗試過的有效香蕉賣法?
講了理論,我跟大家分享一下,我的親身案例吧。
去年,我做一家精品店的時候,隔壁有家大賣場,看著我分級賣香蕉很是羨慕,因為我不僅賣了,還有錢賺。也是用的分級邏輯,2.98和4.5的檔,因為小區消費能力還可以,4.5的每天能出100左右的毛利。
賣場看不下去了,把海南香蕉降到2.5,而且大量鋪貨。這對於門店來說殺傷力是巨大的,我非常清楚這個單品對於門店的重要性。
我的做法:分級果殺到1.58,每天限量供應,多頻次少量的上,另外把香蕉切割成小份銷售。
好果,也改變了以前的商品化處理,香蕉貼標後再進行保鮮膜打包,做外觀的差異化。價格不變4.5。
幾天時間,賣場的香蕉就開始不新鮮了,最後實在不行了,香蕉的貨量砍少,貨架也調整到裡面。
我知道,他投降了。但是,好景不長啊!
沒過多久,賣場又開始蹦躂了。學我的套路,把香蕉也分級,還比我便宜。1.48和3.5的套路,取得名字還和我一樣。
但是我淡定啊!哈哈,我清楚的知道,這種定價方式是不長久的。當時香蕉來貨價2.2,差果賣1.48就是在虧。果然,過了幾天,賣場反應過來了,不能把便宜香蕉這樣放門口促銷賣。
賣場把1.48的香蕉切成3.4根來賣,但是還是阻擋不了婆婆們的攻勢。最後,賣場把香蕉切割成一根根來銷售,但是顯然,它的做法不能滿足消費者的需求。
經常性吃香蕉的人群,對於香蕉的品質是有一定要求的,但是賣場的消費人群對於3.5的高價分級香蕉需求度不高,這樣就導致,門店香蕉低價走的快,最終香蕉這個品類是損失毛利的。
經過幾天的掙扎,賣場投降了,沒有用分級的套路了。直接賣2.5,這樣其實對於他而言是最好的防守辦法。能夠滿足部分人群的需求,尤其是購買整掛香蕉的顧客。
(因為我分級了,很難有整掛的,但是我會讓店員留幾掛好的做後備)
你看,我用的其實就是分級的邏輯,不過在用分級的同時,我考慮到了對手的痛點,抓住這個痛點,穩住陣腳,才能取得勝利,哈哈!這是奸商的套路,希望大家不會用到啊!
(補充:我一朋友,門店客流量日均800單,香蕉一天可以帶來600毛利。還是有搞頭的哦!)
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