從廣告看信息時代的注意力匱乏症

打開信箱，五花八門廣告涌了出來；我草草看過，把它們一股腦扔進了垃圾箱。我就奇怪了，這都是屬於工業時代的廣告投放方式了。幾個特點：

• 千人一面
• 以紙質為載體
• 大量投放，低轉化率

但是廣告真的多有效呢？不僅我問這個問題，那些花大價錢做廣告的廠商更在問。有個很牛逼的老頭就說得很直白：

我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了 ——約翰·沃納梅克,1838-1922

稍微進化一點呢？大概就是分眾傳媒這樣的，樓宇廣告、電梯廣告。這裡面就有用戶細分的思想在裡面了，而且截取了等待的時間點，信息傳達率有效率大大提高。再進一步，就是互聯網廣告了。精準的用戶繪像，根據偏好動態推薦。比如說微信廣告，這個更牛，它有以下特點。

1. 大量的社交數據，大數據預測
2. 朋友圈關係鏈過濾
3. LBS基於位置的推薦

而不幸的是，在100年後的今天，可是原來的問題並沒有完全解決，而是演化成了新的樣子。互聯網和大數據使得廣告效果的追蹤成為了可能，但問題是沒人看廣告了。就好像1000年以後地球上終於研發出了星際移民的技術了，但是人類已經滅絕了。廣告現在已經變成了一個貶義詞，沒人關心，人人唾棄。任何東西，一旦和廣告沾邊，我們的興緻就要大打折扣。

或許人們從來就沒喜歡過看廣告，只不過我們逐漸看清了事實的真相而已。聽到這裡很多人就不服了，你說廣告沒用，可是我的啥啥，就是看了廣告買的啊？怎麼解釋。這裡有必要說一下。廣告的有時是有用的，體現在一種後選擇上，這個廣告很幸運的被你看到了，對你個體意義而言是有用的。而大部分人並不會看到，所以是屬於一種群體意義的無用；第二個維度，那麼多默默無聞的品種，永遠默默隱藏在電商網站的4級頁面里無人問津，它們的銷售依靠的不是廣告，而是長尾效應！進一步的，比如莆田醫院在百度首頁打的廣告，你說它有用吧，它的確養活了兩幫人——一幫庸醫和一群碼農（對，沒有患者，這是另一個原罪）；說它沒用吧，也是的，了解百度廣告首頁轉化率的都知道，能有100%算很不錯了，像一些低頻的，大概就千分之一，就是這麼低的數字。而且從長期來看（人口結構和教育水平），轉化率應該只會降低，不會升高。這是為啥呢?生活中充斥的鋪天蓋地的雜訊，我們根本無暇顧及。匆匆一瞥，已是對你最大的善意。你還在等什麼?等我一個長吻嗎？美國學者H·H·弗萊德推算過：如果公元元年人類擁有的信息量是單位1，信息量的第一次倍增，花了1500年；第二次倍增，用了250年；第三次倍增，花費了150年；進入20世紀後第四次倍增，進一步縮短為50年。其後，速度驟增，到現在基本上人類信息量的倍增可以在18個月完成。這堪稱信息時代的摩爾定律。

每個人都這麼忙，誰會來關心你說了什麼啊！那些打廣告的、賣廣告的，這不是你們的錯，要怪就怪這個社會！

現在要去上班了，看點贊情況，改天有興緻再寫寫作為一個普通用戶以後怎麼辦？