當加多寶「邂逅」火鍋節：奏響品牌借勢營銷的「熱戀」曲

當加多寶「邂逅」火鍋節，奏響了品牌借勢營銷的「熱戀」曲，加多寶的「幸福之旅」對於品牌借勢「單身狗」們又能帶來哪些啟發那？

借勢更造勢：多輪IP齊上陣，鍛鑄品牌肌

加多寶一方面借勢火鍋節，另一方面，也在藉助多輪熱門IP，進行造勢，從而鍛造品牌肌，強化「怕上火 喝加多寶」的產品定位，還原正宗，突顯預防上火功能。

星座作為一個社會現象在中國流行已久，可以說是用戶心中的一大熱詞，冠之IP一點不為過，鑒於此，加多寶搞了十二星座吃火鍋的正確姿勢，文案中巧妙植入金罐加多寶，而且由同道大叔微信直發，抓住廣大星座愛好群體。

享受一頓豐盛的火鍋，怎麼能少的了音樂的伴奏那？如今最火的民謠歌曲無疑是《成都》，而且國際火鍋節就在成都舉行，拿《成都》「開涮」很討巧用戶。既然是吃火鍋，那必然得來火鍋版的《成都》才更有味道。

現場親情演繹火鍋版《成都》將火鍋消費的特色與古典音樂風結合，同時捆綁涼茶消費，並自然植入加多寶。此時的火鍋不止是一種消費品，而是一種溝通方式和文化，加多寶代表涼茶，奏響品牌借勢營銷的「熱戀」曲。

不論是星座IP，還是《成都》IP，本質上都充斥著娛樂元素，在一個互聯網喧囂的時代，任何行業的成長都已經離不開娛樂的要素，甚至，在很多時候娛樂化已經成為產業升級和流行的最重要的因素和方向。盤點加多寶近年來的傳播，無論是跨界合作憤怒的小鳥，還是這次牽手火鍋節，都充斥著娛樂元素。

吃著火鍋，聽著歌，說著星座的段子，「怕上火 喝加多寶」的產品定位，在一個愉悅的氛圍中佔領著用戶的心智。

情投意合是根本：讓品牌定位紮根用戶心智

前文中，不論是藉助星座，亦或是改編熱門歌曲《成都》，根本上都是營銷中的「術」，再通俗的講就是技巧，我們知道單技巧是不行的，加多寶此次傳播的成功源於恪守著品牌傳播的「道」——契合品牌定位開展營銷活動。

加多寶自問世以來，在大眾心中的品牌形象，一直以來就是怕上火，預防上火喝加多寶。這次借勢國際火鍋節，更是從未偏離這一核心定位，這是加多寶此次成功的關鍵。

加多寶精準鎖定了「火鍋」與「上火」的內在強關聯，巧妙地將代表的「吃火鍋上火」的大眾訴求和加多寶「預防上火」的產品定位連接在一起，並且通過多種種場景對這個主題進行了演繹，直擊年輕消費者內心的痛點。

國際火鍋節，無論從粉絲群體，還是業界影響力來看，它都是加多寶的合作首選，與品牌是強關聯。而作為加多寶，精準鎖定國際火鍋節，基於「預防上火」產品定位的獨到眼光，更是值得業界學習。正是因為加多寶不斷接受新事物、嘗試新玩法，在互聯網經濟高速發展的大環境下，在電商渠道銷售也取得亮眼業績，才能實現翻倍增長，常年穩居天貓、京東茶飲料銷量榜首。

定位是品牌的DNA。在宏民看來，很多企業的品牌之所以做不上去，根源就在於定位不清晰。對於熱點事件，甭管好壞，哪怕該事件對品牌來講是個「冷屁股」，但依然有一大批擁躉不管什麼「味」腆著熱臉「啪」的一聲貼上去了。貌似增加了曝光度，但實則是對品牌定位的是一種消耗。

要知道唯有像加多寶一樣堅守品牌定位，恪守品牌基調，才是營銷的「道」。畢竟只有當用戶可以真正感受到品牌優勢和基調時，並且被品牌的獨特定位所吸引時，品牌與消費者之間建立長期、穩固的關係才能成為可能。

藉助國際盛會：鍛造國際化品牌基因

加多寶作為一款預防上火的涼茶飲料「牽手」火鍋節，從產品角度看，火鍋節契合度很高。但是這只是一方面，更為深遠的一方面是，火鍋節的逼格與加多寶品牌國際化戰略的深度關聯。

據悉，本屆國際火鍋節不僅吸引了加多寶、太太樂、飯爺等品牌企業參展，現場還有來自德國、瑞士、泰國、紐西蘭、義大利等世界各地300多家火鍋品牌同場競技，從色、香、味等多個角度進行比拼。

也就是說，這是一項國際盛會。多年來，加多寶不止是大眾喜愛的飲料，年輕人的新歡，更是在世界上享有很高的聲望。作為「一帶一路」文化走出國門的率先倡導者，加多寶本次亮相國際火鍋節，成為中國涼茶文化的推廣大使，向來自世界各地火鍋領域的領頭人、美食達人及消費者展示中國傳統養生文化的魅力。這次火鍋節不僅僅是刷新了加多寶品牌的年輕形象，更是夯實了加多寶世界級品牌影響力，是加速品牌國際化戰略布局的重要支點。

加多寶的成功，在中國企業中是個了不起的成績，尤其是超越了世界巨頭可口可樂和百事可樂，也成為民族企業的一針強心劑。在這個過程中，加多寶表現出的高瞻遠矚的戰略和腳踏實地的執行是傳統企業學習的良好榜樣。尤其是在現在傳統企業互聯網轉型的關鍵時期，加多寶不斷創新和擁抱變化的做法，值得認真研究和學習。

憑藉火鍋節的精準營銷，完全可以想像接下來加多寶可能會有更多大動作，而伴隨這種典範式營銷案例的累積，整個快消品行業的營銷水平無疑將再上台階。品牌借勢的「單身狗」們，看到加多寶幸福攜手火鍋節，羨慕別人甜蜜的同時，能否找到開啟屬於自己幸福殿堂的鑰匙那？

文／趙宏民，一篇網路創始人，媒媒噠聯合發起人