巨頭們的抖機靈的營銷文案，豈是小公司能學得來的？盲目抄襲，會連自己怎麼死的都不知道

本文中抖機靈的廣告包括但不限於不走尋常路的廣告，比如網易雲音樂的包機的歌單推薦廣告，芝麻信用的結結結結結結結結巴體廣告，今日頭條的造句廣告，以及冇一例的神州專車的報紙包版廣告等。

下面馬克雲和你探討抖機靈文案的不可持續性以及廣告文案的發展前景。

抖機靈的文案是不可持續發展文案

1 .只靠噱頭帶來耳目一新。而廣告的作用，幾乎體現不出。這些廣告無一不是利用了用戶喜歡新鮮感的心理，而你會發現，當第一次用的時候大家會歡呼：哇！這個很棒！

但是隨著一次又一次的重蹈覆轍，大家會有一個審美疲勞的過程，長此以往也會造成大家的積極性減退，不能將品牌文化正確發展出來。畢竟，靠噱頭賺取眼球並不是最好的辦法。

2 .廣告文案質量一般，沒有真正的內涵。一句話或者一段話，這樣的廣告內涵是非常小，而廣告最重要的一個特點是它就是將產品的內涵能夠以一個完整的方式或者獨特的方式表達出來，這是廣告最重要的一點。

抖機靈的文案，能表達一個片面的特點，對品牌的宣傳沒有太大的價值，只對品牌的傳播產生一定的價值，所以說這種抖機靈廣告，並不是一個很好的廣告模式。

3 .大品牌可以偶爾使用，但小公司千萬別用。如果一個大公司、一個大牌子來做，通過這種爭奪眼球的方式可以使用戶重新認識這個牌子，以及在某一個特定的時間段之內增強品牌的曝光度以及知名度。

但作為一個小公司，連自己的定位都沒有找准，如果貿然用這種方法不僅造成大量資源的浪費（因為廣告費非常貴），而且還容易給消費者造成很尷尬很模糊的情況，因為他們可能不知道你想要表達什麼。

4 .低密度的廣告其實浪費廣告空間。我們都知道廣告空間，不論是地鐵還是公交站牌的廣告，都是寸幅寸金的。而這種低密度的廣告不能更高效地表現出，品牌形態。

所以說這種抖機靈式的廣告有一個缺點，就是浪費了廣告空間，但是，能達到的效能是普通的廣告一小部分，如果說這種東西是一個整體設計的一個創意創意性的廣告，那就是非常棒的一種形式了。

抖機靈廣告以後未來的發展趨勢

1 .適可而止，不論公司規模大小。這種廣告一定不可以持續做下去，因為並沒有什麼內涵，持續做下去大眾對這一類型的廣告產生的審美疲勞，那麼它的作用是就會越來越小，邊際的成本會越來越高。

所以應該沒有企業會傻到反覆推出這種系列廣告，他只是為了吸引一下眼球，在某一個時間段之內還是算比較好的。一個創意性的廣告長期以來會發現眾多的弊端，所以不應該用作長期的品牌傳播途徑。

2 .小公司，千萬不要跟風。剛才說過了，首先小公司是沒有足夠的資本去承受著這種廣告的費用。然後其次是小公司的定位有可能還沒有準確，如果用這種碎片化低密度的廣告廣泛傳播。

會對品牌的功能及作用造成一定的認知偏差，這是得不償失的。所以小公司不應該跟風之作，主要是這些這小公司和大公司有很多的區別，一定要差異化對待。

3 .廣告文案需要尋求新的創新路子。其實這種抖機靈的廣告作為一個短期的熱點營銷還是不錯的，畢竟在PR圈裡，如果能有這樣一個案例的話，大部分PR媒體會通過自己的傳播資源形成二次免費傳播，但是從長遠來看，這樣的廣告無疑是沒有前景的，它只是吸引人眼球，一要在廣告方面尋找新的路子去發展。

比如拍一些創意性的廣告片，雖然說他們更加保守，比起如今眾多的廣告更平庸一些，但是廣告片走起心來也是非常好的品牌傳播，其實這兩方面的價格方面，廣告計劃能做出多部品牌宣傳視頻。

4 .深度挖掘創新靈感，以用戶的角度想問題。通過抖機靈的廣告形式不在少數，然而我們可以去探索新的途徑，這樣可能會造成大影響力。

反之如果說沒有一個改變，只是將以前的套路拿來再用，那麼慢慢的人們就會麻木，就會對品牌產生負面的影響，這是得不償失的一個行為。所以，要創新，要去找另外的方式傳播自己的品牌。

昨天晚上我們主要說了嗯，為什麼不看好走吉林時的這種品牌廣告以及這種品牌廣告，以後如果要就要往哪個方向發展，希望對你有所啟發。

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