當熱點來了，如何判斷這個熱點要不要追？怎麼追？

毫無疑問，這是個人人追熱點的時代。

內容製造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題，一拍即合。

沒有必要解釋追熱點的重要性，也完全沒有必要去抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，而且經過驗證屢試不爽。

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內容不夠，熱點來湊嘛！

熱點不夠，自己來湊嘛！

可以說，熱點已經是現在很多內容製造者的一劑救命良藥了。

而且熱點來了，我們需要很快的做出反應，因為時效性對於熱點非常重要。

所以，木木老賊這裡也盡量簡單點說，讓大家能很快做出反應，今天就是講2個問題：

一個是如何判斷熱點要不要追，一個是最終以什麼樣的角度去追這個熱點。

1 如何判斷熱點要不要追？

一個熱點事件來了，我們首先要決定的就是這個熱點要不要追，而且是要快速決定。

不是所有的熱點我們都要去追，也不是所有的熱點都適合我們去追，所以對於熱點首先會有一些判斷標準。

1）熱度——這個很簡單，就是這個熱點的火熱程度或被關注程度。

2）傳播度——熱點光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態度。

也可以是熱點具有《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實用價值、故事性。

或者就是熱點具有現在社交媒體流行的社交貨幣：提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、社會比較。

可以查看《如果你能提供這個，點贊、轉發、傳播都不是問題》一文。

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3）話題性——這裡說的是熱點本身的話題性，比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關、有延展性等。

4）相關度——這個相關包括2個方面，一是行業/產品相關度，二是和目標用戶的相關度。

簡單的說，如果一個事件特別火，但不能和你的行業/產品相關，那意義不大。

同樣，你看到的熱點在目標用戶眼裡未必是熱點，或者壓根就不感興趣，那就是非常弱相關。

5）風險度——追熱點，也是需要考慮風險的，這一點很多營銷人會偶爾失去理性，導致熱點最後反而給品牌造成傷害，損壞企業價值觀。

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以上就是判斷熱點要不要追的5個標準，這裡木木沒有把一個很重要的「時效性」單獨寫出來，因為本身有話題性的熱點都會時效性比較強，能夠有一段時間的持續時間。

那有了標準如何判斷？

用最簡單的方式，從1分到5分，對各個評判標準進行打分：

5分到0分依次對應：5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。

其中有一個是不一樣的，就是風險度，它的打分正好相反：1分(高)、2分(不錯)、3分(一般)、4分(一點點)、5分(基本沒有)。這個很好理解，風險越底越好嘛！

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做成表格如下：

當然，根據實際情況你可以增減一些判斷標準，比如很多公眾號是有追熱點的一些硬性標準。

最後，將各個判斷標準和對應分值做成雷達圖，這樣每個標準可以很直觀的進行對比，越是完整的雷達圖價值越高。

這裡舉個例子，比如「歡樂頌2」和「AlphaGo大戰柯潔」二個熱點一定要我二選一的話。我基於我的定位給它們各個判斷標準上分別打上分數，如下圖。

然後，在excel裡面做成一個雷達圖：

最後根據雷達圖的直觀呈現，我選擇做「歡樂頌2」的熱點。

需要注意的是，為什麼要用雷達圖？因為雷達圖的呈現會更直觀和均衡，包括像今日頭條的頭條指數也是用的雷達圖。

另外，千萬別直接把各個判斷標準的分值相加，然後比大小，這個沒有意義。

因為其中任何一個判斷標準不行，都會直接決定追熱點的效果，比如儘管最終你的分值很高，但如果「風險」是0分，那樣不能做。

我們繼續。

2 以一個什麼樣的角度/切入點去追這個熱點？

當你決定追一個熱點之後，會有多個角度去切入這個熱點以及關聯你的行業，那麼最終以什麼樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢？

這裡和上面一樣，也有一些判斷標準。大致會和上面的類似，但是也有一些不一樣。

1）覆蓋度——這裡沒有了熱度，而是換成了覆蓋度。因為你既然選擇了這個熱點，那麼肯定是熱度比較高的。而這裡的覆蓋度是你這個切入角度所能覆蓋到的人群；

2）傳播度——你這個切入角度的傳播度；

3）有話題性——這個有點不一樣，除了熱點本身的話題性，這個更多的是你這個切入角度的話題性如何；

4）相關度——同樣，也是你這個切入角度與產品相關度和用戶相關度；

5）風險度——你這個角度的風險。

同樣的，我們需要從0分到5分，對各個評判標準進行打分，做成表格，然後插入雷達圖。

這裡也舉個例子，比如下面2個基於熱點的選題也是一定要我二選一。

劉洲成：如果早點給我1500萬，我怎麼會打老婆？

劉洲成家暴 | 虛偽，一塊道德的遮羞布

那麼，我基於我的定位也給它們的判斷標準上分別打上分數，然後生成雷達圖比較一下，答案就出來了。

最後，也給大家留一個小作業，你可以也用這個方法來判斷下面2個熱點選題，哪個更適合你的號。

在《歡樂頌》每個女人身上，我們都能找到自己的影子

歡樂頌2：嫁人一定要嫁個小包總這樣的男人

好了，就說到這。

在木木老賊看來，追熱點的意義不在於追，而在於熱點，目的應該是成為另一個熱點，所以我其實更喜歡說是借勢，或截胡，再或者是網路嗅覺。

人們永遠都喜歡去看那些熱鬧發生的地方，這是人性，當碰到熱點時，你是否想過這個熱點要不要追？你切入的角度是否不錯？

試試吧！

木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

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