月攢億級熱度才上榜，科普、資訊內容成4月秒拍榜單黑馬

依靠近20億次播放量，魔力TV實現了在MCN榜上的蟬聯；6億播放的二更視頻重回原創榜首；一手video竟然壓過了央視新聞、人民日報、澎湃新聞等一眾王牌媒體，成為風雲榜上的狀元……5月2日，秒拍發布2017年4月份系列榜單上，呈現出一個極其強烈的內容創業趨勢——

一個月沒個億級的熱度，都不好意思在榜單上去排隊。

文/張書樂

TMT行業觀察者、遊戲產業時評人，人民網、人民郵電報專欄作者

熱度、畫風、話鋒……怎樣的內容最有眼球

縱觀風雲榜、美食榜、時尚榜、影響力榜、原創榜和MCN榜6大榜單，有一個印象頗為強烈——熱點的力量總是那麼強大。

比如原創榜中，新上榜名列第九的星探花花，其成功上位的關鍵，就是蹭了4月最熱的白百合事件。

但不能不說，能夠從無數蹭白百合熱點的秒拍短視頻中脫穎而出，必然有過人的撩撥能力。

就在該榜之上，排名12位的視知TV才更能體現風向，其作為知識類的短視頻節目能夠快速崛起，恰恰表明了受眾的一個態度——享受娛樂的同時，如果還能有更多的獲得感，那才叫個美。

與之相類似的是在風雲榜上，表面上是一手video這樣的自媒體蓋過了央視新聞、人民日報、澎湃新聞的風頭，但其實，該榜從去年9月推出之後，長期以來都是被各大搞笑娛樂視頻博主所霸榜，反而此刻這個榜單的生態開始顛覆，越來越多資訊博主與媒體開始登榜。

這是這一屆受眾的審美趣味變化了嗎？答案是否定的。

或者是資訊和媒體進入了秒拍，讓用戶有了更多的選擇？應該也不是這麼簡單。

可能的真相是，過去資訊和媒體總是充當「搬運工」，結果報紙、電視上那些高大上的內容，登陸移動視頻後，出現水土不服。而現在呢？《超瘋狂 Zumba 燃脂舞！》、《什麼是閏年？清華學霸老師讓你真正弄明白！》……隨便選幾則5月3日晚間的秒拍視頻，如果告訴你這是人民日報的秒拍，你是否會有一種恍然大悟的感覺呢？

如果再加上一則「近日，陝西西安一3歲男童外出時，坐在爸爸的肩膀上。走路過程中，家長沒抓緊孩子，且未注意到有鐵絲勒到孩子的脖子，導致孩子不慎從肩膀上掉落，椎體骨折。提醒:切忌把孩子放在肩膀等高處！另外，注意電線、風箏線等物體，避免割傷！」

敢相信這竟然是央視新聞的秒拍嗎？或許，這份酸爽會讓你從此更深愛短視頻版的新聞聯播。

接地氣、更有用，已經成為這一屆秒拍的上榜主旋律。時尚榜第四名蘑菇街就是一個典範，實用的服飾穿搭及化妝小技巧俘獲了眾多迷妹，結果這個老牌的時尚穿搭社區的視頻版，就這樣輕鬆地第一次上榜就搶了個第4名的好位置。

搞笑領域競爭激烈，時尚、美食、生活方式類內容極受歡迎……榜單上的各種勢力的變化，帶來的是生態、規則和創業上的新導向。

生態＋規則，短視頻創業的機會窗口在哪裡？

短視頻正在告別野蠻生長，這是這一屆榜單所能帶來的核心風向。而在此背後，秒拍作為國內短視頻頭牌，在背後的運作之力功不可沒。

從2015年開始，短視頻迎來前所未有的爆發。以秒拍為例，2016年初，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億，到2016年末，就已經增長到20.4億次，到現在，秒拍的日播放量峰值已經達到30億。

而知識、資訊的崛起，絕不是簡單的配合內容付費的新風口成長。反之，秒拍開始結合自身的生態，給予內容創業者和短視頻創作者以引導。

秒拍自2016年6月起，每月初推出熱門原創短視頻UGC榜單；自9月起增加垂直榜單、風雲榜單和影響力榜單，2017年2月榜單新增MCN排行，秒拍系列榜單目前已是短視頻行業最具價值的量化參考標準之一。

2016年9月，短視頻行業生態締造中的重要一環——「秒拍創作者平台」上線。在秒拍創作者平台上，視頻創作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業變現等多個流程。

2017年3月28日，一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）西南地區首個移動視頻創作基地落地成都，正式開啟移動視頻西部大開發的節奏……

2017年3月，秒拍又在系列月榜的基礎上適時推出了「金栗子」獎，以「標準好視頻」作為基準，以視頻創意、製作、表現力、影響力、商業價值等為核心考量標準，希望藉此樹立行業新向標，打造短視頻行業的多維標準。

類似這樣的平台引導，在秒拍身上比比皆是。為何如此多的動作？僅僅是用平台的指揮棒，引導內容創業者更好的親近粉絲？

答案依然不是如此簡單。真正深層次的原因是秒拍所代表的短視頻領域正在變化，不僅僅是內容創作上發生了變化，而且這一屆粉絲也在變化。

一個不容忽略的事實是，秒拍和微博之間的深度綁定，在粉絲汲取上，也和微博的路線一致，走的是從一線城市往二三線城市下沉、從社會熱點話題向超過40個垂直覆蓋領域方向傾斜的道路。

這樣的粉絲和內容上的沉澱，讓秒拍上的短視頻必然發生質變，從野蠻生長的單一風格，或者說簡單的娛樂搞笑風格，向科普、資訊這樣更有內容深度和獲得感的角度深化。

「用戶在娛樂的同時也願意通過視頻去獲取知識。」這樣的言論，是許多短視頻創作者在2017年面對媒體訪談時，不斷被反覆咀嚼的梗。而這也是整個短視頻風向變得更加細分和多元的關鍵所在。

榜單就是最直接的引導。秒拍榜單依靠純流量排名，排名數據結合前台數據，直接反映的就是風向。而除了內容上的創業角度在變得更細膩外，榜單上大量的登榜和退榜的狀態，則在另一個層面說明：內容創業的機會窗口再一次打開。

從簡單粗放的奇葩短視頻，進入到垂直細分，再進入到內容沉澱，從2016年6月起推出的每月榜單組合在一起，就成為一個線條——一度霸榜、然後跌落、內容迭代、再次上榜。

這其實都是在說明，短視頻內容的快速迭代之中，頭部勢力並未固化，尤其是4月榜上，新上榜用戶將近一半，極能說明問題。而對於投資者來說，這也是一個機會窗口。

誰會成為下一個月度的億級爆款？不妨在推出自己的短視頻，或投資新生短視頻前，仔細研讀一番榜單。一萬個閱榜者眼中，就可以找到一萬個屬於自己角度的新切入點……